植入式营销——品牌建设的利器

　　提起植入式营销，许多人都不会感觉陌生。尤其是近几年，随着国内影视剧、电视节目等大量的采用，植入式营销已经成为继广告之后中国传统媒体的另一主要受益手段。作者一直关注研究植入式营销的发展与应用，并计划将植入式营销对品牌建设的作用作为研究课题。但由于时间、经费和一手调研资料的缺乏导致这一计划迟迟无法实施。在这里，作者将个人的部分已研究结果与大家分享，希望能与更多的同业者共同探讨研究。

　　植入式营销的产生与发展

　　植入式营销的产生可以追溯到上世纪50年代。哥顿金酒公司通过赞助在电影《非洲皇后》中加入这样一个情节，女主角在逃亡过程中为减轻船的负重忍痛将“哥顿金酒”扔进河中。这段精心设计的情节使“哥顿金酒”的消费者感同身受的体验到“视酒如命”的感觉，并在观看者的心中留下这样一个概念—— “哥顿金酒”好喝到让人愿意用性命去交换。

　　由此，哥顿金酒打开了植入式营销的大门，以至于在以后60年的时间中，植入式营销开始大量涌入电影、电视、平面媒体等传媒产业。如今植入式营销已成为影视剧的主要获益手段，并有趋势成为整个传媒产业的重要盈利方式。