谷歌AdWords Quality Scores的五大技巧

　　如果你没有进行正确的测试，就使用AdWords Quality Scores评估得分系统，你可能会成为自己最大的敌人。本周专栏，我将重点讨论改进AdWords Quality Scores的五大技巧。当然，这些技巧也不会损害微软的AdCenter.但是，你可能会在同时使用上述这些技巧，因为如果你的确想影响广告宣传活动，你最好做一个控制测试。

　　搜索营销商实际上很有竞争力。当一个信誉评估公司给我的分低于800时，我甚至没有意识到。最近，我在eMarketing协会大会上谈到了这个问题，一个观众问我一个关于Quality Scores的问题，这个问题我在SESC大会上多次听到过。如果你象其它营销商一样，你可能担心你获得AdWords Quality Scores评估的5分，而其它对部可能会得9分或是10分。即使你有改进AdWords Quality Scores得分的条件，你也永远不会达到理解的9分或是10分。有些商业查询的结果是很低的。有些关键词也有很高的通用性，但由于较低的CTR，导致了得分的困难。比如，以下几个较通用的词汇查询：China（国家或是碟子）；Surfing（网络或是电波）。要记住，关键词扩张，会产生边际效益，这意味着如果一个关键词没有获得足够的印象率，则 AdWords Quality Scores就会比预期的要低。以下是我想要讲的改进AdWords Quality Scores的5大技巧：

　　一是广告组结构。除了好的AdWords Quality Scores外，评估广告组结构有助于产生更好的效果。但是，Quality Scores的提升取决于几个因素，广告组中关键词越少，就会获得更高的Quality Scores.

　　二是广告创新。关键词广告创新既体现在语音分析，也体现在较高的CTR.要确信你的广告也关键词产生共鸣。如果搜索词汇较短，就使用DKI.

　　三是增强CTR.这包括显示网页URL，也要考虑根据季节性差异调整呼叫行动。

　　四是位置个性化。谷歌根据地理位置分析广告表现和效益。如果CTR在某个地区较高，你可以获得较高的Quality Scores.如果来自这个地区的转换率或是点击利润也高，你就更有竞争优势。

　　五是分离内容网络活动。如果你想运行内容和显示，不同的广告组结构和不同的广告创新能力就表现更好，这会导致更高的Quality Scores.要知道，搜索者和网民处于不同的心理状态。

　　（原文首发于：2010年10月29日，编译：靳生喜）