电子商务或助图书行业突破瓶颈

    国内知名电子商务企业京东商城开启了其网上售卖图书的新布局，图书频道上线，图书与手机数码、电脑办公商品并列成京东商城大分类产品。

　　据了解，京东商城试运行销售的图书商品将涵盖文艺、社科、经营励志、教育考试、科技、生活、少儿等7大品类39个大分类，销售图书品种超过10万种。据悉，京东商城是国内最大的销售电子数码、家电产品的B2C企业。根据艾瑞咨询发布的第三季度中国网络购物市场数据，京东商城已经连续3个月销售额超过10亿元，占网络零售市场35.6%的份额。此次进入图书市场，显示其目光正在投向更广阔的领域。

　　“与其他传统行业的电子商务不同，图书业的电子商务现在已经形成规模，应用也很广泛，除了现在很常见的网购图书之外，数字图书馆其实也算是一种行业的延伸。现在中国电子商务的发展已经很快，越来越多的销售商向往更广阔的平台，甚至追求上市。”一位零售业分析师表示。

　　“在国内，提到图书电子商务首先肯定想到的是当当网，其运作模式已经成型，优势在于低成本控制与销售图书品种多样化，并且有比较成熟的物流配送体系，且销售定位比较准确。”中国图书协会相关工作人员表示。

　　有专家预测，继麦考林上月成为我国首个赶赴美国纳斯达克上市的服装类电子商务企业后，下一个可能就是开启综合性电子商务平台独立上市的当当网。

　　当当网联合总裁李国庆表示，当当网大约在今年年底将进行2亿美元的融资，融资形式可能是通过上市，也可能通过私募。而有投行人士透露，当当网已经选择摩根士丹利和瑞士信贷等投行为其承销商，计划最早于今年年底赴美上市。

　　当当网2006年年底完成第三轮2700万美元的融资后，4年多来一直没有再融资。李国庆透露，当当网的融资将主要用于物流和技术平台建设，以支撑百货业务的扩张。2009年当当网图书增速近60%，而百货增速同比则达到230%，在保持图书业务发展的基础上，当当将力推百货业务占比逐年上升，预计3年内百货占比将达到50%。

　　“现在我国图书行业令人困惑的是，一本书的信息无法准确到达终端读者。”有图书行业专家表示，我国图书业传统的信息交流手段和交易方式比较落后。从出版社方面看，由于事业性体制和营销观念的淡薄以及不以客户为重心的经营机制等多重原因，造成市场调查不力、读者反馈信息缺失，从而导致选题失误、印量不当等后果；从书店方面看，图书交易周期太长，从出版社索要订单到货品上架往往要一个月甚至更长的时间，这对销售及其不利，特别是对补货而言尤其如此。据不完全统计，一个书店每年搜集信息所需要的费用大约占成本的20%，小书店根本无力支付。

　　该专家认为，图书和电子商务的结合或许是解决上述问题的最好办法。目前出现的数字图书馆、电子出版(包括网络出版)、网上书店等许多新的出版信息化形态最有可能解决书目信息的标准化问题。“目前我国已经建立起基于标准化信息的交易商务平台，如当当网等网络书商，但是依然存在一些问题，需要在三个方面进行完善：一是完善为发行集团和供货商系统提供的B2B交易平台，通过这个平台使发行集团的采购业务、进货业务更加高效、快捷、简单、标准化、信息化；二是完善为发行集团总部与连锁书店或客户双方提供的B2B交易平台，通过这个平台使发行集团总部及时了解连锁点或客户的配送品种的进销存情况以及流转单据的反馈情况；三是完善物流体系，使其更快捷地完成代储、代运、代结算等业务环节”。