精确营销将成为未来投资热点

  随着易观新媒体营销年会的圆满落幕，人们再一次将目光聚焦在新媒体营销行业。就目前创业投资领域的现状及新媒体领域的热点投资机会，易观国际集团董事长兼首席执行官、易观资本执行总裁于扬先生在接受媒体采访时表示，精确营销将成为未来投资热点。

    创业、投资不能太心急

    现在国内有些创业者和投资者都过于急躁，投资者恨不得第一年投资的钱当年回本甚至有利润，而创业者也急于融资和上市，并未认真考虑企业的长远发展。于扬认为，创业者和投资者的浮躁心态，拔苗助长，往往没有好的结果。这也是国内为何没有Facebook这样巨头诞生的原因。

     新媒体营销关键在于精准

     在于扬看来，媒体营销主要可以分为三个领域：第一个是内容和分发渠道；第二个是介质，比如iPad等；第三个是效果，如广告效果等。目前来看第一个领域的门槛和代价要求比较高，很难进入。而第二三方面来讲具有良好的发展机会和前景。他们可以帮助广告主更加准确和快速的找到所需客户，使得他们的广告达到最大程度的效果。现今的市场，最需要追求的是广告的质量而不是流量。

     从投资角度讲，易观资本看中的是行业的趋势。现在媒体的泛化和碎片化趋势非常明显，广告主面临多种选择。同时，终端平台的开放和融合的趋势也逐渐显现。总的来说，现在来讲富足的是媒体和资源，而稀缺的是时间和注意力。广告主如何把握用户，找到用户需求，并从中选择适合自身企业发展的平台成为难点。现在易观资本正在服务的客户中就有项目厂商提供基于数字定向，通过技术手段寻找到用户及其诉求的服务，为广告主提供精确的用户定位、查找和判断。在国外，被誉为“下一个Google”的Quantcast就是典型的成功案例，而国内的讯实网络亦是如此。另外一个方式则是通过呼叫广告，像国内的吉亚通信就是通过Pay-Per-Call，按照广告效果来收费。