社交APP游戏植入受广告主热捧 关系链驱动是本质

　　以Facebook为代表的社交网络和其他新媒体的兴起，以及iPhone这类可以过滤广告的电子设备的流行，使得传统的广告方式受到巨大冲击。广告主发现消费者对广告的辨识力与厌恶感都在增强，越来越难以通过传统的广告渠道将产品信息有效地传播给消费者，并对消费者产生偏好性影响或认知，于是具备软性特征和高互动性的社交 APP植入式广告逐渐进入广告主的视野。

　　在某社交网站取得APP游戏植入推广效果之后，伊利舒化奶迅速将推广阵地转移到了用户群更庞大、活跃用户更多的腾讯QQ空间。用户通过QQ IM迅速进入QQ空间，点击QQ牧场，通过领养、成长、产出产物、偷取、售出一系列过程，用户能够获得产品自身生产过程的体验，同时通过好友关系进行“偷取”互动扩充活动的范围，增加了用户的参与度。这种一传十、十传百的效果依靠的就是好友关系链驱动；用户还可由游戏页面直接进入企业认证空间，实现品牌与消费者的互动与沟通。这就是伊利舒化奶腾讯QQ空间APP植入的真实场景。

　　据腾讯提供的数据，每天有超过90万人经QQ空间进入伊利舒化奶活动官网，伊利舒化奶牛领养总次数超过了2亿6千万，伊利舒化奶活动官网独立用户量超过1千万。社交网站APP植入和好友关系链驱动的魅力也吸引了Intel，植入 QQ牧场的Intel背景广受用户欢迎，平均每天有200万用户领取并装扮背景，由此导入到企业认证空间的用户点击达4万之多。

　　美特斯邦威UrbanCollection城市系列新品的推广也采用了APP植入式营销，所看重的也正是腾讯活跃的好友关系链驱动价值。据了解，在一个月时间内，美特斯邦威新品服饰推广就收到了2.8万多份参赛作品，其中符合参赛标准的1.5万多份作品获得了28万多人投票，也就是说，平均每个作者要发动18个好友投票，产品信息也就被传递了18次之多。

　　有效的植入能够把品牌的信息和产品信息很好的传播出去，社交网页游戏植入式广告的市场前景也因此被越来越多人看好，根据Screen Digest《游戏内植广告：市场评估和预测》，游戏中的广告支出将在2014年达到1亿美元。

　　由此可见，广告主能否找寻到一个用户数巨大，而且关系链驱动活跃的社交游戏平台，是APP植入广告能否成功的关键。据《2010年中国网页游戏调查报告》显示，社交网页游戏用户中，腾讯网站上社交网页游戏用户比例最高，达55.8%。虽然腾讯QQ空间社交网页游戏推出时间晚于人人网、开心网等社交网站，但截至2010年3月QQ空间的月活跃用户帐户数已达4.28亿，基于此关系开展的社交网页游戏在其用户中迅速蔓延，短时间内就超越了人人网、开心网等社交网站。

　　作为SNS营销方法论，腾讯泛关系链营销解决方案自提出伊始，就备受关注，尤其是应用性与指引性一直被看做是检验方法论是否有效的准绳。而伊利舒化奶植入QQ牧场、Intel植入 QQ牧场背景的效果直接则验证了该营销方法论的可行性与科学性，也是对SNS社交网站APP广告植入等营销价值与营销方式的一次有益探索。