电子商务迅猛发展 消费行为导向不容忽视 

　　近年来，中国个人电子商务市场发展迅猛，根据中国电子商务研究中心提供的数据表明据中国电子商务研究中心提供的数据表明，2010年上半年以来，中国电子商务市场交易额达到2.25万亿元。网购交易额达到了2000亿元。支付宝用户数也已突破3亿。这是国内电子商务服务平台的用户数首次突破3亿规模。在中国网民刚接近4亿的前提下，3亿用户的巨大规模意味着支付宝已经成为中国互联网的一项基础应用。

　　近年来如"假日经济"等形式的购物风潮，已并非只是传统商业的专利，网络市场后发制人，呈现出蓬勃态势：限时抢购、秒杀、特价、满减、返券等等促销手法，再加上琳琅满目的商品和跨越空间限制的便利，吸引了许多消费者的眼球。

　　正是看到了电子商务蓬勃的市场发展力，如Kappa等一大批主导时尚、健康的企业纷纷开始向电商营销发展，开办Kappa淘宝旗舰店。他们更是抓住了假日经济的契机，在今年光棍节时，联合淘宝商城及数百商家推出大型促销活动。当日商品不仅全场5折销售，更是免除邮递费用。如此大手笔的促销活动，着实吸引了大批消费者的购买行动，俨然创造了一个新的电商神话。据不完全统计，淘宝商城内单日交易额达到惊人的9.36亿。而深受年轻消费者喜爱的Kappa品牌，更是创下了当天销售额高达1090万元的好成绩。至此，电子商务的实力已充分显现出来。

　　随着淘宝网等全国性网络购物平台的深入人心，网购已成为许多人的一种生活方式，尤其以"80后"为主流的网购群，他们热爱时尚、追求健康、新鲜的生活方式，他们的购物理念正在主导中国网店的发展方向。而像Kappa这种走在时尚前沿的品牌，被众多消费者喜爱进而热捧，也实属意料之中的事情。

　　在信息全球化的大环境下，电子商务所具备的优势更加明显，而实体店铺的营销压力也随之增大，淘宝商城"光棍节"促销虽属个案，但电子商务在招揽人气上的探索还是值得所有企业借鉴的。