电子商务：谁是谁的末日？

　　京东商城是新兴的电子商务平台型网站，从3C产品起家，到如今把产品线延伸到了家电、图书等领域，生意甚是红火。

　　京东商城的特色就是低价，和国美、苏宁传统的渠道商特色一样，但是由于电子商务的成本比传统的店铺更加低廉，所以如果在进货的量级上相当，那么电子商务平台就可以打出更低的优惠价格，如此一来，传统渠道商自然会面临电子商务的极大冲击。

　　早在N年前，我参加国美电器举办的全球家电峰会，见到风光正茂的黄光裕，当时我就提出这个观点，建议黄光裕早日起步建设电子商城平台，否则国美电器迟早有一天要面对电子商务的冲突，与其以后要与人夺食，不如自己先上位。

　　这一天终于来临，近日有消息称京东商城被苏宁、国美“封杀”的消息，其中缘由和细节我不再累述，但是有一点是肯定的，那就是类似京东商城这样的电子商务平台崛起，有几大好处：

　　第一，给消费者带来更低的价格享受。电子商务的核心就是压缩中间商的利润，因为中间环节有太多的额外支出是需要消费者最后买单的，那么一种新的商业模式能够减少这样的支出，让利给消费者，对消费者自然是一种好事。

　　第二，给厂商带来更多的销售渠道。由于国美苏宁的崛起，渠道商的权势在过去几年已经远远超越厂商的权势，变成了唯一的销售渠道。但是电子商务的崛起，给厂商带来更多的希望，至少分散了厂商的销售渠道，这样对抗国美苏宁自然成为一种平衡，这种平衡是厂商希望看到的，虽然现在还不敢明说。

　　所以，电子商务是对传统销售模式的一种颠覆、革命，而不仅仅是一种技术改良，它具备强大的生命力。无论这次京东商城和国美苏宁的对抗谁赢谁输，其实不重要，重要的这种生命力已经开始体现自己的力量。

　　但这种对抗的模式对于整个电子商务行业而言，还仅仅是个序幕，因为京东厂商只是一个平台型的电子商务网站，它还代表不了整个电子商务的核心力量。

　　紧接着，就会有很多品牌厂商自己开始电子商务项目发展，等到百花齐放的时候，这种对抗才会真正进入白热化的阶段。但品牌厂商由于要照顾到传统的销售策略，比如价格差距不会太大，所以这种对抗不会很彻底，除非这个厂商有很大的决心，这点很类似免费杀毒软件市场，如果金山、瑞星早于360推出免费杀毒软件，何来今天的困境？

　　而最精彩，也是最后的决战，将会进行到一些大型的OEM厂商自己创建电子商务品牌进行在线推广和销售，这种最彻底的革命，无论是传统渠道商、平台型电子商务网站、品牌厂商电子商务都会为之折服，这是真正的商品从工厂到用户手中的模式。

　　也许这一天的到来需要更多细分专业化的行业崛起，比如配送和客服；也许这一天是个漫长的过程，过程中又混杂着各种力量的对抗和交织，但这就是生命力，这就是未来！