事件营销中线下新闻媒体爆料的必要性

　　随着网络推手的透明化，网民对于事件营销的免疫程度也越来越高，导致很多新闻一被放出来就有呼声说是“炒作”、“编辑”、“浮云”等。事件营销无疑还是网络营销中最快速有力的营销方式，这让许多朋友对事件营销都抱有极大的希望，但是事实往往没有那么美好，事件营销的效果往往“不到位”，这是为什么呢？因为线下新闻媒体没有跟上。这里雪菲就说一说为什么线下新闻媒体曝光时很重要的呢？

　　首先从网民的心态来说说，网民对网络事件免疫程度随着“红本女”、“小月月”等等炒作事件而升高的同时，对于传统媒体的信赖程度有所升高，普遍认为传统媒体不会那么“不靠谱”。很多不明真相的网民都是看过网络事件后就没了下文，但是一旦某某报纸、某某电视报道，便会觉得确有其事并且乐于分享：“哎呀！XX事件都上报纸（电视）啦，你不知道啊？”这也是为什么凤姐在上电视节目之前街头征婚无人问津的原因。以老百姓看来，网络虽然什么都有，但是都有点夸大、不太靠谱，在网民的潜意识里，还是传统媒体更“给力”！

　　再说说网络媒体对传统媒体的认可度，很多可以构成为“网络事件”规模的事件没有成行、胎死腹中，多数也是媒体惹的祸。一件事再有意思、再雷人、再搞笑，只有网民自己乐，没有媒体跟进，没有评论还是不行的。没有网络媒体不行，没有线下媒体更是致命！我曾经参与策划一个小范围的网络事件，第一天执行后有大量的真实网友互动，然而在网络媒体上却无一报道，在项目进行到第二天下午，突然得知被某纸媒报道，后搜索相关关键词，已经被各大网媒转载了十余篇，可见纸媒的强大！后来在效果评估时，因纸媒的意外介入让事件营销效果翻了一倍，有明显的扩大影响范围。

　　在经过多次的事件营销操作后，雪菲发现影响最广泛的还是传统的电视媒体，网络媒体虽然有很强的扩散性和互动性，但是其影响力有限，而且网民对于网络的虚拟性和网络推手的推动效应有所察觉，导致真实回应在逐渐变少。事件营销需要发动媒体的力量，而在日后的事件中，还要必须考虑到传统媒体对事件的回应以及新闻点的应用。