营销人员使用Facebook宣传网络游戏

　　消费者可以指望在假日期间看到一些最有创意的数字广告。之所以这样说，也是有据可依的。2009年，各品牌相继推出了个性化的应用程序，以及带有病毒营销价值的微型网站。而今年，许多品牌都在其网络游戏中挂起了圣诞老人的帽子。

　　OfficeMax Elves社交化

　　四年来，OfficeMax公司已经从“ElfYourself”网站的病毒性获益匪浅。该假日微型网站允许消费者利用零售商提供的一些道具，将自己打扮成可爱大方的精灵。到目前为止，已经有4.16亿只个性化的精灵产生了。为此，在福布斯杂志今年颁发的有史以来最好的社交媒体营销活动称号中，该活动获得了第七名。

　　现在，OfficeMax又在Facebook中创建了一个升级版的病毒微型站点，并在其中添加了网络游戏。这个名为“Elfmas Town”的系列游戏包括了许多小游戏，如Kittens in Mittens、雪地蹦极等。这些游戏还允许用户定制一首嘻哈风格的饶舌歌。

　　OfficeMax从ElfYourself到Facebook的扩张让零售商能够利用其大约63000名内置用户，以及从应用程序迁移至社交网站的粉丝。从定位的角度来看，Facebook也是一个完美的选择。OfficeMax 25岁至54岁的女性主要用户群并不只是“休闲玩家”，而大多数社交网络用户也是如此。通过这一游戏，可以鼓励Facebook用户访问OfficeMax网站上有关精灵的内容，以及其它假日游戏，如iPhone和iPad上名为“假日派对”的游戏。

　　装饰品游戏及礼品卡

　　同样是在Facebook网站上，杂货连锁店Safeway（及其附属品牌Dominick's）也推出了一个名为“Ornamize Me”的俏皮应用程序。该程序允许用户根据自己的模样创建一个圣诞树装饰品。消费者可以选择已上传至Facebook页面的照片，或选择其它图片，还可以选择自己的头像能出现在哪种装饰风格中。

　　这一节日游戏有可能会增加该品牌的Facebook“喜欢”度，但像ElfYourself一样，该游戏的设计宗旨也是为了促进店内的销售。在这个宣传活动中，如果用户可以成功鼓励其五位好友各自创建自己的装饰品，那么该用户将可以获得一张价值五美元的礼品卡，该卡可以在Safeway各品牌专卖店内使用。对于历来只是为了增加品牌知名度和喜爱度的数字营销战略来说，这种方式无疑增加了它的价值。通过应用程序成功提高品牌知名度的例子不胜枚举，但也只是提高了知名度，其它作用几乎是没有。为了宣传该活动，Safeway在一些食品和生活类网站如Real Simple上投放了横幅广告。

　　有关时尚的游戏

　　无论在哪，有关黑色星期五和假日的时尚资讯今年受到的关注都越来越多，其中也包括Facebook游戏。Old Navy并没有自行创建一个品牌应用程序，相反，它与现有的一个名为“It Girl”的社交游戏平台进行合作。

　　该游戏主要是为了迎合那些对时尚感兴趣的的少女和年轻人。这一活动一直从今年九月持续到十二月底。在这段时间内，玩家可以浏览网上的虚拟商店，参加虚拟的购物狂潮，为其Facebook朋友购买礼物。这一活动包括两个虚拟的假日聚会，其中第一项就是专门为感恩节准备的。

　　有550万玩家在手，这一品牌游戏不仅仅是让青少年消费者记住了该品牌服饰的款式。据Old Navy称，感恩节和其它假日促销活动出现在虚拟世界的品牌广告牌上，向玩家告知现实生活中的活动，最终推动店内的访问流量。