手机终获“牌照” 成为第五媒体

　　现在，几天不碰电脑的人有，但几天不用手机就会觉得不适应，手机给日常生活带来很大便利，人们现在已经离不开手机了。手机已经逐渐由单纯的通讯工具发展为媒体内容的主要载体之一，以它为代表的“第五媒体”的概念正在盛行，而12月份第五媒体发展论坛的举行，让手机成为继报纸、报纸、电视、PC互联网以外的“第五媒体”，手机终于获得了国家“牌照”。

　　曾经大家还在热议，楼宇广告、户外广告等是否可称为“第五媒体”，现在终于有了定论，花落手机。手机什么时候有了媒体的功能呢？移动2.0论坛主席王利杰认为，手机出现的时候甚至到2000年开始普及的时候，一直都只是作为点对点的通讯工具，并没有被看成是一种媒体。当手机具备短信群发功能或者说该业务成为一种形态出现的时候，手机才真正开始媒体化。

　　相比其它类媒体，“第五媒体”将服务功能、新闻功能、娱乐功能、经济功能集于一身，拥有受众广泛、传递及时、传播目标精准、低门槛等特性。

  　受众广泛——第五媒体的受众是全部手机或使用无线网络的移动终端用户。第五媒体研究中心发布的《第五媒体行业发展报告》显示，截至2010年10月底，中国手机用户规模已达8.43亿，手机网民数近3亿，以手机为载体的第五媒体已经覆盖了超过60%的人口。

　传播范围广——手机用户收到信息内容后，可以发布到自己的圈子中，而圈子中的其他用户收到信息内容后，又可以发布到自己的圈子中，信息的传播形式呈现网络式传播，传播效率呈几何倍数增长。

  　传递及时——通过手机SNS和手机微博进行的用户自生内容传播，信息的传递更加具备及时性和即时性，随时产生内容，随时发布，随时传递到受众手中。

  　目标精准——新媒体由于具有互动性，内容发布者有机会从用户行为挖掘用户的特征，从而可以将所传播的信息内容与目标用户进行匹配，并将定制化的内容传播给不同的受众群体。

　　据《第五媒体行业发展报告》预计，到2015年，中国手机网民规模将达到10.6亿，渗透率接近77%。尽管发展前景远大，但仍有不少问题有待各方面合力解决。比如，隐私保护问题。第五媒体虽然给予了用户极大参与空间，但用户用的什么终端，浏览了哪些内容，几点几分来访问的，等等，通过技术手段都能监测到，所以一些“有心人”可能会拿这些去忽悠广告主，这其中就牵扯到用户隐私权的问题。此外，信息传播安全性、移动内容安全也不容忽视。

　　想一想我们现在的生活：上班路上，打开手机阅读手机报；休息时间，登录手机关注朋友们的新动态；在开心与不开心时，掏出手机“织围脖”；甚至在睡前，也要在手机上看几章电子小说才能入睡……如今，人们是越来越离不开这个第五媒体了。