盛大推免费网游的鲶鱼效应

　　日前，盛大公司宣布，在现有付费游戏收入模式的基础上，该公司将在两款大型角色扮演类网络游戏(MMORPG)上推出新的免费游戏、付费游戏增值服务收入模式。率先实施这一新收入模式的两款游戏是《传奇II》和《梦幻国度》。盛大此举对市场势必要造成一定的冲击，至于冲击的效果到底有多大，还要看各家竞争对手的应对之策。
　　落花传奇

　　在这个时候选择对自己的部分游戏进行免费推介，显然盛大有自己的野心。把传奇作为免费之一，道理也很简单，在新的网游不断冲击市场的时候，传奇所堆积起来的人气早已经转化，这个时候的传奇很大程度上是一个象征意义。毕竟传奇承载的盛大梦想已经告一段落，在新的网络时代，传奇的使命其实已经快走完了。

　　即使盛大也不得不承认，“《传奇》已经步入衰退期”，而一些投资银行也纷纷判断中国网游市场前景不甚乐观。显然，盛大希望此次免费举措能够焕发起《传奇》游戏新的活力，甚至改变盛大现有网络游戏的运营模式。这种尝试当然是值得肯定的，但是不是能起到盛大希望的效果目前还很难说，毕竟盛大在网游中的地位决定了一些跟随者也会调整战略。战略的变化是一个方面，更主要的是在免费的基础上是不是还有别的增值意义？同时，这种增殖能不能得到玩家的认可？这恐怕也是其他游戏商费力寻求的一个突破点。

　　防沉迷系统的悲哀

　　盛大公关总监李黎君表示，此次两款游戏的永久免费，大概已经准备了几个月到半年的时间，与新闻出版署推行的防沉迷系统并无关系。盛大认为目前的网络游戏已经进入了同质化竞争的阶段，而盛大的网络游戏增值业务在《冒险岛》、《泡泡堂》中已得到了很好的经验，证明是成功。

　　我们姑且相信盛大的举动并不是针对防沉迷系统，不过这种免费模式的推出，对防沉迷系统绝对是一个打击，因为免费的流行，势必让更多的人喜欢这种天下掉馅饼的举措，于是蜂拥而致，防沉迷系统的意义也就变得虚无缥缈起来了。其实在防沉迷方面盛大本来就不是很积极，当网易和金山以此为一个宣传点的时候，我们并没有看到盛大在这方面有多大的举措，当然，防沉迷系统很大程度上也是象征意义大于实际的操作意义，对玩家来说，不认可这种方式的也很多。

　　当然，盛大免费的推介还孕育着可能存在的在增殖服务方面的收费可能。陈天桥表示，“新的运营模式短期内可能会给公司带来不利影响，但从长远来看，这一模式将使公司受益。”免费不是完全的免费，不要以为商家会无私地为玩家着想，最终的目的还是想能够寻求到一种新的利润转化，当收费游戏由于自身的老化和人们的喜新厌旧之后，如果能寻找到一种新的策略，让它焕发出第二春的生命，那自然再好不过了，显然这也是盛大此举的目的之一。

　　而且，盛大的举措也遭到资本市场和投资分析师的质疑。在盛大宣布将率先在《传奇II》和《梦幻国度》上实现免费游戏、付费游戏增值服务的收入模式之后，该公司当日开盘后股价下跌2.44美元，跌至17.91美元。高盛分析师Anthony Mitchell认为采取免费游戏模式将给盛大带来“负面”影响。

　　谁会跟进？

　　国内的网络游戏市场除了盛大之外，网易、九城、金山包括腾讯都有一定的市场份额。对盛大的免费游戏会不会有人选择跟进呢？相信短期内不会马上有人跟进，但是由于中国市场的特殊性，变相地跟进肯定马上就会出现。九城依靠魔兽世界，目前的市场前景还不错，况且这是九城把自己的身家性命压上去的赌注，肯定不会推出免费之说的，但是相应的变化自然会推出。

　　对于网易来说，丁磊刚刚被任命为首席执行官，推出一些新的举措也是势在必然，再说了，在盛大宣布免费之后，网易的股价一度也下跌了6%。有分析师也表示，盛大免费游戏的推出可能会损害网易付费网络视频游戏业务。既然存在着这种利益的胶着，网易是最有可能在某些游戏上对盛大进行反击的。

　　至于金山和腾讯由于在所属的领域内对前三者构成的压力还不大，因此对他们来说会不会跟进意义也不大。

　　如果盛大在这种模式下能取得增值业务方面的突破，那对其他的网络游戏商绝对是一个刺激，一种新的运营模式必然也会风靡起来。当然如果盛大失败，代价也不菲。致力于脱胎换骨的盛大陈天桥其实早就想从网络游戏的领域内延伸出来，在更大的空间内辗转腾挪，盛大盒子，盛大的掌上系统等等，都是一些衍生产品，盛大的变化就是渴望能在网游之外找到自己的第二春，因此如果在网游方面能寻找到更好的赢利模式那是最好不过的了。