思考电子商务：未来平台为王？

    电子商务的未来是否是平台为王？现做出以下思考，不对的地方请指正。

    首先肯定的是，C2C是依靠平台而生的。B2C正逐渐崛起。B2C的发展方式有两种：一种是平台、一种是品牌。

    平台的例子有很多：淘宝商城、当当、京东。淘宝是纯平台、京东当当是渠道平台。

    网络品牌的例子最明显的是：凡客。非网络品牌的传统企业则面临着渠道冲突问题。

    无论这两种平台，其代表都做的风生水起。现在在想一个问题，就是未来能出现几个凡客？

    凡客的现在是一步步走出来的。其凡客体营销、凡客文化不是那么轻易就能模仿起来的。其铺天盖地的广告宣传成本一般人承受不起。凡客的成功没有很强的复制性。

    这就暴露出品牌B2C的一个问题。品牌成本很大。对营销推广要求很高。同时品牌B2C的产品丰富程度也是一个硬性指标。所以大部分淘品牌想要独立还需要一段很长的路要走。

    在品牌B2C羽翼未丰之际，平台B2C大行其道，并进一步挤压品牌B2C市场。其财大气粗，来势汹汹。并将在未来的很长一段时间主宰未来的市场。

    其实可以换个思路来看问题。比如线下品牌推出旗下网络品牌，并形成与线下品牌的差异化。比如从消费者行为角度出发，思考如何使分期付款这一模式更便利与实用，从而使这一市场得以更好发展。