2010电商网络广告投放主要为产品宣传促销

　　1月7日消息，日前，缔元信发布了《2010年中国互联网广告投放分析年度报告》，其中针对2010年中国互联网广告行业进行深入研究。报告中在电子商务行业网络广告投放分析部分指出，2010年度电子商务行业网络广告投放目的主要是产品宣传和产品促销，而门户类网站则是主要的广告投放阵地，通栏是占比最大的投放方式。此外，凡客诚品成为了2010年度网络广告投放量最大的广告主。

　　据缔元信发布的报告显示，2010年度电子商务行业网络广告投放目的占比，产品宣传全年投放量达到1,274,172次，占总投放量的69%。品牌宣传全年投放量为42,447次，占总投放量的2%。产品促销全年投放量为539,269次，占总投放量的29%。缔元信分析指出，因目前的电子商务行业广告主中服装类的居多，所以品牌宣传在其间的比例并不大，关键是产品宣传和产品促销两类广告的应用。

　　另据报告显示，2010年度电子商务行业网络广告媒体覆盖情况，门户类网站是投放最高的。全年投放量达到1,317,948次，占总投放量的87%。行业垂直类网站投放量排行第二，全年投放量为128,851次，占总投放量的9%。地方门户投放量最低，全年的投放量为67,751次，占总投放量的4%。缔元信分析指出，门户类网站已成为主要的电子商务行业广告投放阵地，而地方门户在其中的作用甚微。

　　在2010年度电商行业互联网广告投放形式中，通栏是占比最大的投放方式，全年投放量达到700,737次，占了总投放量的40%。其次，画中画、网幅、纵形矩形和矩形这四种投放形式相对较高，全年投放量为294,320次、266,278次、158,417次、146,319次，分别占总投放量的17%、15%、9%、8%。对联、翻牌、全屏和悬浮这四种广告形式投放量最低，全年投放量分别为1,334次、1,599次、2,101次、3,173次。

　　据缔元信提供的2010年度电子商务行业网络广告投放排行显示，投放量排名前三的广告主是凡客诚品、摩拉贸易、麦包包。其中，凡客诚品广告投放量高出第二名摩拉贸易三倍之多。缔元信分析指出，凡客诚品以绝对的优势成为2010年度网络广告投放量最大的广告主。而其他广告主较为均衡的等距分布，说明电子商务行业的竞争较为激烈和充分。