微博成为企业迅速建立品牌的快车道

　　记得不久前，一位创业多年的朋友向我打听，有没有办法尽快让自己公司的新浪微博账号通过新浪的实名认证。一了解才发现，原来新浪积压了大量未处理的企业微博账号认证请求，短时间内根本处理不过来。昨天，又有一位企业好友告诉我，其部门的微博加V了。

　　虽然微博仅开通一年多时间，但此时此刻，很多企业已经赶快行动起来，赶搭微博快车，把微博作为提升品牌知名度的便捷工具。

　　在中国首届微博开发者大会上，蔡文胜讲了一个不同寻常的招聘故事。厦门某工厂一位“90后”电工，只有初中文化水平，几乎完全不懂互联网，偶然在收听广播时知道了“微博”，从此开始在工厂宿舍与同事共用一台电脑写微博。6个月后，这个年轻人在微博上的关注者达到了20万。

　　后来，他找到了同是微博爱好者的蔡文胜，并希望为蔡工作。和其他打工者相同的是，这位90后也是靠自己双手劳动。与其他打工者不同的是，他靠自己努力写微薄并获得了数十万人的关注，并从一个电工进入蔡文胜的公司成为一位互联网从业者。

　　吸引蔡文胜决定把这位微博作者招进公司的因素有很多。首先，他改变自己命运的辛苦和努力感动了蔡。其次，他热爱微博，并相信虽然不懂技术但只要努力就可以做好，另外，更重要的是，他以一介草根，获得海量关注，无意间磨亮了个人品牌。

　　值得注意的是，这一招聘在网上流传及被媒体报道，蔡文胜及其公司增加了曝光率，获得了个人和公司品牌知名度的提升。

　　蔡文胜属于意识到微博品牌价值并投身行动的第一批人。蔡早年靠互联网域名投资发家，并看重到草根的力量，连续办了多年站长大会。微博面世后，蔡文胜敏锐地意识到这是草根个人在互联网时代获得发展的又一个机遇。

　　蔡文胜利用微博打造个人品牌的行动直接而有效。今年世界杯期间，蔡在新浪微博上搞了个转发微博即送iPad和iPhone的活动。他发布这一活动消息的微博两天内便获得了近4万次转发。不到一个月，蔡文胜的关注者增加了16万多名。今天，蔡文胜的关注者已经高达134万人。

　　好消息是，蔡文胜的成功可以复制。对企业来说，仔细研究微薄传播规律，扩大品牌知名度，提升品牌美誉度将变成一件以往完全不同的工作。

　　在微博等社交媒体上推广品牌，就像“在有鱼的地方钓鱼”一样，使企业的推广更有针对性。据缔元信网络数据微博报告预测，2010年底国内活跃微博用户数将达6500万，2011年有效个人用户数将突破1亿。目前，新浪微博上经过认证的企业微博用户已经超过2500个。

　　微博不应该成为大公司和技术敏感型企业的封闭战场。中小企业更应该关注微博；对价格成本更敏感的中小企业来说，微博是最佳的低成本品牌工具。