视频营销将成为网络公关主流形式

    这几年随着中国互联网的发展，网络公关成为公共关系服务中增长最快的领域，也成为越来越多的机构的首选。

    2010年7月15日发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，中国总体网民规模达到4.2亿，其中网络视频用户规模达到2.65亿。

    由于宽带网络的普及、视频传播技术革新，我国网络视频行业经历了探索发展期和快速普及期后，在随着酷六网、乐视网以及优酷网的上市迎来了中国视频网站上市的高潮。调查显示，当前国内的网络视频行业主流分为视频分享、视频门户、网络电视和客户端等四个大类，内容则分别来自像电视媒体、影视制作、音乐制作、体育组织等专业内容制作机构和网民原创、转载、二次加工两大来源。

    调查表明，我国网络视频用户收入水平较高。性别方面，44.7%的视频网民是女性；收入方面，月收入2000元以上的网络视频用户占到30%。家庭是网络视频消费的最主要地点。

    从调查结果来看，中国网民对网络视频的娱乐性消费倾向较明显，电影和电视剧是最受关注的内容，以高达86.3%的比例远超过其他。不过年龄最大、收入最高的消费人群主要关注财经类视频节目。消费方式上，通过浏览器观看视频分享、门户视频或宽频影视等的网民最多，达到64.2%。

    在视频网站发展的初期，视频营销主要是将各种企业宣传视频短片发布放到互联网上，采取编辑推荐、论坛转载等多种推广方式，达到一定宣传目的的营销手段。

    2010年以来随着国外FACEBOOE以及国内人人网、新浪微博的迅速发展，由于社会化媒体的分享特性，以及和视频网站的互通特点，网友对一段互联网上的视频首先产生兴趣，然后关注视频，接下来通过视频网站分享，通过社会化媒体而被传播对象势必是有着和他一样特征兴趣的人，然后不断地分享、传播、观看，形成用户的裂变。这是电视等传统视频推广方式难以实现的。

    之前的网络公关主要表现在网络论坛、博客、问答平台和网络新闻。表现形式主要为静态的文字和图片，随着网络公关行业的不断发展，以及视频技术的发展，和社会化媒体的再次传播特点的充分应用，视频营销将会在2011年成为主流的网络公关方式。

    现阶段视频营销具有以下优点

    1.病毒传播扩大广告效果

    网络视频营销具有病毒传播的特质，在网民中再传播的几率更大，使得信息以病毒扩散方式蔓延、重复扩散。而且网络视频的表现形式丰富多样，使得网民的关注时间会更久。

    2.视频广告受众广泛

    截至2010年6月底，在4.2亿中国网民中，网络视频用户已达2.65亿。相对于文字性的信息传播，很多网民愿意点击网络视频广告，并且动态的视频和文字相比较更具感染力，传播效果更佳。

    3.社会媒体助力，让传播更广泛

    随着社会化媒体的发展，社会媒体成为视频网站流量的主要来源，

    4.视频营销成本低，效果可监测

    一段视频广告的制作成本可能仅需几万甚至几千元，不到同类电视广告的十分之一，但传播效果并不逊色。

    5：视频营销效果监测容易

    在论坛，博客和网络新闻的网络公关形式效果监测一直是一个难点，而视频营销多采用CPM(千人曝光成本)计费形式，效果监测技术比较成熟。

    6：视频营销效果持续时间长

    传统的视频广告，持续时间都比较短，而网络视频营销，持续时间却较长，再加上社会化媒体的传播，长尾效果比较突出。所以和传统的电视媒体的视频传播方式相比较，网络视频的操作更加自由、发挥空间也更大、传播范围也会相当广泛。