百思买悲情退出 外资家电连锁品牌敲警钟 

传闻已久的百思买退出中国市场的消息今天得到了证实。百思买官方网站今日发布声明，宣布即将关闭中国大陆地区全部9家门店及位于上海的零售总部，同时，百思买在中国的零售业务将整合到旗下五星电器品牌中。

　　今日上午9点，百思买高层汇聚在上海徐家汇店集体宣布遣散所有中国员工。公司在声明中宣布，位于上海徐汇区的百思买零售总部以及中国大陆地区的所有9家百思买门店即将关闭，但预计有两家门店在今年将重新开张，2012财年间将新扩张五星电器门店50家，未来将把战略重点聚焦在具有盈利性的零售平台的发展上，这一战略便包括百思买门店经营的优化扩展。

　　做为在美国连锁卖场的第一品牌，百思买却在中国遭受惨败。家电行业专家刘步尘表示：百思买在中国的失败主要缘于两个方面：首先是始终没有找到中国模式，这是最致命的，不明确自己该怎么做，更谈不上能做好。其次是进入中国的时间晚了些。百思买是2005年进入中国的，那个时候国美、苏宁已经基本完成在全国的布局，竞争对手太强大，导致百思买生存空间很小。

　　他同时表示，百思买退出中国，也给山田电机敲响了警钟。山田电机和百思买之间有很大的共性：都是外来资本，都在各自的国家是家电连锁第一品牌，面临共同强大的对手——国美和苏宁。如果百思买做不好中国市场，山田电机做好中国市场的理由又是什么？

　　对于百思买门店关闭后经营业务和门店设备的去向，百思买表示，届时，百思买所有经营业务以及设备将整合到旗下五星电器品牌之中。

　　在今日的公告中，百思买表示百思买所有经营业务以及设备将整合到旗下五星电器品牌之中。刘步尘表示这意味着，百思买品牌退出中国市场，并不意味着百思买退出中国市场，百思买未来仍将借道五星经营中国。但是，五星能否承载起百思买的中国大任？这是一个问题。这几年，五星和国美、苏宁的差距不是在缩小，而是在拉大。

　　近年来，国内两家连锁巨头国美和苏宁的拉距战一直未停歇，苏宁更是在外围市场加大了扩张的力度。去年在香港收购了镭射，在日本收购了LAOX，，刘步尘表示百思买的退出同时给国内家电卖场走出国内也提出了警示：下一步国美与苏宁也要相继走出国门，走向世界，如果百思买在中国水土不服，国美、苏宁能做到在海外市场扎根发展吗？国际化不仅是外国企业的命题，更是中国企业的命题。百思买的前车之鉴，不仅外国企业要借鉴，中国企业更要借鉴。

　　同时，对于长期合作的家电企业来说，百思买的退出对他们来说不可以避免地对渠道造成一定的影响。一个家电企业人士对比特网记者表示：百思买的退出，一定程度上影响了我们企业渠道的宽度，但同时这也是行业竞争的必然结果，未来，我们企业将进一步抓住主流的的销售渠道，尽量减少某个渠道缺失所造成的影响。

　　以下为百思买在官方网站发布的公告：

　　百思买将在中国扩展五星电器品牌

　　将在2012财年间开设近50家新店

　　中国上海，2011年2月22日——百思买(NYSE：BBY)，全球领先消费电子零售商，于今日宣布其计划将于2012财年间在中国开设将近50家五星电器门店，公司对中国战略焦点将重新聚焦在具有盈利性的零售平台的发展上。

　　百思买这一战略包括了其所有百思买品牌门店经营的优化调整。公司将关闭在中国大陆地区的9家百思买门店，并预计有2家零售门店于今年合适的时候重新开张。同时，百思买也将关闭其在上海的零售总部，并将其在中国的经营业务整合到旗下五星电器品牌中。

　　总部位于南京的五星电器，是中国快速发展的消费电子零售市场上的佼佼者，有着良好的经营业绩和市场口碑。五星电器将会整合并引进百思买在零售业方面的优势，以更好地在中国进行扩张发展。五星电器将于2012财年间在中国新开40-50家门店，这将会使百思买全资控股的五星电器店数量在2012财年年底增加至200-210家左右。

　　“百思买积极地扩张五星电器品牌，以更好地满足中国零售市场上日益增长的需求，这也秉承了我们对于中国市场持续并且长期的承诺。”百思买亚洲区总裁唐思杰( Kal Patel)表示。

　　“对于公司的管理层而言，关闭百思买在中国的门店是一个非常艰难的决定，但是朝前看，我们对自己的商业战略非常有信心。并且将始终致力于服务中国市场，大力发展五星电器。”

　　“我们所有的员工都非常的优秀与专业。我们非常感激他们辛勤的工作和付出，感谢他们所带给百思买的一切。”唐思杰说道。

　　百思买将会给优秀的员工提供在五星电器零售业务和其自有品牌业务方面的工作职位，同时也将保留部分团队成员以支持接下去的业务开展。百思买对于相应受到影响的员工会提供完善的遣散计划和新职介绍的帮助。其次，百思买也将始终履行其销售产品至于消费者的所有义务和责任。

　　另外，百思买将会利用其在中国市场上自有品牌的能力，为中国消费者设计并提供独特的产品和服务，从而进一步加强其自有品牌商品在全球的销售。除此之外，百思买也将在数码和电子商务方面进行不断地扩展和投资，继续探索在中国本土发展的其他渠道和发展形式。

　　“我们相信，中国零售市场对于百思买旗下品牌的发展是充满机遇的。”唐思杰表示。

　　百思买集团( NYSE：BBY)

　　百思买是一家致力于创新和发展的跨国零售企业，主营科技、娱乐产品及相关服务，目前在美国、加拿大、欧洲及中国开拓业务。百思买旗下品牌及合股企业的年营业额超过400亿美元，我们拥有下列品牌：Best Buy(百思买)、Audiovisions、The Carphone Warehouse、Future Shop、Geek Squad、Five Star(五星电器)、Magnolia Audio Video、Pacific Sales Kitchen、Bath Centers和Speakeasy。

　　约16.5万员工发挥其聪明才智，力求通过公司的零售门店、呼叫中心、网站、上门服务、产品配送和社区活动区使顾客在生活中得益于上述品牌之所长。社区伙伴关系是百思买经营方式的中心环节。此外，作为具有强烈社会责任感的企业公民，在2010财年，百思买向全球员工和顾客所生活和工作的社区共捐助了2520万美元，以使其社区生活更具活力。