IPTV的业务与商业模式创新

　　拥有巨大市场潜力和广阔发展前景的IPTV被公认为是可能拉动宽带网络市场再次高速发展的一项关键应用。然而，业务模式的不成熟、商业模式的不完善， 掩埋了IPTV的真正价值。

　　IPTV的业务模式创新

　　IPTV的核心是利用不断增长的带宽，整合内容提供商、内容服务商、网络运营商，利用宽带平台打造全新的以内容为核心的产业链。IPTV 不再局限于眼前的业务模式，而会让产业链各方发挥自己潜能，创新内容与业务，让宽带用户在互动中享受IPTV 链接带来的全新内容。

　　笔者根据对IPTV 产业进行的深入研究，认为以下3种情况将成为IPTV未来典型的业务模式。

　　内容链接──全新节目播放方式

　　一名观众正在通过IPTV 收看新闻直播节目，当他看到某国领导讲话时，由于不清楚这个国家历史背景及领导人背景，随即用遥控器（或鼠标）在画面上点出菜单。出现的菜单中不仅可以选择继续看新闻直播，选择看这个国家历史资料或领导人资料，甚至可以选择看相关新闻。如同网页上众多的链接一样，观众在观看一个节目时，可以全面了解与节目相关的任何内容。

　　这就是IPTV的内容链接。观众虽然只是用IPTV收看一般电视的节目，但国家地理杂志、历史纪录片、人物传记、商业宣传片以及相关的文字、图片资料等已经隐藏在节目背后；如果观众对节目中一个主持人感兴趣，那么他可以通过控制器看到这个主持人的文字、图片介绍，甚至是一段个人写真的小节目。IPTV 的内容链接不仅为内容提供商搭建了广阔的创作舞台，解决内容枯竭的问题，也为内容服务提供商提供了更多施展自己才能的舞台，根据不同节目内容编辑丰富多彩的内容链接。通过内容链接，已有的各种节目可以得到更充分的利用；通过内容链接，也许会有越来越多的各界名人、演员、企事业单位，甚至普通老百姓愿意掏钱，让媒体制作公司拍一段个人宣传片，放到节目库里，在用户看电视或上网时只要出现与自己相关的内容，就有机会让这名用户看到自己的宣传片，扩大知名度。因此，通过内容链接，IPTV 的节目内容不会枯竭，内容提供商和内容服务商也将有更大的盈利空间。

　　广告链接──全新广告模式

　　有人认为IPTV 最大的特点就是点播，可以根据自己的需求选择节目，避免充斥于传统电视节目的众多广告，这种想法失之片面。IPTV不会封杀广告，让广告业失去舞台，也不会像传统电视一样将广告强压给观众。IPTV 将利用链接的方式让观众完全自主地享受更多更好的广告。如此，广告商将不再一味向电视台购买时段，打扰用户看节目。

　　当用户在利用IPTV 看节目或玩游戏时，看到主人公的衣着、装饰非常漂亮、有个性，于是按捺不住用鼠标或控制器点击屏幕，画面上出现的不仅是前文所述的节目内容链接，同样会出现广告链接；不仅可以以文字、图片、广告片的形式让用户了解衣服的质量、品牌、价格，而且可以让用户查看同品牌其他衣服的款式、样式、颜色等，甚至链接到该品牌衣服的时装展会。所以，IPTV 的广告链接将为广告行业注入新的活力。

　　资讯链接──全新点播内容

　　IPTV 业务的突出特点是它的交互性和实时性，人们可以通过IPTV业务自由选择和订制宽带视频内容或电视节目，这将彻底改变多少年来传统电视的被动收看模式，真正实现无论何时何地“按需收看”的交互网络视频功能。人们所收看的也不仅仅是电视、电影、新闻等传统电视节目，而是如同网上冲浪似的随时得到IPTV提供的各类资讯服务，例如旅游景点介绍的宣传片、家居装修、美食介绍等等。这些资讯不仅优于网上简单的文字、图片内容，通过宽带IP网络传送的音视频节目质量也优于传统电视的图像和声音效果，关键是用户可以互动地选择内容，并可以在不同节目之间快速切换。这不仅重新诠释了VOD业务，也为旅游、装修、美食等行业提供了更广阔的宣传空间。而收看这类节目，基本不需用户花钱，是上述各行业出资让内容提供商为其制作宣传节目。视音频内容配合文字、图片资料，将使用户更直观地感受自己所需要的资讯。

　　综合上述事例，不难看出，随着IPTV应用、服务的不断丰富，IPTV将不再局限于用户包月、频道付费的简单盈利方式中，而是与各行各业共同发展，让旅游业、装修业、广告业等众多行业为扩大自身宣传、促进发展而让利给IPTV，达到共赢。

　　借鉴图书发行的商业模式，即内容与网络运营相分离，是IPTV产业链一个比较可行的模式。

　　IPTV的商业模式创新

　　IPTV产业链

　　IPTV产业链一个比较可行的模式，是借鉴图书发行的商业模式，内容与网络运营相分离，让产业链各环节充分发挥自身优势。如图1所示。






　　广电业——IPTV的“出版社”

　　IPTV的内容来源于影视制片公司、新闻媒体、电视节目、教学机构、游戏制作和其他的文字、图片新闻等相关内容提供者。内容提供商必须具有节目制作实力，它可