软营销的几种方式

    何谓软营销？所谓的软营销就是指区别于硬广营销资源的一种形式，它的特点是不直接向目标客户进行广告灌输，而是通过间接方式把广告信息植入目标客户的心中，从而达到营销的目的。软营销有几种常见的方式：

    1.软文形式，软文是软营销中重要的一种形式之一，至于什么是软文，请查看“什么是软文营销”。

    2.资源形式，所谓资源形式就是通过免费资源共享、分享的特点，形成主动传播的一种形式。比如，植入式qq表情、提供免费的软件初级版。通过用户对这些资源的使用，达到一个传播效果，进而形成植入广告的宣传作用。

    3.事件形式，事件形式是目前最有宣传效力的一种形式，但是由于事件营销操作复杂，一旦执行失败，对企业伤害巨大。事件营销会产生两种极端相反的效果，要么形成良好的正面效益，要么是极其负面的效益。比如淘宝的“伊芬内衣视频”就是一个典型的事件营销失败案例。

    4.活动形式，就是通过策划一个线上主题活动，与用户形成互动，在互动过程中形成一种无形的广告宣传作用，这种形式对品牌宣传有较大的作用。

    5.视频形式，联想的“爱-永不掉线”就是一个非常成功的典型的视频营销案例，它的主线是利用了情感营销的思路才贯串整个视频，最终达到了视频的广泛传播。