SNS将成电子商务企业的标配模块

编者：随着微博的兴起，国内SNS网站正面临着新注册用户下滑，老用户粘性丧失等生死考验。而电子商务企业的迅速发展则需要融合互联网新的应用，SNS具有的庞大用户群且用户之间存在着信任关系将能完善电子商务运营模式。融合SNS,将在用户粘性，诚信建设和电子商务宣传上会起到十分独特的作用。    

    正面临生死考验的SNS（social netwrok site）需通过与电子商务的结合找到一条拓展商业模式之路，而后者的蓬勃发展需不断融合多种互联网应用，以完善自身运营模式，因此一定意义上，SNS将成为电子商务企业的标配模块。

　　2005年以来，在人人网、开心网等SNS网站的推动下，中国互联网出现了“偷菜”高潮，腾讯建立了朋友社区、新浪设立了新浪空间，甚至中国移动、中国电信、华为等大佬们也相继进入此类领域，更不用说众多中小SNS网站。然而SNS雨后春笋般的迅猛现身，并没有达到预期的发展效果。SNS间的内容雷同、娱乐形式单一和缺乏创新，导致新用户进入不足，老用户粘性丧失，盈利模式也不清不楚，令SNS到了2009年开始面临生存考验。

　　清科研究中心分析师张亚男表示，从中国SNS艰难前行的情况来看，SNS在自我完善的同时需融入新概念拯救其商业模式。引入电子商务，SNS将通过建立如网络购物中心平台等模式衍生出交易费用提成、发行虚拟货币等盈利方式。为此，结合市场热度与资本呼声较高的电子商务，将成为SNS自我救赎的首选。不过，从整个市场情况来看，如何有效地借助与融合电子商务，SNS企业并没有完全想清楚。

　　对电子商务企业而言，蓬勃发展的电子商务将不断融合互联网其他应用，完善自身运营模式，这令SNS会成为电子商务企业的标配模块。

　　张亚男表示，首先，SNS聚合庞大用户，且用户间存在某种置信关系，通过置信度较高的口碑宣传，能有效缓解电子商务市场诚信危机的现状。

　　其次，SNS可以作为电子商务宣传途径，广而告之，树立品牌影响力。现阶段，中国电子商务市场，尤其是对于一些新兴的垂直电子商务企业、团购企业而言，除产品品类与服务质量的比拼外，市场营销的比拼似乎甚嚣尘上。SNS的社会属性将凸显电子商务的营销价值。

　　再次，电子商务企业融资浪潮一波逼近一波，新兴电子商务企业在融资的过程中更需要引入新的概念（如“B2S”）引起资本市场的关注。