网络营销炽热 无线电子商务将成网购发展新趋势

　　无线电子商务已经迎来了快速发展的时代。7 月16日下午，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了最新的一次中国互联网络发展状况统计报告，截至2009年6月30日，我国网民规模达3.38 亿，手机上网用户也达到了1.55亿，占网民的46%，半年内强劲增长了32.1%。与此同时，在该报告显示，国内网络购物用户规模由7400万扩大到 8788万，网民的网络购物习惯逐渐形成，中国网络购物的巨大潜力远未释放出来。

　　中国手机普及率远远超过PC，拥有超过6亿 的移动用户数。伴随着国内3G业务的普及，一方面手机上网用户数量还会继续强劲攀升，另一方面手机所能提供的包括无线电子商务在内的应用服务会越来越多。 随着手机无线电子商务的优势逐渐显现，网民购物习惯的逐渐形成，无线电子商务在近期必定会井喷。

　　这一产业发展趋势已经被不少企业所注意到， 纷纷部署无线电子商务战略，比如淘宝早在2007年就开始进军移动电子商务。但是要想真正把握住无线电子商务的先机，助企优化认为不仅仅要给用户提供手机浏览购物信息 的机会，更重要的是在背后提供出比传统网络购物更加便捷、安全的支付等支撑服务。否则，所谓的无线电子商务是不完全的。

　　纵观国内，移动电子支付早已起步，象移动运 营商开发出手机钱包，但这种手机钱包有一定的弊端，用户需要将手机号码与自己的银行卡进行绑定复制门槛相对较高，也引发用户对银行卡资金安全的担忧。利用手 机话费进行小额支付，不仅仅便利、安全，还能够方便一些报销额度高、实际话费使用较少的用户利用额外的话费购买一些生活需要的商品。这种支付方式的巨大优 势被易讯无限公司把握住了，其与移动运营商合作联合推出了以手机话费来支付的移动购物平台——移动卖吧。

　　用户可以通过手机等移动通信设备利用 wap、短信方式进行商品浏览，然后通过手机话费进行资金支付。这样把无线电子商务的巨大优势显现出来，完全实现了移动网络购物。卖吧这种商业模式已经得到了市场的认可。卖吧2006年9月在广东成立，近三年时间的推广和运作，已达到会员数60万，是广东移动用户 购物的最佳平台，在2008年广东销售额已达到一千多万，月平均销售额在100万左右，在每月的活动期间，月订单量达到5万多单，商品销售数量达到9万多 件;2008年5月，卖吧开始与湖南移动合作，用手机话费支付购物的湖南移动用户数量也已达20万人;2009年7月，卖吧开始与北京移动合作开展手机话 费支付购物业务，卖吧北京公测期间，每天订单量和销售额都稳步增长。

　　卖吧的成功让我们看到了无线电子商务的巨大前景，相关企业只有根据无线电子商务的特点开发出更加便利、安全的服务模式出来，才能够抓住无线电子商务的先机。