企业电子商务网站的三个衡量指标

　　前言：自2000年接触电子商务以来，一直从事并研究生活相关的电子商务。关注、恋上艾瑞，因为艾瑞提供的数据不仅权威，更是免费。今天在艾瑞又免费下载几份资料后，却发现好长时间没有上艾瑞了，每次来艾瑞都是没有下载些免费的资料，然后匆忙下线，感觉挺对不住艾瑞免费提供的很多干货。今天写点关于自己的心得，以此来感谢艾瑞对我们提供的免费午餐，希望籍此来为艾瑞的部分重视fans提供点力所能及的帮助。

　　电子商务网站为电子商务平台中一个重要组成部分，是企业电子商务可持续发展的基石。

　　电子商务网站类型分为企业介绍网（企业的名片），企业产品网（主要介绍产品为主），企业电子商务网站（商城或营销型网站），这三类网站是企业根据自身实力和发展需要分别建设的，企业可以一次性规划完三个网站，无论何种方式，企业在自己的网建规划及盈利规划中，必须重点主推一个网站。

　　这里说的电子商务网站主要是针对企业的电子商务网上商城或营销性电子商务网站。

　　企业电子商务网站的主要的衡量指标，主要是在以下三个方面，

　　一、流量

　　网站流量是企业电子商务网站发展的基石。流量的好处不仅能为企业电子商务网站带来客户（硬实力），而且能增强企业电子商务网站的软实力，如流量的增加能提升网站的质量，也就是我们通常所说的pr值，这样也就能增加网站的权重。

　　流量可直接使网站的关键词在搜索引擎自然排名中排得一个比较好的名次，增加企业电子商务网站的曝光率，通常企业电子商务网站关键词在搜索引擎排名是靠搜索引擎付费推广完成的。

　　流量分为免费流量和收费流量（如通过搜索引擎推广为企业电子商务网站带来流量），两种流量相辅相成。

　　企业电子商务网站发展前期，流量除了日常的积累外，是需要通过推广引进的。

　　好的企业电子商务网站能将引进过来的迅速转化了自然流量，而自然流量不但更加稳定，而且是实现企业电子商务网站盈利的根本保障。

　　二、转化率

　　流量转化率是企业电子商务网站盈利的根本标志。

　　流量转化率＝咨询购买流量/网站流量*100%，咨询购买流量包括网站的咨询流量和购买流量的总和。

　　企业电子商务网站只有将网站流量转化为咨询购买流量，才能保证流量的有效性，进而保证网站质量，才能引导、改变客户的需求，更好的为客户提供个性化、满意的服务。

　　三、二次购买率

　　二次购买率是企业电子商务网站可持续房展的根本保障。

　　二次购买率＝二次购买客户数/总客户购买数*100%，二次购买客户数包括二次购买客户和二次购买以上的客户总和。

　　企业电子商务网站的二次购买率表明顾客对企业的认可度和忠诚度，是企业电子商务品牌形成和发展的晴雨表。

　　企业电子商务网站的发展是一个长期且持续的过程，不能一撅而就，更不能半途而废。

　　其实，企业电子商务更像是企业的品牌，只是该品牌更立足于网络渠道，就如我们提起图书，第一想到的是当当网；提起3c电器，第一想到的是京东商城；留个邮箱，第一时间想到的qq或qq邮箱。

　　革命尚未成功，同志仍须努力。企业电子商务的前景一定更加美好。