综合搜索营销效果下降 购物搜索崛起

    针对京东、当当等独立B2C网站近日来陆续宣布放弃和停止投放百度搜索引擎广告的现象，资深互联网专家、DCCI互联网数据中心创始人胡延平在其微博中表示，“综合搜索的电商营销效果相对下降地位弱化，将不是短期现象”。而与之相对，“购物搜索崛起，将是长期现象”。

　　随着中国电子商务多年来的迅猛发展，网络购物已经从“现象级”的购物新方式变成了全民网购的新习惯，与网络人群同时增长的还有不断增加的网购平台，相关数据显示，到2010年底，全网独立B2C网站已经增长到12月的1.18万，商品总数量超过接近10亿，专家认为，在这样庞大的商品信息中，购物搜索能够帮助用户在购物过程中做出最合理的选择，节省用户购物成本，让用户迅速从海量数据中找到自己想要的商品。

　　目前，中国的购物搜索网站大都还在起步阶段，虽然谷歌、有道等综合搜索引擎都推出了购物搜索功能，但其无论是在商品数量还是质量以及购物过程的优化上都还需要更近一步。最被人看好的当数淘宝网旗下独立购物搜索引擎一淘网，分析人士认为，依靠淘宝、支付宝体系下庞大的商家、商品群体，加上其深谙淘宝网用户的网购行为习惯，在购物搜索之战上将会事半功倍。据了解，一淘网目前已经完成了对淘宝站外全网商品的收录，其首页显示收录的商品数量已经超过6.8亿。

　　虽然国内用户还没有形成通过搜索进入购物网站的习惯，不过在美国的谷歌已经证明了他的威力，卓越亚马逊是谷歌搜索最大的广告客户，其每年在谷歌上投入的广告超过2亿美元。许多国内独立B2C平台专士人士也认为，随着网民购物习惯的变化，网络消费入口或将慢慢向购物搜索靠拢，类似一淘这样的购物类垂直搜索将迎来发展高峰，“购物搜索崛起只是迟早的事。”

　　胡延平还认为，面对新的环境，电商们在营销上也有面临着许多变化，“从单品-效果营销向品牌转移是长期现象”，而“社会化商务正变成核心现象。”