移动电子商务有无限的想像力

　　4月27日， GWC长城会主办的第三届全球移动互联网大会(GMIC2011)在北京国家会议中心拉开帷幕。本次大会主题为“新机遇、新挑战、新领袖”。据报道称，2011全球移动互联网大会由全球移动互联网CEO俱乐部长城会主办。大会将汇集逾2000多名行业高端精英和1500多名移动应用开发者，彼此分享最佳实践、创新经验、共同推动移动产业向前发展。

　　内地移动互联网的高速发展和广阔市场前景，无疑是此次移动互联网大会召开的背景，会上，中国互联网协会副理事长黄澄清就表示，截止到2011年一季度，中国移动互联网市场规模达64.4亿元。艾瑞最新发布的移动互联网行业的相关数据也是同样的看法，艾瑞的报告同时对细分市场做了分析，其中第一季度，手机电子商务的市场规模达到了13.9亿元，同比增长358.7%，增长幅度在移动互联网的各大细分市场中遥遥领先。

　　这个高速的增长，毫无疑问主要推动力来自于手机淘宝，手机淘宝在去年开始发力，带动了整个移动电子商务市场的跳跃式发展。

　　从今天的众多名家的观点来看，毫无疑问都一致看好移动互联网的发展，然而谁才是移动互联网下一步大发展的主角呢？

　　有人说是游戏，不错，从目前的手机应用程序的被欢迎程度来说，手机游戏是大家都看得到的金矿，此次会议上，愤怒的小鸟也飞来了，九城也宣布了无线游戏平台的上线，娱乐永远是人们不可或缺的生活一部分，抓住了人们的娱乐需求，手机游戏大有可为。

　　有人说是LBS，LBS去年以来一直是移动互联网的热点，这也是很好理解的事情，移动互联网本身相对于传统互联网而言最大的优势就是地理位置的移动性，设备的随身性，这些特征就决定了使用移动互联网的人具有很明确的地标特征，这种特征所蕴含的商业价值还有待于更多有识之士的开发。

　　也有人说是手机广告，这也有数据支撑，艾瑞的报告中，手机广告领域在一季度也得到了较好的增长，市场规模达到5.2亿元，同比增长112.2%。不过今天手机广告运营商多盟在接受采访时表示，移动互联网广告市场的成熟，还需要1-2年的时间。

　　当然不能忘记移动电子商务，这个在一季度增幅最快的领域，毫无疑问也有竞争主角的实力。从某种意义上说，这一块反而最有希望成为引领移动互联网发展的主角。

　　我们都知道人们的需求，无外乎生活和工作量大领域，在生活领域，购物是每个人都无法避开的行为，你也许不玩游戏，也许不旅游，但是无法不购物，这也是为什么电子商务网站在传统互联网的类型中，永远都是主角，因为这是我们每个人的必须。

　　在移动互联网领域，电子商务的发展依然值得格外关注，手机是我们最常用的工具之一，而购物是我们每天都在进行的活动，这两者的结合，会产生一个什么样的巨大市场，我想从淘宝巨资投入手机淘宝就可以看出一端。

　　从互联网的发展过程来看，信息-娱乐-电子商务，这个顺序进化的需求，领导着互联网的前进步伐，在移动互联网领域，我们也可以清晰看到同样的进化脚步，目前以手机游戏为代表的娱乐已经非常成熟，说明手机电子商务时代即将开启。

　　今年以来，已经先后有京东商城、凡客、珂兰钻石、宝宝树、新蛋等B2C网站公布了自己的无线购物战略。甚至刚刚宣布全面撤出中国的百思买表示，未来不排除以手机平台的形式重新杀入中国市场。不过，这些网络零售商和网络品牌商的无线战略都只是把PC互联网业务照搬到移动互联网，最多加入物流实时查询和浅层次的LBS功能，并未见新的应用，也就是说，“移动”特性并不明显。

　　相较之下，手机淘宝则在一开始就强调了与淘宝网的整合与区隔，强调从移动互联网本身的特性上去考虑和设计商业模式，淘宝网副总裁兼无线事业部总经理邱昌恒说，未来的手机购物将呈现出七大机会，个性化垂直化市场、特定人群精准覆盖、平台覆盖、产品集成、卖家移动化、跨平台开放和卖家独立店铺。手机淘宝将朝着这些方向大力探索。

　　同时，这样多的企业和品牌涌入移动电子商务市场，也一样意味着移动电子商务市场将成为下一步移动互联网的主角。