电商让传统企业脸红耳热

 　 前两天去广东出差，遇到一家鞋子代工企业，他们最近遭遇了幸福的纠结。中国电子商务的代表企业凡客诚品给他们下了个订单，代工Vancl牌鞋子，一下就是25万双的量。他们很是吃了一惊，非常重视，保质保量生产完。由于合作愉快，凡客给他们下了第二个订单，还是生产鞋子，数量增加到了100万双。这个订单让这家鞋子代工企业脸红耳热、心跳加速、呼吸急促，彻底崩溃了。电子商务竟然这么火?因为他们每年的生产量都不到1000万双，而凡客的订单一次就是100万双。这个叫做电子商务的美女这么迷人?让人受不了，太受不了啦，追她，一定要追。于是乎，这家企业做出了一个重要的决定进军电子商务。

　　上个月去杭州参加第三届服装电子商务高峰论坛，有家浙江服装企业的副总跟我感叹，当他看到报道说陈年把凡客今年销售目标定为100亿时，他彻底无语了，感觉太不可思议了。他们公司成立已经20来年了，一直做服装，现在知名度也不小，可是今年的销售目标只有40多亿，竟然不及凡客的一半。要知道，凡客是2007年才成立的。他反复跟我念叨的一句话是：“这世道，乱了!”

　　他无意之中念叨的这句话，道出了电子商务的现状和实质乱。

　　一是心乱。

　　看到凡客百万数量的订单，那家鞋子代工企业心乱了;看到凡客百亿级别的销售目标，那家服装企业心乱了……

　　我曾经在微博里转发过一个统计表格，是“2008-2011年电子商务行业相关所有融资一览表”。在2008年，电商企业的融资额还有百万美元级别，2009年，也就是千万美元上下，到了今年，就变成了6000万美元起了，没有这个数，你都不好意思对外公布，京东的15亿美元，更是令所有人的眼镜碎了一地……

　　电商火了个一塌糊涂，不用说传统企业了，就连电商之外的其他互联网行业的从业者，照样也是脸红耳热，心跳加速。

　　他们、她们、它们的心，统统都乱了。毕竟，柳下惠不是人人可以做的。

　　二是秩序乱。

　　简单的在网上卖东西，低价买进，高价卖出，那是初级的电子商务。电子商务做到高级阶段，就是要把原有的秩序搞乱，高雅一点的说法叫颠覆。

　　当当卓越把传统的图书销售市场颠覆了，京东把中关村的卖场颠覆了，颠覆的那个曾经火爆异常的海龙大厦都要关门了。

　　京东们，凡客们，正在颠覆旧的世界，塑造一个新的世界。大乱之后，向来是大治。

　　关于此现象，后人有词为证：“电商乍起，吹皱一池春水。闲引传统企业无数，触电盼鹊喜。”

　　中国的互联网行业，向来是比照着美国来的。按此理论，传统企业的电商之路，是能够盼到“鹊喜”的。说到美国的电子商务企业，我们耳熟能详的是亚马逊。但是除了亚马逊之外，大众又能知道多少呢?可以看看美国市场排名前10位的电子商务企业，除了亚马逊之外，其余几乎都是和传统企业有关的，甚至大多数就是从传统企业的电商部门演变过来的。

　　从这个角度说，电子商务这个窈窕淑女，传统企业辗转反侧之后，是能够求到的。

　　但愿如此。要“以最大的善意揣测他人”，法国作家司汤达的著名作品《红与黑》如此教导我们。