网上鞋城引发电子商务领域新一轮烧钱大战

　　近日，鞋业电子商务融资频繁。乐淘网三轮融资超过3亿元人民币；好乐买三轮融资超过8700万美元；百丽投资电子商务2亿元人民币，并引入百度投资。不仅国际电子商务巨头注资频繁，想要在其中淘金，中国的腾讯、百度、阿里巴巴也纷纷加入抢鞋战团。鞋类网站正在掀起新一轮烧钱大战。

　　目前，鞋类似乎成为继服装、电器后，电子商务最被看重的第三大细分领域。此前，美国电子商务巨头亚马逊动用8.47亿美元收购一家美国鞋类B2C网站。据统计，美国网络销售的鞋类产品占整个内贸的17%，这类数据在日本、韩国达到了30%。最近融资超过3亿元人民币的鞋类网站乐淘网运营副总裁陈虎分析，中国市场的比例介于这两个数字之间，这是一个巨大的商业空间，完全可支撑起1-2家上市公司。

　　陈虎：从它整个市场份额来说，在中国市场内贸额中，大概有3000亿是鞋类销售，那么投影到线上来看即使做1%也是一个很大的市场，所以在这个领域里面，他养成一到两家年销售额几十亿的垂直B2C的企业是不成问题的。

　　原本不起眼的鞋类销售，竟有如此大的商机，本来处于薄利时代传统制鞋行业，为什么与互联网联姻后，就爆发出如此巨大的价值预期，其中有什么秘密？艾瑞咨询数据显示，2011年3月，主营鞋类的B2C购物网站中，月度总访问次数过百万次的有7家。艾瑞咨询分析师苏会燕认为，正是因为行业的细分找到了蓝海，以及鞋类本身的标准化催生了网上鞋城爆发式的增长。

　　苏会燕：以综合百货为主的网站已经有几家领先在前，而且优势十分明显，上来做综合的话难度是非常大的，所以会出现细分化的品类开始发展有细分化的趋势在里面，具体到鞋类来说，鞋类是标准化程度比较高的，另外也受到美国一家卖鞋网站ZAPPOS快速成长的启发，所以说这个细分的品类短期有一个快速的成长。

　　如此快速成长的网上鞋城自然吸引了不少资金的追捧。陈虎表示风投资本的注资让他感觉不差钱。

　　陈虎：乐淘的话已经拿到了三轮风投，从联创策源到美国的老虎基金，都注资乐淘，所以乐淘在资金需求量上比较小，加上几轮融资账上的现金也相当丰富。

　　另一家网上鞋城的标杆企业好乐买也是钱包鼓鼓，好乐买品牌营销中心总监赵翔告诉记者，仅腾讯一家就投资5000万美元。

　　赵翔：好乐买三轮下来已经融到超过8700万美元的投资，我们C轮的投资主要是腾讯领头的，仅腾讯一家就超过5000万美元。

　　记者了解到，除了好乐买、乐淘网腰缠万贯以外；名鞋库获得阿里巴巴投资约2000万美元；酷运动融资约1000万美元；百丽也开始引入百度的投资。但投资方对此却是三缄其口，言辞暧昧。记者致电腾讯得到的答复是不予评论，而阿里巴巴新闻发言人给出的回复是还不知道此事。缘何对此投资，投资方都避而不答。记者了解到目前网上鞋城都还尚处于投资期，几乎没有企业获得盈利，烧钱的意味十分浓重。陈虎解释由于规模的急剧扩张，现在账面上还是亏损的。

　　陈虎：大家都用扩张的方式去扩大市场份额，所以即使赚了钱，也会把钱全部投到市场，投到服务里面去，所以从盈利的角度看，账面上他是负的。

　　赵翔也告诉记者好乐买在盈利方面如今也是为时尚早。

　　赵翔：整体上来看我们还没有完全实现盈利，好乐买目前还处在一个前期的大规模投入期，好乐买当我们减少投入的时候，好乐买随时可以盈利。