产品和品牌名称比域名更重要

    据国外媒体报道，Twitter联合创始人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）日前发表文章称，尽管他个人仍然喜欢完美的。com域名，但实际上随着谷歌搜索、浏览器功能和应用程序的发展，域名的重要性正在持续下降，产品和品牌的名称却仍然重要，甚至在互联网领域更加重要。

　　以下为埃文·威廉姆斯发表的文章：

　　最近在讨论可能的产品名称时，一些人问我，我们是否处于一个获得优秀域名不再像以往一样重要的时期。尽管我仍然喜欢简洁的。com域名，但这确实不像以往那么重要，而且它的重要性将继续下降，至少有以下五条原因：

　　一、谷歌

　　曾几何时，你还记得亲朋好友的电话号码；曾几何时，你还记得经常联系的人的电子邮箱地址；曾几何时，我也记得如何在没有导航的情况下在城市里穿行。但软件取代了我们的大脑，接管了这些工作，因为软件更加擅长。域名就像电话号码和电子邮箱地址，都是一种独立的标识，便于电脑对其进行分类处理，而不像大脑一样进行自然处理。

　　如果你在电子邮件客户端的收件人一栏中输入“鲍勃”，系统会自动向你提供一些曾经联系过的鲍勃的电子邮件地址，这种猜测通常很准确。就算不准确，你也可以在地址薄中找到，并很有可能简单地复制+粘贴，而无需关注这个地址到底是什么。

　　很多人用同样的方式使用谷歌。当我第一次看到人们通过在谷歌中输入yahoo.com而进入雅虎网站时，我感到震惊。曾有大量Facebook用户围绕着一篇博客文章讨论如何登录Facebook，但他们却感到迷茫，因为他们登录Facebook的方法是在谷歌中输入“Facebook登录”。这说明，谷歌在人们上网的过程中变得多么普遍。如果谷歌速度不这么快，这可能不会发生。但谷歌确实很快，而且是自动完成的互联网服务。哦，这只是其中一个原因。

　　二、地址栏的自动完成功能

　　对于那些相对更加聪明的用户而言，浏览器地址栏的自动完成/推荐功能可以使我们在之前登录过一两次这些网站之后便无需记忆域名。事实上，通过Chrome浏览器，谷歌已经把搜索框和地址栏以一种完美的方式整合起来，用户无需记忆任何东西。

　　三、移动网页浏览器和隐藏地址栏

　　我们关注域名的其中一个原因就在于，我们会在每个网页的顶端看到域名。然而，如果使用手机登录互联网，情况就不再如此。由于屏幕尺寸受限，地址栏通常会被隐藏。页面底端的状态栏也不再显示，不像过去一样将鼠标悬停在状态栏时可以看到我们所前往的域名。

　　为了简洁与最小化，谷歌甚至将隐藏地址栏带到了桌面浏览器。我越写越有一种感觉，谷歌是否制定了一个完全消除域名的秘密计划，以确保所有导航都通过谷歌来进行。

　　四、应用

　　在上面一条原因，我讨论的仍然是手机的互联网使用。但如今人们越来越不关注域名的另外一个原因就是安装应用程序。个人而言，我并不是“未来全部属于应用”观点的呼吁者。但显然，应用的使用非常普及，它正在吞食互联网的使用。尽管几乎所有的应用都包含了一个网站，但由于大多数应用都通过应用商店来发现，因此域名的重要性再次大打折扣。

　　五、其它域名的成功

　　最后一个导致完美的。com域名重要性持续下降的原因很简单，那就是其他人已经证明，没有这样的域名同样可以取得成功。一个出色的域名是网站合法性的象征。据我所知，没有哪家大型的互联网机构采用。biz或。cc域名，因为人们看到这样的域名便会心生怀疑。然而，人们却不再怀疑其它一些域名。

　　Del.icio.us是域名改革的先驱，受到很多极客的欢迎，虽然雅虎曾指出该域名很难输入。Bit.ly使得。ly域名普及开来，现在该域名已经被很多创业公司所使用。还有About.me、Last.fm和turntable.fm都采用了新的域名并取得了成功。

　　如今，并不完美的。com同样能够得到接受。毕竟，Facebook曾经使用过thefacebook.com域名，Dropbox也曾用过getdropbox.com域名。尽管这些公司都采用了新的域名，但他们的成功显然与此无关。37 Signals就是最早将这种观点付诸实践的公司之一，该公司有一款名为Basecamp的产品，但域名却是basecamphq.com.此类设计精良、品牌强大的产品例子不胜枚举。

　　鉴于这些成功案例，人们的预期也发生了变化。

　　我不知道新的顶级域名发布之后会有什么样的情况，但我认为，必然会有更多不使用。com域名而取得成功的企业，这将开启新的机遇。对于那些无力购买完美的。com域名的创造者和企业家而言，这是一个好消息，即便那些已投入使用的完美。com域名会减少自己的流量，并经历一些繁重的谈判。

　　结论：产品和品牌名称比域名更重要

　　尽管一个优秀的。com域名仍然价值不菲，但对于互联网企业的成功而言，它的重要性已经不如以往。随着时间的推移，那些使。com域名重要性下降的因素还将进一步发挥作用，尤其是在移动领域。如果有机会，我会花钱购买一个简洁的。com域名，但我不会再认为这是一个必需的过程。

　　另一方面，产品和品牌名称却像以往一样重要，甚至在互联网领域更加重要。太多的创业公司为了与域名匹配而起了愚蠢的名字。世界的发展越来越多地由自动完成/应用/移动来推动，而不再倾向于。com的，在这种情况下，希望企业家的压力能够减小。