垂直团购市场崛起折射怎样信号

　　尽管遭遇诸多问题，但去年以来国内风生水起的团购行业似乎至今仍显示出强劲发展势头。不过，在经历了“千团大战”的竞争态势之后，许多新的发展趋势已开始显现，以往综合团购门户一统天下的模式正在改变，以行业背景为支撑的新的垂直团购模式开始显现。

　　近日，盛拓传媒旗下的“汽车之家”网站宣布团购业务全面上线，其团购专注于汽车零配件、装饰件、维修保养服务等养车、用车产品，目前已开通北、上、广三地的分站，并将依托该网站覆盖全国上百个城市的分站，陆续向全国扩张。

　　作为国内首屈一指的汽车垂直网站，“汽车之家”团购的推出，是近期垂直团购开始崛起的一个侧影。资料显示，成立于2005年的“汽车之家”是国内最大的综合类汽车网站之一，每天有数百万汽车消费者登录该网站查找汽车报价、性能等各种信息，其论坛的注册用户量和活跃度也在业内遥遥领先。

　　值得关注的是，自去年以来，团购模式被正式引入中国的短短时间里就呈现爆发式扩张，迅速达到了千家网站的规模，不过在其中唱主角的基本都是复制了美国Groupon模式的美团网、拉手网、窝窝团这类综合类团购网站。由于大量资金涌向团购领域，使得国内团购网站大多成为资本驱动型的为团购而团购的网站，而少有以提供专业服务为主旨的垂直式团购网站。

　　“随着网购市场日趋成熟，大部分消费者的网购消费观，已从单纯地追求低价，逐渐过渡为对商品质量及服务的高要求。垂直团购网站专业化、细分化、地域化、个性化的优势，正是解决这些问题的良药。”盛拓传媒CEO秦致说。他表示，自从数月前开始试运行以来，“汽车之家”团购通过制定严格的标准来选择供货商，解决了用户在选购相关产品时面临的市场不规范、商家服务质量参差不齐等难题。截至目前，“汽车之家”团购已成功上线了80多次活动，这些经验为“汽车之家”大举进军团购领域创造了条件。

　　国内知名调研机构易观国际最新发布的《中国团购市场发展趋势研究报告》认为，国内团购市场快速膨胀的动因，除了本土“山寨”文化的强大外，还受益于中国服务业的互联网化需求的驱动。年轻的网上消费群体对于高性价比的消费和商家对营销的需求导致行业爆发式的增长。因此，未来整个团购服务模式有可能发生变化，不过传统服务业的互联网之门由此已正式开启，并将保持快速的成长。经过一年多的盘整，团购市场正从早期的资本驱动流量导向阶段，向多元化模式并存发展阶段演变。

　　秦致认为，与传统的综合门户类团购网站相比，拥有行业背景的垂直类团购网站今后会呈现加快发展态势。这是因为随着中国互联网产业的发展，在汽车、旅游、服装、化妆品等各类消费领域都已形成了一大批专业的网站，这些网站不仅拥有庞大的用户群，而且用户消费诉求明确、消费能力强，对网站有极高的信任度，这种强大的用户群优势，可以转化为垂直类团购网站的发展动力。

　　从“汽车之家”目前公布的资料看，其团购专注于汽车消费的一个领域——汽车后市场。根据相关资料，我国目前汽车保有量已达8500万辆，汽车后市场的规模达5000亿元左右，但是反观互联网领域，目前缺乏一个很好的平台去嫁接汽车消费者的养车、用车需求和汽车周边厂商的服务。有业内人士认为，“汽车之家”团购的推出，正好可以满足双方的需求。

　　业内人士认为，从团购未来发展趋势看，两个趋势值得关注，一个是区域化，另一个就是垂直化。实际上，团购的垂直化趋势正在显著增强，相关报道显示，拉手网、F团等都已开通了酒店团购频道。中国电子商务研究中心相关专家认为，走垂直化道路能使团购网站对用户群的定位更加精准，提供更加高效的服务。

　　在团购走向垂直化的同时，区域化或本地化也将呈现强劲发展。易观国际的分析认为，随着市场成熟度的提高，团购网站的定位出现了不同程度的差异化，其中主要包含专业性本地化生活服务电子商务平台、网购商城和流量变现的开放平台等模式。在各个方向上，团购网站都将形成差异化的优势，促使市场同质化的现状得到缓解。不管未来团购网站在定位上如何改变，本地化的生活服务是团购模式的重要内容，也是未来中国电子商务发展新的亮点。未来本地化生活服务平台商会突破团购的限制，呈现更加灵活丰富的业务形态。