电子商务的冬天是否真的快来临了么

　　京东董事长刘强东认为电商寒冬或提前到来，因为一种烧钱拉用户的营销正在盛行：许多公司的营销成本已经远超销售额。做100元的广告费，仅仅带来10元销售额。在这种情况下电子商务的冬季是否会提前到来呢？此前，阿里巴巴董事局主席马云在给内部员工的一封信中表示，“全球经济将会出现较大的问题，未来几年全球经济有可能会进入非常困难时期，整个经济形势不容乐观，接下来的冬天会比大家想象得更长！更寒冷！更复杂！我们准备过冬吧！。”在表面的繁华的的背后是否隐藏着危机，每一个企业也希望在冬季来临之前准备做好过冬的准备。

　　在年初，大量的企业纷纷赴美，让更多的投资互联网的风投对于中国互联网的充满了信心，充满了欲望，在这个市场上进行搏杀，然而大量的资本的注入和市场的冲击，使得企业呈现出一些病态的情形，对于投资者的过于乐观的态度，现在看来预期没有那么理想，在病态的市场上，原本有计划从事电子商务的企业也停驻了脚步，红圣康企业，原本是一个传统的生产者-加盟商-消费者的渠道企业，然而在这个环境下不得不放弃对于这个市场的投资，不得不谨慎的选择，红圣康，是一家医疗器械企业，有着多年的零售渠道经验，面对着电子商务的巨大诱惑，也有着在大环境中展示自己肌肉的时候，面对巨大的市场的病态也努力谨慎向前。

　　电子商务企业由于法律和制度的不完善。导致监管的不利，使得市场的畸形，很多大型电子商务企业的激烈竞争，纷纷降价，大大进行着价格大战，价格的大战对于消费者的刺激和欲望是显而易见的，然而在市场上，激烈的竞争并不能为电子商务市场赢得更多的可持续发展，更多的进一步加速了市场的恶化，市场的虚火上升，更多的中小企业无力去抗衡电子商务的大佬们，没有电商企业的实力，财力，有的中小企业也纷纷在这种环境中倒下，纷纷的推出自己的市场，争取传统企业中去争斗。所以一个良性的竞争，电子商务的可持续发展才是在繁荣的电子商务环境下更需要得到的。

　　电子商务的冬季，也许不会现在来临，但是对于每一个电子商务也应该做好准备去迎接的冬季的来临，准备好干粮，准备好过冬的准备，冬季来临之际每个企业苦练自己的内功，冬季过后，也许会面临着不同程度的洗牌，而这样的洗牌将会对于电子商务企业更好的生机，更利于电子商务在中国的可持续发展。