平板和广告：一场正在进行的演变

    今年5月17日，Forrester研究组织发布了名为《后PC时代意味着什么》的报告。该报告引起了我的关注，因为它对我、对于读者和交互营销实践者来说，带来了两大挑战。第一，我们进入了一个品牌的新时代，这个时代不再是描述将是什么，而更多地描述后面会留下什么。第二，尽管我们进入了一个新时代，但我们对新时代究竟意味着什么心存疑虑。

　　实际上，这些挑战也在面临挑战。我每天与客户相处，每天我都在建议他们不要太迷恋新技术，而专注于核心业务目标的实现。随后，他们才能正确地使用技术。

　　该报告定义了什么是后PC时代，后PC时代是一个社交和技术的世界，在这个世界里，运算体验无处不在，变得更为轻松、亲密和实在。在这个时代，我们更多地谈论智能手机，GPS系统以及平板电脑。

　　平板电脑是突破性的产品。人们已将平板电脑置入日常生活之中。平板电脑具有强大的功能和吸引人的外表，据Forrester组织称，有70%的iPad用户认为技术帮助自己完成了工作，有效地组织了个人生活。得益于iPad等一大批平板电脑的普及，我们最终看到运算能力已得变无处、无时不在。

　　对于广告商，随着平板电脑的增长，也迎来了两大演变：创新和战略。

　　先来谈一个创新。技术在不断地给艺术家更大的工具，运用这些工具，他们可以实现和代表自己的创意。互联网本身给创新天才带来了强大的力量，能在第一时间与广告进行交互。接下来就是宽带，开发富媒体视频，给用户以更深的交互。现在，在后PC时代，我们可以完全诸多任务，比如语音指令，直接与接触交互。针对移动和平板产品的创新会带来新的创新，会产生绝对精彩的新东西。谷歌计划推出所谓的“显示广告演变的第二阶段”，据称有1000名开发者为平板和移动设备开发产品。

　　再来说一下战略。作为后PC时代的真正意义，我们应有不同的思考观念，不是只考虑业务目标，而是要更多地思考如何与消费者接触以实现业务目标。我认为，我们会迎来新的广告机会，它不但有平板技术的优势，而且还有我们所谓的“意识到环境的应用程序”。这种应用程序知道你是什么，知道你将要做什么。随着越来越多的用户通过强大的设备查找现实数据，它将为我们开发一种完全不同的在线体验。

　　从战略层面讲，这种能识别环境的应用程序会改变广告，因为它为我们打开了一个新机会，为我们提供相关的信息和服务，这些信息和服务都体现了平板产品的强大功能。