Facebook互动广告模式：受年龄和性别影响最显著

    虽然Facebook为广告客户提供了各种工具覆盖针对性非常高的用户，但是Facebook并没有向广告客户透露太多有关各类用户如何与广告客户进行互动的信息。来自专门研究Facebook广告的某机构Socialcode最新发布的一项研究表明，Facebook用户的年龄和性别对其互动方式产生了显著的影响作用。

　　该研究表示，年老的用户更可能点击Facebook广告，而年轻的用户更倾向于“喜欢”某粉丝页面。

　　据该研究称，与所有其它更年轻的用户相比，50岁以上的Facebook用户通过广告点击与广告客户互动的可能性要高于23%；与18岁至29岁年龄段的用户相比，这一可能性上升至28%。

　　50岁以上的用户是该研究中年龄最大的一组，与任何其它年龄段的用户相比，这一年龄段的用户不太可能“喜欢”某页面的可能性也要低大约9%。

　　性别也起到了一定的作用，至少在点击率方面是这样。虽然男性用户和女性用户在“喜欢”某页面的比例方面大致相同，但在点击广告方面，女性用户较男性用户的可能性要高出11%。

　　“一般情况下，年轻的Facebook用户较年老的用户更倾向于使用喜欢按钮。”SocialCode首席执行官劳拉－奥肖内西（Laura O’Shaughnessy）在一份新闻稿中说。“对于Facebook上的内嵌粉丝广告，年老的用户对其有很大的好奇心，而且与之有着较高的互动率，这一点从其高点击率中就可以看出。”

　　奥肖内西说，Facebook广告的社交因素可能也对这一结果有一定的影响。

　　“我们也发现，虽然年老的用户纷纷加入Facebook，但他们相对来说还是新用户，并不像那些已经使用Facebook很长一段时间的年轻用户一样拥有很多朋友。”她在电子邮件中写道。“Facebook最有影响力的一些广告都含社交组成部分。如果Facebook用户拥有的朋友较少，那么他们的社交机会也相应的较少。”

　　这项研究历时10个月，对那些包含喜欢按钮的广告的4百万个数据点进行了统计分析。