网游企业二季财报趋好 多元化考验市场细分能力

    近日，各大网游公司Q2业绩财报陆续出炉，延续了Q1业绩良好势头，盛大、完美等公司的业绩此季度又有大幅增长，整体上仍给人以热火朝天的感觉。有数据表明，今年第二季度中国网络游戏市场规模达94.8亿元，较2010年第二季度同比上升23.9%，较2011第一季度环比上升3.0%。

　　业内人士指出，如今盛大、完美、腾讯、网易等国内网游企业已经拥有稳定的团队和完善的产品线，中国网游运营商的核心优势正逐步确立，而且，多元化模式正为市场开启新途。

　　各大网游公司Q2业绩财报陆续出炉

　　近日，各大网游公司纷纷公布Q2业绩财报。完美世界于8月23日收盘后公布了截至2011年6月30日的未经审计的第二季度财报。财报数据显示，完美世界第二季度营收为人民币7.796亿(约合1.206亿美元)，而今年第一季度为人民币7.185亿，去年同期为人民币5.925亿；归属于全体股东的净利润为人民币3.166亿(约合4900万美元)，而今年第一季度为人民币2.637亿，去年同期为人民币1.966亿。

　　紧随其后，盛大游戏于8月24日发布的截至2011年6月30日的第二季度未审计财报显示，盛大游戏2011年第二季度净营业收入达到13.21亿元人民币，较去年同期增长18.7%，较上季度增长5.4%；第二季度净利润为人民币3.052亿元(约合4720万美元)，比上一季度下滑2.5%，较去年同期增长0.3%。

　　8月25日，网龙公布的截至2011年6月30日未经审计的中期财务业绩数据显示，网龙二季度总营收为1.84亿元，环比增长17.6%，同比增长53.4%；净利润4290万元，环比增长24%，同比增长2672.4%。

　　当然，腾讯、网易等网游公司也不甘示弱，在线游戏和广告等业务继续保持强劲增长。腾讯控股有限公司公布的2011年6月30日的第二季度未审计财报数据显示，腾讯第二季度总收入为67.390亿元(10.413亿美元)，比上一季度增长6.3%，比去年同期增长44.3%。网易公布的数据显示，网易第二季度总营收达17.8亿元，同比增幅超32%；净利润达7.73亿元，同比增幅近60%。此外，九城、巨人等网游企业也出现了不同程度的增长。

　　火热背后有尴尬，网游市场规模增长放缓

　　近年来，中国网络游戏市场需求不断扩大。在过去十年里，中国网游产业基本以每年20%的年增长速度发展，中国网络游戏用户已经从3260万迅猛增加到7598万。截至2011年第二季度，中国网络游戏市场规模达94.8亿元，网游市场依然是互联网领域的领军产业之一。

　　然而，在一片欢呼声的背后，网游产业并非完美无缺。同质化严重、商业模式单一、市场增速放缓，是几乎所有网游企业都无法回避的问题。

　　2011年第二季度，国内网络游戏市场规模较2010年第二季度同比上升23.9%，但增速放缓也是不争的事实。艾瑞咨询日前发布的2011年第二季度数据显示，2011年第二季度中国网络经济整体规模达到622.0亿元，环比上涨19.2%，同比上涨77.5%，其中网络游戏所占整个网络经济市场份额为15.2%，相比第一季度17.6%有所下降。有分析认为，由于网游用户付费市场接近饱和，网络游戏市场规模增长逐步趋向平缓。

　　行业增速放缓的根本原因也许并不在于网游玩家的增速放缓。艾瑞咨询分析师曹笛认为，网络市场在第二季度基本上从市场规模是延续之前的走势，游戏开放到第三季度冲劲整个市场，所以第二季度一些用户，大型的客户端游戏，用户消费习惯已经基本稳定，没有出现明星产品的话，消费不会出现大幅度提升。此外，据一项针对国内网络游戏厂商进行的研发状况调查显示，目前国产游戏研发力量仍显不足，在研产品形态不丰富，研发水平仍有待提高。很显然，产品创新不足、同质化严重、商业模式单一等，才是中国网游产业增速放缓的主要因素。

　　多元化细分市场成型 跨终端游戏市场将成主战场

　　中国网游行业历经十余年的发展，可以说是激流暗涌。网游发展速度逐渐放缓，加之近两年手机游戏的爆发、国外社交游戏的强势入驻，新的游戏模式和新平台，给中国网游戏市场带来了新的气象，也为国内网游公司突破重围找到新的出口。

　　近几年，休闲社区用户的增长速度势如破竹。玩家的游戏时间逐渐碎片化，从网页游戏的火爆来看，社交休闲游戏的崛起已露端倪，多元化细分市场成型。据CNNIC(中国互联网络信息中心)最新统计，2010年，中国社交游戏玩家达9200万，已超过大型网络游戏(6500万)，这无疑给网游厂商驻入了一剂强心针，国内游戏厂商开始纷纷投入到社交、休闲游戏的热潮中。无端网页游戏和社交游戏，在交互上丝毫不逊于网络游戏，随着更有深度和高品质的网页游戏、社交游戏的诞生，未来还会瓜分更多传统网络游戏的用户。

　　纵观网游上游产业链新产品布局，不难看出多元化细分市场以及横跨客户端、页面端、手机端和Pad端已经逐步成型。业内人士指出，网游行业的战争，未来将是“团体战”，手机网游等新兴市场会诞生更加高级的游戏表现形式，在同一个细分市场中比拼的仍是核心内容品质。

　　至于网络游戏市场的未来发展，业内人士分析认为，随着企业竞争的加剧，碎片化的逐渐显现，移动互联网在经济中将对网络游戏产生巨大的影响。尽管互联网的发展不能忽视，但依托于移动互联网的游戏将获得更大的空间以及更开放的平台来展示自己，包括社交游戏，手机游戏等。业内人士分析指出，中国游戏产业将以2011年为分水岭，之前的细分市场是狭义的客户端网游市场，之后的细分市场将是跨终端的多元游戏市场。