网络杂志，给我一个看你的理由先

　　每天，周围都会有人向我鼓吹网络杂志的优势。比如说，网络杂志比传统杂志“炫”得多，里面有各种各样的动画效果和背景音乐，每次翻页都会出现意外的惊喜等等。我已经记不清他们的说辞产生过多少种变异，但在印象里，他们都是网络杂志的制造者。至于普通网民中的忠实拥趸，倒还真没遇到过。
　　我第一次接触到类似网络杂志的媒体，是在1995年，家里的电脑从哑巴286升级到486多媒体那阵子。当天中午，父亲就从光盘店买回一张叫做“Living Books”的电子图书。在接下来的几年里，这张盗版CD-ROM始终是我向客人们展示电脑性能的重要辅助工具。直到今天，当把这张表面快被刮成“锉刀”的光盘放进驱动器，我依然会为其惊人的交互性和细致入微的逐格动画效果所深深折服。平心而论，国内这些网络杂志与美国人在11年前就已经达到的水准相比，依然差得太远。
　　网络杂志在屏幕上呈现出的形式，如果仅仅是拥有转场特效的精美画册，或者是与传统杂志大同小异的数字化拷贝，那我想问一句：为什么不去买本杂志看？就因为你是免费的？电脑屏幕的清晰度远不如印刷品，因此网络杂志既不能在单位面积里提供足够多的文字内容，也不能呈现足够精细的图片分辨率。与其坐在电脑前面看图片依据安排好的时间轴逐张呈现，倒不如躺在沙发上翻翻纸质杂志。杂志没音乐？我打开音响放张CD，效果总比网络杂志里的mp3好听吧。纸媒需要付费，但其“质感”是免费的数码文件永远不能企及的。
　　《华尔街日报》的资深头版撰稿人威廉•布隆代尔说：“如果某人花22.95美元买本小说，他通常会耐着性子读完开头的几十页。而同样的人在阅读报纸时，心情是完全不一样的。报纸便宜多了，如果缺乏有吸引力的内容，他会毫不犹豫地把报纸扔进垃圾桶。”486上的“Living Books”远比慢慢吞吞的长篇小说要有趣百倍，但当我耐着性子看人演示了几“本”网络杂志之后，却发现它们的吸引力甚至比布隆代尔家垃圾桶里的那些报纸还不如。
　　而网络杂志另一个致命的问题，是它们实在太“高不可攀”——按照同事的评价：“瞧你折腾了半天也没弄出个响，看本网络杂志真是个‘技术活’呀”。就在刚才，我花了一个半小时，也没弄明白怎样将那份自称是“市场老大”的网络杂志下载到电脑里，才能他们那款硕大无朋的阅读器软件顺利打开。
　　从技术层面拆解，这些网络杂志里的多媒体资料都是可以在网页浏览器上直接播放的素材。但制作者们却希望凭借这些乏味的内容捆绑推销自己“独特”的阅读器。还记得过年那阵子要下载博客电影《小强历险记》有多麻烦吗？究其原因，就因为负责“独家首发”的网络杂志强制用户使用蹩脚的阅读器下载观看。有朋友怨声载道，连试数日依然无功而返。我说：“你这不给自己添堵吗？到时候肯定不用那播放器也能下。”半个月后，有网站提供直接下载的服务，我只点了两下鼠标，就把那个视频文件拖到了硬盘里。
　　再让我们看看索尼公司的教训：从录像机时代的Beta带，到数码相机上的Memory Stick记忆棒，再到下一代游戏机PS3里的蓝光DVD，每次采用独门独户的介质，索尼都希望这些产品能够翻身成为市场标准。但接二连三的事与愿违，已经证明这种抬高用户门槛的做法并非合理之举。
　　在地铁上，我可以掏出手机上网浏览全球资讯；下班回家，我可以顺道买些印刷精美的报纸杂志；百无聊赖地站在电梯里，我抬起头就看见一个液晶屏，里面既有紧凑的短节目也有精彩的广告。我想不明白网络杂志有什么理由让自己变得那么难以接触，莫非内容已经好得足以让读者绞尽脑汁地获取？千万别告诉我下载安装那些阅读器“只需要一些耐性”——时间就是机会成本，难道课本上没有说过？况且这机会成本已经高得快让读者“亏本”了。
　　上个月碰到一家网络杂志公司的员工。对方大谈自家阅读器如何独特，却没有考虑到，这样一个路障可以将多少用户拒之门外。从国内现有网络杂志的内容构成看，他们显然希望自己的发布渠道铺设得越广越好。媒体的盈利模式万变不离其宗：先用内容吸引受众，再把这些受众转手卖给广告商。但是，网络杂志的内容缺乏新意，还变着花样给用户添麻烦，那请问一句：你们想靠烧钱过上一辈子吗？
　　如果不是的话，那么，劳驾，请给我一个看你的理由先。