新媒体冲击下的传统媒体求生之路

　　两个月过去了，25岁的《中国青年报》冰点周刊记者赵涵漠吃惊地发现，还有人在微博上转发她那篇报道“7·２3”温州动车追尾事故的《永不抵达的列车》。

　　这篇讲述两名遇难大学生的稿子，发表在主流纸媒上，灵感与线索却来自微博，采访对象找自人人网，最后又在微博上一炮走红，链接原文点击量过百万，让赵涵漠这个“之前有点抗拒微博”的传统媒体人真正见识了一下“微博的力量”。

　　不过她还是与许多学者、传统媒体记者一样，认为虽然新媒体的挑战不容小觑，但仍不能替代传统媒体的角色。传统媒体可以在融合新媒体的同时，坚守自身优势，走出一条生路。

　　近年来，形式精简、支持多媒体功能的微博在中国迅速崛起，成为一支影响力不断增强的新媒体生力军。

　　中国互联网信息中心8月发布的数据显示，2011年上半年，中国微博应用出现爆发式增长，微博用户数量从上年的6311万暴涨至1.95亿。而在2010年舆情热度靠前的50起重大事件中，微博首发占22%。

　　在近期发生的多起突发性事件中，微博更是成为第一消息源，时效遥遥领先传统媒体。以温州动车相撞为例，微博消息比传统媒体报道要快近一个小时。

　　中国传媒大学网络舆情研究所7月发布报告指出，微博已经成为中国重要的舆论场，并成为继新闻媒体报道之后的第二大舆情源头。

　　“微博的出现会对公众获取信息的格局进行重新洗牌，”清华大学新闻与传播学院教授金兼斌说，“传统媒体需要做出调整，但不会阵地失守。从实践上来看，主流媒体作为一个重要的新闻源，还是大家经常会对照、参照的对象。”

　　金兼斌说，新媒体虽然速度快，内容多，但是信息零散，且消息来源不完全可靠。而传统媒体“有一个专业的采编队伍，信源具有可靠性，因为它在内容上要求证、把关，要遵从专业主义的要求”。

　　中国日报记者谭宗洋说：“微博背后的东西还得靠记者去挖。记者也可以利用微博把信息搜集得更全面，把报道写得更出彩。两者可以相辅相成。”

　　赵涵漠说，微博、社交网络等新媒体为她写作提供了大量线索与素材，“但是要在海量的信息中筛选出真实的信息，捋出一条线，这是我写作过程中最痛苦的一段。”

　　“也正是这个过程，让我觉得记者是无法替代的，因为微博上不会有人去做这些追根溯源的工作，去系统、全面地整理信息。”赵涵漠说。

　　中国社会科学院7月发布的研究报告中指出，微博目前的发展模式是先披露社会事件引发关注，然后传统媒体介入进行采访、核实，最后再由微博来关注、转发，使事件又上升一个高度。

　　对于赵涵漠来说，新媒体的强大传播能力扩大了她的报道的影响范围，并为她和她所在的媒体带来更多关注。

　　“我事前没有想到会有这样的效果，”她说。在《永不抵达的列车》报道发出当晚，微博上的转发量就已高达5万多条。《中国青年报》官方网站中青在线当日访问量达120万，远高于日均水平。而她在新浪微博上的粉丝数量也从一百多人飙升至一万多人。

　　传统媒体似乎开始尝到新媒体的甜头，一方面将新媒体作为跟踪突发消息的重要来源之一，另一方面纷纷注册微博、社交网络，甚至研发自己的移动终端客户端。四川日报记者刘川说，主编会把在网站以及微博上看到的线索通知记者，让记者跟进采访。记者也会为报纸的网站供稿，扩大受众范围。

　　截至目前，在中国最大的微博门户新浪微博上，约有5500家报纸、杂志、电台、电视台及通讯社等传统媒体开设了账户。据不完全统计，目前中国已有近百家报刊的客户端登上了iPad，包括《人民日报》、新华社、中央电视台、《南方都市报》、《中国新闻周刊》等。

　　中国人民大学新闻学院教授周勇说，传统媒体应进一步发挥自身优势，引导议题，对碎片化的信息进行整合与解读，并将自己的品牌价值延续下去。

　　金兼斌说，传统媒体在微博等新媒体媒介上，应着重突出自身报道亮点，吸引读者阅读。这样既发出了自己的声音，也在与读者直接接触的过程中推介了自己。

　　有一点至关重要：“无论载体如何变化，内容不会消失，而传统媒体作为内容生产者也不会消失。”赵涵漠说。