网游十年 京城网游大户沧海浮沉录

    所谓一方水土养一方人，在中国的地域文化当中，北方人粗犷、脾性大张大合，而南方人温婉，性格里强调细节。这样的地域文化差异到了网游行业，就呈现出鲜明的南北差别，于是，才有了北京的金山十余年专注于武侠游戏，其产品无不体现江湖豪情，而南方的盛大则细腻温婉，其大型休闲游戏独步天下。无论是金山西山居凭《剑网3》重塑中国网游形象，还是畅游以《天龙八部》开拓现代武侠网游市场，每当中国网游发展陷入困境的时候，作风剽悍的北京网游公司集群总会有逆转形势的壮举。2011年，在中国网游再次增长乏力的时候，不妨来看看这些北京的网游公司的过去与未来，从中我们或许能找到中国网游的突围之道。

　　新浪游戏：微博发力，游戏部门迎来第二春？



　　作为中国新闻门户的元老级代表，新浪在中国网民心中拥有相当大的品牌能量。作为当前四大门户中唯一没有涉足客户端网游的公司，新浪在网游领域其实有过一段艰苦的尝试。大家熟知的《天堂》、《天堂2》最开始就是由新浪运营的，只是因为渠道了运营上失当，让新浪在客户端网游的第一次试水就惨遭败局。2006年将新浪乐谷51%的股权转交给NCSoft，从此退隐网游江湖。但沉寂五年之后，新浪凭借新浪微博的强势崛起，又燃起了进军网游的勃勃雄心。2011年9月，新浪微博宣布牵手盛大《星辰变》，再次以合作商的姿态切入大型客户端网游。作为失败过一次的新浪来讲，这一次他似乎更加有把握。不要忘了，此前腾讯携QQ平台大举进军网游，短时间内就吃掉了将近30%的市场份额，平台优势对于网游运营的助力不容小觑，作为未来互联网全新门户的新浪微博，拥有无穷的想象力。

　　金山：廉颇老矣，尚能饭否？



　　以《剑侠情缘》打开中国游戏发展的大门，金山游戏可谓中国原创游戏发展的鼻祖，作为中国最具资历的软件公司，金山在游戏技术方面曾《剑侠情缘2》超越了当时领先的台湾地区，成为中国游戏技术的领跑者，而到了2009年，《剑网三》的推出再次证明了金山这柄宝刀的实力。但企业的成功也引来内部斗争的加剧，近两年来，金山最主要的研发工作室西山居，似乎就一直在内部斗争的路上走不到尽头，一个网游工作室最主要的新闻不是出品了什么有力度的游戏，而却是今天改制、明天老大出走、后天员工不满，动荡中的西山居牵动整个金山在最近几年几乎没有进步，难免让人唏嘘，所谓“廉颇老矣，尚能饭否？”，在激烈的竞争中，金山能把握住未来吗？
    搜狐畅游：天龙之后，再无传说？



　　作为国内网游公司前十，搜狐畅游在网络游戏行业已经摸索了多年，从2003年搜狐的游戏事业部切入大型客户端网游运营开始，畅游极其前身游戏事业部在这个行业进行了长达四年的摸索，而终于在2007年推出《天龙八部》，一炮而红。中国网游市场有不少一款游戏造就一家美国上市公司的传奇，而畅游就是最典型的案例。基于《天龙八部》的巨大成功，畅游于2009年成功登陆纳斯达克，此后走上快速发展通道，成为张朝阳搜狐军团的造血机器。除了自主研发的成功，畅游在收购和代理市场上也频频出手，从一款游戏定天下的局面发展出包括MMORPG、射击游戏、休闲游戏和网页游戏等的丰富产品线。并在2011年推出另外一部核心网游《鹿鼎记》，但这部算不上大成的网游似乎并不能与天龙的地位相匹敌，也让市场对畅游本身研发的创新能力提出了质疑。放眼未来，在畅游将搜狐门户聚拢用户的潜力挖掘殆尽之后，如何突围，是摆在面前的一道难题。

　　完美世界：出口尖兵，如何内外通吃？



　　2006年，在《魔兽世界》之后，3D网游逐渐成为80、90后游戏人的首选，但当时基于国内游戏引擎技术的落后，众多网游公司在3D游戏产品的获取上呈现内供不足的局面。而当时名不见经传的网游公司完美时空凭借《完美世界》强势介入市场，自主研发的3D图形引擎，极富国际风格的画风和玩法迅速抢占了市场，并意外的在国际市场上赚了个盆满钵满，乃至成为中国网游行业的出口尖兵。此后，完美时空先后推出自研和代理的诸多产品，但单单在于研发制作引擎上的自主化似乎并不足以支撑完美世界征服市场的需求，除了《诛仙》系列的小有所成，此后完美基本没有推出有分量的产品。这个网游出口大户在从国内玩家口袋中掏钱的本事，多年来并无长进。主要业务的疲软让完美疯狂进军影视、媒体行业，虽然俗话讲鸡蛋不能放在一个篮子里，但不专注的后果，可能是连鸡蛋都没有。完美要面向未来，这永远是一道待解的难题。
    中华网：从先驱到先烈



　　2011年10月，纳斯达克第一中国概念股中华网宣布破产保护，这个曾经的王者走到这样，让我唏嘘不已。中华网的败阵其实是有根可寻的：拥有China.com域名，拥有先发优势，但中华网在十年间除了错过各种机会，几乎看不到什么动作：他曾经以100万美元投资陈天桥的盛大，但却在《传奇》即将大红大紫的时候退出；他曾经是中国最具实力的网络公司，手里大把现金；他曾经错过了门户、社区、SNS、乃至在游戏时代，这家老牌公司的作为也几乎可以忽略，他确实是中国互联网和游戏的先驱，值得我们尊敬。

　　目标软件：退守的目标



　　在中国网游原创工作室中，目标是绕不过去的话题，其实他曾经是有机会成为完美那样以研发自研相结合的综合性公司，但在中国游戏人眼中，目标的基因就是研发，那是一群技术人员组成的团队，而运营和市场营销，目标似乎并不感冒。但专注有专注的好处，目标的历史也可以算得上辉煌，无论是《龙腾世界》还是《天骄》，这些产品对老一辈80后玩家来讲是经典中的经典。面向未来，我们几乎能够判定，目标还会在单纯研发的路上狂奔，并不会有多大作为。但市场作为一个有机整体，分工不同，目标的任务，或许就是向运营大佬们源源不断的贡献产品吧。
    百游：后来者如何后来居上？


　　作为一家2007年才建立的网游公司，百游在京城网游军团里只是一个后来者，但正是这个后来者，表现出一种初生牛犊不怕虎的气魄，在成功推出《兽血沸腾》、《龙腾世界》之后，这个网游行业的新手似乎并不满足于现状。2011年，百游携《仙剑奇侠传5》强势介入单机游戏行业，用100万套的销量催活了沉寂了多年的单机游戏。在网游公司都在市场红海里拼得你死我活的时候，这个后生却在单机行业过上了滋润的小日子。同时，其宣布全面进军单机游戏市场的代理大作、成立独立公司、自主研发单机产品的战略三部曲，足以见得其雄心壮志。本月，百游再次祭出旗下单机产品线的王者之作，来自法国育碧的《英雄无敌6》，以惊人的预售量再次证明百游在单机市场的强大号召力，或许未来，百游苦心经营的单机游戏会成为与网游并行的庞大市场，别忘了，当初网络游戏就是这么征服世界的。

　　当然，光看京城的网游公司还不足以全面评判中国网游行业的未来发展，但从这些领军级的网游公司的十年发展中，我们应该有这样的期盼，作风剽悍、眼光犀利的京城网游公司，该站出来拯救世界了。