“世纪光棍节”催生另类商战 各方集体备战

　　2011年11月11日，因为日期特殊而被戏称为百年一遇的“世纪光棍节”。随着这个日子日渐临近，以淘宝商城为首的网络商家纷纷借助“大手笔打折促销”来聚集人气，同时国内不少旅行社、景区也顺应趋势，为时尚一族策划了一系列“光棍节”的精彩路线。而与之相比，实体店似乎对这个“节日”并不“感冒”。

　　-商家、消费者、快递三方集体“备战”

　　去年“光棍节”，淘宝商城半价促销，小到锅碗瓢盆、衣裤鞋帽，大到数码产品、家具全场半价，淘宝商城创下了一个商业神话，单日交易额突破9.36亿元，每秒成交额超1万元。而今年，随着光棍节越来越近，网购一族显然HOLD不住了，抢商城红包，提前挑选参加5折活动的商品，一切正在准备中。

　　“这几天没事我就在淘宝上‘溜达’，不断地往购物车中放喜欢的物品，全等着11日零点抢购呢。”网购达人小静告诉记者，去年参加淘宝商城的半价活动时，她一口气买了近500元的物品，但过后想想还是有点遗憾，“买的太少了”，因此今年她提前一周就开始存货。

　　这边买家精心选购，那边卖家也没闲着。“为了这次‘双11’促销活动，提前就备好了近千万元的货物，所以亲们，活动当天就尽情地抢拍吧”。甚至有的店铺还制定时间免单，对于11日11点11分或者23点11分下单的消费者进行免单，这一系列活动无疑吊足了各路买家的胃口。

　　记者发现，今年“光棍节”除淘宝商城继续推出“五折”促销外，京东商城，当当网以及凡客诚品等也开始大张旗鼓宣传“光棍节”系列促销活动，其中当当网在数码领域的“斩首行动”还在继续，而凡客诚品则正借助4周年店庆，开展“满200返150元”的第三波店庆促销活动。

　　网商大举推出促销活动，无疑将给快递行业带来巨大压力，去年光棍节仅淘宝商城一家搞活动就使各大快递公司纷纷告急，“爆仓”频现，今年再加上京东商城以及当当网等众多电商，物流业是否能够应对？

　　记者近日从淘宝商城获悉，为保障消费者及时收到商品，淘宝商城与9家一线快递企业达成协作，淘宝商城要求所有参加“双11”活动商家必须在7天内发货。而快递公司方面也表示，正在积极调配资源，确保活动期间货物能及时送达消费者手里。据不完全统计，包括圆通、中通、汇通等快递企业总共调集约4万名快递员，超过700辆快递车专门负责货物运输。同时，在货物分拣中心设立超过300条货物运送绿色通道，并组建超过2000人的客服团队解决消费者货单服务问题。

　　-实体大店不“感冒”，“赶集”者少

　　“光棍节”在中国兴起于上世纪90年代初的大学校园。经过十几年的演变，单身男女把这个原本用来自我安慰的日子过得越来越热闹。而今年光棍节比较特殊，日期上会出现6个“1”，因此又被戏称为“世纪光棍节”或“六一神棍节”，面对这百年一遇的噱头，不仅是电子商务商家，不少线下实体店商家也不愿放弃这个商机。“今天我收到的7、8条短信，居然全是商家在光棍节的促销信息。”市民陈女士拿着手机指给记者看，这些发短信的商家不仅有服装专卖店、理发店，还有餐厅、酒店等场所，信息内容除了宣传商品打折，还加进“游戏、表演、礼品”等内容来博消费者眼球。

　　而各大影院更不放过这个能吸引年轻人消费的机会，“专门为光棍节量身定做”的电影《失恋33天》即将上映，金棕榈联合本报推出的“免费观影”活动，效果斐然。此外，北国联合各大名牌家电举办的“家电砍价大会”，也决定在11号下午开始。

　　不过，与网购商城声势浩大的宣传来比，实体零售商对“世纪光棍节”的追捧显然要淡定很多。在记者走访的多家大型卖场中，推出“光棍节”特色活动的商家只占很少一部分，多数商家对这一节日并不感冒：“相比于半月后的感恩节，光棍节的吸引力还是太小。”

　　-“脱光”旅游成招牌

　　“虽然是光棍节，但无论从农历还是阳历来说，都是一个很好的日子。所以想在这天留下一些美好回忆。”近几天小马一直在联系旅行社，她希望可以在11号这天能与爱人进行一次长途旅游，为彻底结束单身留个纪念。

　　记者走访市场发现，对于难得一遇的“好日子”，省内各大旅行社也大展拳脚，推出各种应景活动。在11月11日，有一个从石家庄出发的双飞海南相亲的“印象盛宴”，据悉，这是本地市场的第一个长线“脱光”团。与此同时，河北省中青旅也在11月11日，推出了由11对新人组成的出境游行程。

　　不过这些长途游、出境游费用相对较高，少则三四千元，多则上万元。但组织者表示，对这些线路设定的吃住、游玩标准也都很高，旨在体现“浪漫”。对消费者来说是一个新的尝试。

　　此外，据相关人员介绍，除了海南、澳洲等以浪漫出名的旅游目的地适合“脱光”之外，11月11日，马尔代夫、巴厘岛、普吉岛这样的海滨海岛也成为消费者决定“脱光”的旅游圣地。

　　-疯狂血拼别忘保障安全

　　记者采访中发现，虽然说是专为“光棍”设定的节日，但是参与其中的人群却并非全是单身男女，而趁着节日之风打理促销的商品也并未专为“光棍们”使用。“细数这次参加光棍节促销的商品，冰箱彩电、服装数码、汽车百货应有尽有，就连电磁炉、炒锅等跟光棍沾不上什么边的商品，也被生拉硬扯了进来。这其实就是商家以这个日子为噱头，促销的一种方式。”新天地一位商家表示。“面对商家大手笔促销，消费者疯狂血拼的时候，也不能忘记保障安全。”一位电子商务业内人士提醒说，去年“光棍节”，支付宝当天交易笔数达到1261万笔，致使多家银行的网银系统不堪重负甚至一度出现故障。而今年，消费者在防止网银系统再次不给力的同时，也要谨防不法犯罪分子“趁乱打劫”。他建议，用户最好为支付宝设置单独的、高安全级别的密码，并使用数字证书、宝令、支付盾等安全产品。安装了安全产品之后，即使账号被盗，不法分子也不能动用资金，从而可以保证资金安全。“当然，狂欢的同时自己也一定要提高警惕，不要点开不安全链接，也不要将账户密码和短信验证码等信息告知别人。”这位人士提醒说。