搜索改变信息获取途径 互联网进入分化时代

　　“秀才不出门，能知天下事”，这在过去被认为是只有“诸葛亮”们才能办到的事，在今天因为有了互联网而并不稀奇。获取资讯、购物、社交、办公甚至是谈生意，这些现实中人们每天都会进行的活动被统统搬到了互联网上。人们的需求刺激和促进了互联网产业的分化，将人们的生活梦想“照进现实”。如众多的企业利用搜索引擎完成自身知名度的提高，网民们利用人人网、微博等展示自己的心情、生活状态。但是，网络经济在呈现一派红火的同时，它自身的发展也同样让人担心，它究竟能否盈利，未来又将走向何方？

　　搜索营销可以给实体企业提高效益？

　　众所周知，互联网的搜索引擎改变了人们获取信息的途径。而在国内要想查询航班或者想知道某个知识概念，“百度一下”已成为老少皆宜的口头禅。伴随着广大网民搜索习惯的养成，当搜索引擎为个人提供免费服务的时候，搜索营销也因为网民在互联网上投入了大量的搜索时间和注意力，而成为热力猛增的网络营销模式之一，在为搜索公司带来了巨大的商业利益的同时，也为寻求搜索排名服务的企业带来了效益。

　　搜索引擎营销的英文简称是SEM，顾名思义，它是在用户使用搜索引擎时，借助于搜索引擎的页面，根据用户使用的方式，将营销信息推送给广大的目标用户，从而为企业提供品牌推广的服务。

　　搜索引擎的发展已经走过了十个年头，据艾瑞咨询集团发布的2011年中国搜索营销白皮书显示的数据，2010年中国搜索引擎市场规模达110.4亿元，相比2009年的69.6亿元同比增长58.6%。而在2011年全年，预期增长幅度还将达到55%。另据对媒体市场的结构趋势的分析数据显示，搜索引擎的市场规模和份额已经超过了门户网站，成为互联网领域里广告营收的第一媒体。

　　由此看来，搜索引擎在营销方面具备巨大的潜力和能力，而这些增长的可能和任务似乎更多地落在了占据国内最大的搜索市场份额的百度公司身上。难怪作为全球第一大中文搜索引擎的百度在21日在京举办的搜索营销十年庆典上，发布了自己已成功帮助超过40万家企业实现了品牌知名度提升和利润大幅增长的消息。

　　浙江温州的徐定枢在百度搜索营销庆典上向媒体讲述了自己的经历，从一个侧面证实了搜索营销给自主创业的企业确实带来了客户和收益。他经营的环保科技公司在最初的创业阶段中缺乏客户、没有知名度，发展举步维艰。正是借助了搜索引擎的搜索营销，才得以开拓市场、实现企业的发展。

　　著名经济学家、长江商学院创办院长项兵博士指出：“搜索引擎的兴起使我们进入了信息化社会，打破了信息垄断。它可以作为先进生产力的代表，其搜索营销的服务也可以大大降低一般企业进行营销推广的门槛，可以为实体企业解决与客户和市场对接不上的难题，提高企业的效益。”

　　客户数量也能转化为实际产值？

　　当你使用人人网等社交网络向好友发布自己的最新状态、在网上晒自己的各色旅行照、聚会照的时候，有没有对这种经济现象产生过疑问：这些网站提供的带来了欢乐的应用服务，为什么在用户使用时不收取费用呢？看似是服务业的行业如果不向用户收取费用，它又靠什么持续盈利呢？

　　而像人人网这样免费的应用网站还有很多，包括门户网站和其他应用网站开设的微博，如新浪微博、腾讯微博、网易、饭否等等，网民们可以接触到自己感兴趣的行业精英、明星和天南海北的同龄人，关注各类生活、时尚、休闲类资讯，同时还可以拍下自己做的菜秀厨艺，晒和好友游玩的照片秀幸福，还可以传播自己的言论和思想。可奇怪的是，我们在微博上可以听音乐、看视频、写短日志，进行如此多的活动，偏不需要用户付费，难怪导致宅男宅女这么多。

　　互联网产业在初始发展阶段其实是一个烧钱的行业。日前，北京在22日举行的“2011年中国经济预测发布与研讨会”上，有关部门预测2011年全年的GDP增长速度将达到9.8%。而互联网作为一种正在快速上升的新兴行业，以超过GDP2倍至3倍的速度发展，这个数据说明提供免费服务并没有延缓行业发展的脚步。

　　业内分析人士称，对于互联网行业来说，用户数量就是最大的价值，应用服务在发展的初期就是在攒积巨大人气，形成庞大而稳定的用户群。而有了用户，就不愁企业没有发展。目前微博有2亿用户的人气，假设每个用户可以贡献的潜在价值为100元，那么整个微博产业的潜在价值就可达到200亿元。客户数量本身就可以看做行业实际产值的转化力。

　　技术为先将为行业带来何种新发展？

　　经过十年的快速发展，互联网行业在国内已经走过了萌芽期，步入了发展期，并全速向着成熟期开进。

　　技术是互联网产业发展的最直接的推动力量，当人们把对互联网的需求又搬到了手机等移动终端上时，移动互联网的爆发式增长似乎也将成为必然。而云计算的应运而生，为互联网产业的进一步分化和扩展带来了更新、更多的可能。早在上个月在杭州召开的中国互联网无线化峰会上，阿里巴巴发布的云OS系统和云计算生态系列产品，就将这种可能扩展为互联网在未来里发展的一大趋势。而微信、米聊等借助于移动互联网的语音通讯应用，又使互联网出现了新的电子通讯业态。

　　中国科学院研究生院吕本富教授从事网络经济和电子商务的实证研究多年，他说：“互联网行业由起初独立的综合体已经向着多个方向分化发展。它始终向着两个基本的方向发展，一个是与传统行业的融合，对传统行业进行深化和改造，另一个就是催使一大批新兴业态诞生。”