微博：互联网时代的新标杆

　　你可以不使用微博，但不可能不受到微博的影响。不论是“宜黄强拆”还是河北“我爸是李刚”，不论是“唐骏学历造假”还是腾讯QQ与360大战，不论是“富士康跳楼事件”还是“张柏芝与谢霆锋婚变”，微博都参与其中并推波助澜，放大新闻事件或改变新闻走向。微博正在融入我们生活的方方面面。

　　从2009年8月新浪微博测试版运营开始，微博在中国呈现出爆炸式增长态势，腾讯、搜狐、网易等门户网站也纷纷向微博进军，新浪和腾讯的微博已吸引了超过3亿的用户参与和捧场，新闻网站也不甘落后，人民网的“人民微博”也于2010年初上线，连许多传统媒体也相继开通微博。

　　由此看来，《南方人物周刊》将2010年年度人物奖颁发给“微博”也就不足为奇：“即将结束的这一年，网络与现实的纠结在中国有了一个更集中的展示平台：微博。微博的现实，就是中国的现实。”

　　微博作为网络传播的一种新形式，越来越受到人们青睐，正日益成为互联网时代的旗手，成为自媒体时代的领航者。

　　引领传播方式变革

　　几乎直接跳过了初始的蹒跚学步阶段，微博一降生便快步如飞。不足“两岁”的微博已扛起新媒体家族的大旗，颠覆了以往大众传媒或专业报道机构垄断新闻源的局面，让每个人都可以成为新闻的发布者。微博的横空出世，搅动了传媒界一池春水。

　　《新周刊》杂志评论道：“它是极简化的言论平台和生活空间，媒体气质和个人趣味两者兼备；它用140个字符构筑你的私人新闻频道和随身告示牌，在名人效应和草根精神中左右逢源，成为资讯时代的加速器。”

　　难怪电影导演冯小刚在开通微博后兴奋地说：“我终于有了自己的报纸。”这确实不是一件小事，它意味着我们每个人不只是有了自己的报纸，而且是有了自己的电台、电视台和新闻网站。而在以前，这是想都不敢想的事情。

　　1、微博的广义与狭义

　　什么是微博？微博就是每次发布都不超过140个字的微型博客，是表达自己，传播思想，吸引关注，与人交流的最快、最方便的网络传播平台。

　　微博先从美国开始，被称为“推特Twitter”，2007年初，美国人发明了微博的核心概念，制定了140个字符的游戏规则。推特以其快速、便捷、社会化的巨大魅力，迅速走入公众视线，成为用户数增长最为迅猛的社交网络之一。

　　微博不同于博客，它最长不超过140字的表达方式，让人们不需要正襟危坐，确立主题，查找资料，一本正经地去构思文章，再花费很长时间地完成写作。不论是在家或办公场所，还是在车站机场等人的间隙，都可轻而易举地完成写作或者传播。人们没有写作与表达上的压力，无需字斟句酌便可自由地表达看法。

　　微博的内容没有限制，可以分享思想，分享感动，分享成功，分享喜悦；可以发泄郁闷，发泄伤悲，发泄无聊；说些家长里短，说些天下大事；说些陈年旧事，说些时下热点；可以忧国忧民，可以警醒世人，也可以是新浪微博输入框上面的那句话：“今天，你有什么新鲜事儿告诉大家？”

　　微博让人们拥有自己的媒体变成了一件简单的事情。只要你愿意，可在新浪、腾讯等门户网站上轻松地创建属于自己的微博，只需要通过简单的注册申请，根据服务商提供的网络空间和可选的模板，就可以利用版面管理工具，在网络上发布文字、音乐、图片、视频等信息。这种投入没有成本，也不需要专业技术知识。

　　目前，新浪微博是国内最火的微博，影视明星姚晨以高达800多万的粉丝数高居新浪微博榜首，成为人气最旺的微博女王。新浪微博虽有借名人效应聚拢人气发展壮大之嫌，但上亿人的参与谁能说它没有“磁场”？

　　微博的红红火火体现了公众主体意识的觉醒，体现了草根阶层对话语权的追求。

　　2、浅阅读时代的宠儿

　　微博可能最符合互联网时代人们的消费需求，最符合年轻人浅尝辄止的阅读口味，最符合社会快节奏的生活方式，邮件要快递，吃饭要快餐，住宿要快捷酒店，那么获取信息就非简单短小快捷的微博莫属了。

　　先看一下冯小刚的微博：常遇热心人苦口婆心劝我治疗脸上白癫风且免费献出祖传秘方，在此一并叩谢。这病在下就惠存了。不是不识好歹，皆因诸事顺遂，仅此小小报应添堵远比身患重疾要了小命强。这是平衡。也让厌恶我的人有的放矢出口恶气。再者即便治愈，我也变不成吕布黄晓明，顶多就一不用打底色的杜月笙。

　　这是典型的微博语言，它正式固定了人的“碎片化”的表达方式，140个字就是一篇“文章”，二三十秒钟就能读完。简洁明了、轻松幽默的语言风格，大大降低了网友的表达门槛。“碎片化”，是微博与以前所有互联网产品的最大不同。

　　有人把微博这种语言称为“微语录”，似有夸大之嫌，但微博中也不乏思想深刻的经典语言，一些纸媒专门开辟微博专栏，从海量微博信息中挑选有价值的信息予以刊登。

　　新闻出版总署署长柳斌杰曾指出：“以快餐式、跳跃性、碎片化为特征的‘浅阅读’正成为阅读新趋势。”所谓浅阅读，最突出的特点是“快”。人们在阅读时“浅尝辄止”，不再进行深度思考。越来越少的人能有耐心去看一本大部头的书籍，更不会逐字逐句地阅读和思考，只言片语式的“快餐化”阅读成为时尚。

　　全国网民目前已达到4.7亿，其中30岁以下的网民比例高达59.1%，这批从小就与电脑为伴的年轻人，作为宽带使用者和手机等移动终端上网用户的主体，长期浸染于数字技术土壤，自然而然就成为微博的追捧者和消费者。

　　今天，在许多前卫的新新人类那里，人们见面时要的已不是名片，而是微博号码。一些人上网第一件事已不是打开门户网站，而是直奔微博首页。微博已成为一些年轻人的最爱。

　　3、新媒体的引领者

　　推特以及国内的第一批效仿者如饭否网等，以通讯和社交功能为主，而新浪、腾讯等后起的微博网站，则在保留通讯和社交功能基础上，强化了微博的媒体和传播功能。而这正切合了互联网时代的内容消费者的需求，因为人们已不再满足于单向地吸收媒体的资讯。他们要求在媒体上发言，要求有“自己的麦克风”，甚至于开发专属自己的新闻应用工具。而作为新闻媒体的微博，它赋予了所有用户属于自己的沟通平台，一个由普通网民打造的个性化的、充满魅力的平台。

　　微博新技术的运用则使得用户更加容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系。微博使每一个用户不再仅仅是互联网的读者，同时也成为互联网的作者。我们知道，重大新闻事件大多具有突发性，当灾难性事件发生时，在现场的人们只要手中有某种发布工具，随时都可以成为一个现场“新闻记者”。

　　是微博让互联网用户由单纯的“读”向“写”转变，由“旁观者”向“当事人”转变，由“被动接收”向“主动创造”转变。微博比博客、播客等其他新媒体更加人性化、社会化、草根化，我的媒体我做主，微博正在成为民间新闻传播的绝佳通道。

　　社会公共议题常常走进微博用户视野，问责问政最容易引起网民议论，突发事件成为舆论焦点，新闻资讯被广泛传播评议，微博让一个人的低吟独唱变为众人嘹亮的大合唱，让一点点微弱的“星火”变成声势浩大的力量。微博日益壮大的社会影响力表明，微博不仅具有媒体属性，而且其新闻属性被明显放大了。

　　“微博明星”李开复说：“在微博这个大平台上，无论是明星精英，还是草根大众，都可以发出自己的声音，传播并交流信息。所实现的信息发布的低成本和便捷性，最大程度地强化了用户生产内容机制，将传播与分享渐渐带入了人们追求的理想境界。无数个个体的声音丰富着我们的信息，丰盛着我们的生活。一个由微博引发的信息变革时代，正在缓慢而坚定地来到我们的身边，正深刻地改变和影响着人们的生活。”

　　微博的号召力有多强

　　“当你的粉丝超过1万，你就好像是本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过100万，你就是一份全国性的报纸；超过1000万，你就是电视台。”这是人们对微博的评价，也是对微博的期许。

　　打开微博，我们可以看到信息的更新速度达到了每秒十几条。微博让“每日新闻”变成了“秒杀新闻”，这是任何一家传统媒体都无法企及的。微博拥有庞大的用户群，一条信息一旦得到关注，“脖友”们就会通过不断转发、评论、回复等形式迅速而广泛地将其传播。

　　从现实社会到网络世界，从虚拟到真实，微博传递温暖感动，揭露事情真相，影响事件进程，推动问题解决。有人把微博称为“微革命”，这绝不是夸大其辞。

　　1、援助的力量

　　微博传递温暖，微博传递感动，微博传递爱心，微博凸显向上的力量。为帮助大旱群众，姚晨以微博为平台，发起了向灾民捐助活动。为帮助街头随处可见的乞讨儿童，中国社科院于建嵘教授发起了“随手拍照解救乞讨儿童”行动。名人效应在微博的互动功能助力下，促成了一场场爱心的接力比赛。

　　去年年初，西南大旱，灾民望穿秋“水”，姚晨在微博上倡导捐款。她说，关注她这条微博的粉丝有多少，她就按“一个粉丝一毛钱”来捐款给灾区。一条微博激起千层浪，众多粉丝纷纷响应，一场公益慈善在微博上风起云涌。最后，关注她的粉丝有1308715人，她为灾区捐出了13.1万元。

　　今年初，中国社科院于建嵘教授在微博上发起“随手拍照解救乞讨儿童”行动。湖北人彭高峰锲而不舍寻找爱子的执着打动了众多网民，他的寻子微博被转发了6000多次后，幸运地找到了自己的儿子。他因此成为“微博打拐第一人”。

　　借助微博，舟曲县特大泥石流灾害得到了更多的关注。一名武警战士用手机拍摄的视频，因为真实地再现了灾害救援现场的感人场景，被微博用户纷纷转发。而19岁的微博男生王凯用微博对亲历灾害感受进行图文直播，“水灾，停电，几乎一幢楼的人们都围在这烛火旁。”网民对他高度评价：“用最不专业的手机拍摄灾难，用最时尚的方式传递感动。”

　　2、监督的力量

　　微博的兴起将无孔不入的网络监督发挥到了极致，越来越多的公共热点事件都在微博上被广泛传播、评议，并对事件进程及其问题解决有着不可忽视的推动作用。围观，最朴素持久的影响力。群聚不散，批评不断，扩散不止，不见真相誓不休！

　　2010年10月16日，河北大学校园发生了一起恶性交通事故，导致一死一伤，肇事者李启铭在遭到该校学生的围堵之后大喊：“有本事你们告去，我爸是李刚。”此事马上成为网络热点，通过微博的不断转发、评论和关注，迫使李刚进行公开道歉，“官二代”的骄横与傲慢也受到了大家的批评与调侃。

　　微博的力量推动了网络监督，反过来，网络监督推动了政府信息的公开和态度的改变，从而强化了网民的表达权与参与权。

　　2010年7月1日晚，方舟子在其新浪微博上发帖，质疑“打工皇帝”唐骏涉嫌学历造假。一时间，这位人们心目中的海归英雄，被微博推到了舆论的风口浪尖。如果学历也可以造假，那么唐骏所宣称的《我的成功可以复制》还有什么可信度呢？随着网络、电视、报纸密集的报道与评论，原本默默无闻的“美国西太平洋大学”一下子变得家喻户晓，唐骏的声誉也一落千丈。

　　诚如李开复先生所言：“从某种意义上说，正是因为有了唐俊学历事件这样一个典型的传播案例，微博在国内才真正有了和其他媒体乃至传统媒体分庭抗礼的地位。”中国已进入了以技术倒逼社会进步的时代，微博正在成为民间反腐的新载体和新舞台。

　　3、动员的力量

　　今年4月初，美国总统奥巴马在自己的个人网站上向支持者发送了一封电子邮件，正式宣布竞选下一届美国总统。与4年前他站在芝加哥议会大厦前宣布参选的决定时相比，没有了热闹的场景，没有了欢呼的场面，美国政坛的一个重大事件，就这么平淡无奇、这么寂静无声地告知了世人。同时，参选人前明尼达州州长波伦帝则通过“推特”发布了140个字的参选决定。

　　美国上百年的竞选传统是，以声势浩大的集会拉开竞选的序幕，而随着以微博为代表的新媒体的出现和兴盛，这将可能成为过往。

　　我们知道，2008年，奥巴马第一任总统竞选时，微博就是他拉取选票的重要方式。临近大选之际，他借助推特、Facebook连续推出250多条信息，向美国草根选民发起攻势。目前，他拥有200多万关注者，是推特上最受欢迎的用户之一。推特能在美国走红，奥巴马的倾力代言功不可没。当然，奥巴马的当选与推特的走红相辅相成，互利双赢。

　　微博由于能迅速激发情绪，成为年轻人参与社会活动的一种方式、一个“场所”。其快捷的评论和转发功能，使得信息传播速度和效率远高于传统媒体，并且能够得到公众的普遍关注和舆论的支持，以“滚雪球”的方式集聚各方力量，使得某一言论、事件发生核裂变式的扩散，显示了强大的社会动员能力，带给人们预想不到的效果。

　　2010年，湖南卫视“快乐男声”总决赛期间，电视与微博进行着互动，“脖友”们通过转发和评论对该节目进行了现场直播，喜欢网络热词的网民还创造出了诸如“爆转”、“求爆转”这类网络流行语。微博的动员能力得到又一次验证。

　　9月10日，“快乐男声”全国总冠军决赛之际，“童话大王”郑渊洁发出新浪微博，想要统计总决赛的三位选手武艺、刘心、李炜，看看谁的气场最强、人气最旺。该条微博一经发出，随即得到“快乐男声”观众和三位选手忠实粉丝的热烈响应，大家相继转发新浪微博上的相关帖子，为自己的偶像鼓劲加油。最后，这条人气测试版微博被转发了200多万次，成为被转发最多的微博。郑渊洁因此被脖友们冠以“引爆帝”的头衔。

　　微博的短板在哪里

　　曾几何时，我们还在为信息传播途径的狭窄滞塞而不满，现在焦虑滑向了另一个极端：各类信息随处涌现，常令接受者眼花缭乱。一方面是海量的信息，让人无所适从；另一方面是鱼目混珠，泥沙俱下，虚假信息充斥其间。

　　微博给我们带来随心所欲的信息传播能力的同时，也给社会提出了新的挑战。如不能提高信息的识别和掌控能力，任着性子为所欲为，微博的发展就会被它的自由所拖累。

　　1、肤浅是微博最大的软肋

　　微博的优势可能也是它的劣势。肤浅切合了时代快节奏的生活方式，为无数年轻人所追捧的时候，也成为微博长远发展的障碍。

　　当我们浏览微博网页时，一条微博后面跟着一大串微博，我们便不由自主地跟进，然后，一条一条地阅读。这种匆忙地阅读，草率地思考，让我们的注意力在漫无边际地飘移。当看完后，总觉得一无所获，大脑能记住的东西屈指可数。这就像我们在很疲惫地追寻着一只又一只不同颜色的“兔子”，结果一个也没追着。

　　肤浅是微博的底色。140个字的限制，决定了微博只能是肤浅的表述。它让人们失去深刻，失去思考，它虽然有视频、图片、文字等链接，但它本身承载不了深度思考。微博的诱惑让人们难以全身贯注地思考一个问题，研究一个问题。互联网让人类变得浅薄，而微博更加剧了这种浅薄。

　　在这个快节奏生活的时代，我们需要“快餐化”阅读，但人类仍然离不开深度思考，社会上仍然有大量的人需要经典阅读慰藉心灵，需要报纸等传统媒体提供深度报道启迪智慧，需要大量的有志者为人类文明的传承焚膏继晷皓首穷经。

　　肤浅在潜移默化中消解着人类的思考能力，降低了人类的创新能力，他给人类带来的负面影响正在不断扩散，不能不引起我们深深的担忧。

　　2、假新闻，微博不能承受之重

　　假新闻，不是有了微博后才出现的。但必须承认，微博为某些假新闻的传播提供了可以利用的平台。面对海量的信息，一些微博网站或者把关人缺位，或者视而不见，不仅随意转载不实信息，甚至放任“脖友”发表虚假信息。由于网络的隐匿性和虚拟性，不必过多担心，承担后果，遭受惩罚，一些虚假内容纷纷出笼。这中间，有人哗众取宠，追求吸引眼球的效果；有人包藏私心，牟取不正当利益。

　　这些被去年底发生的金庸“被死亡”事件所印证。2010年12月6日晚，新浪微博上一位网友突然发出了一条不足60个字的微博：“金庸，1924年3月22日出生，因中脑炎合并胼胝体积水于2010年12月6日19:07在香港尖沙咀圣玛利医院去世。”

　　短短半小时，此条微博就被数千人转发，许多知名人士及专业媒体也加入了转发的行列，谣言被不断地重复或放大。20：41，香港凤凰卫视主持人吕丘露薇开始辟谣，她在微博上写道：这是假消息，“金庸昨天刚出席树仁大学荣誉博士颁奖仪式，另外，香港没有这家医院，造谣者太不专业。”

　　一条查无实证的假新闻，就这样在短时间内滚雪球般地转发和放大，而让我们痛心的是参与者不乏专业新闻媒体和从业人员。这让人哭笑不得，这让我们痛定思痛。

　　后来，《中国新闻周刊》有关人员虽然辞职或遭到解职，但金庸“被死亡”事件给微博带来的伤害却是一个永久的痛。

　　让我们归纳一段时期以来微博上出现的假新闻，像“肯德基饲养怪胎鸡”“华东大学食堂电风扇削死学生”等等，说得振振有词，有鼻子有眼，其实都是一些人道听途说式的发布或无知猜测式的宣传。假新闻误导公众情绪，消解社会共识，浪费行政资源，它是人人喊打的过街老鼠，任其泛滥危害巨大。

　　3、资讯信息泛滥成灾

　　传统媒体所刊载或传播的信息，是由经过专业训练秉持新闻理念的编辑层层筛选过的；而在微博这一平台，各种不同的声音来自四面八方，“主流”的声音逐渐变弱。人们还没来得及为信息选择权的自由大声欢呼的时候，却在为信息泥沙俱下而忧心忡忡，为信息泛滥成灾而无所适从。

　　微博是由普通大众主导的信息传播活动，且大多数为“草根”平民，这里成了网民“随心所欲”的空间，生活工作中的大事小事，不论有趣还是无聊，都被放到了网上，晒在大庭广众之下，导致泡沫信息泛滥成灾，庞杂纷乱的信息横冲直撞。

　　现在的一些年轻人个性自主、叛逆和张扬，特别是那些受网络影响的一代人，极易把虚拟自由的网络当成现实的生存环境，美丑不辨的猎奇、丧失原则的从众和以丑为美的自我张扬。由于有些人法制观念淡漠，生活中稍有挫折和不满，就在网络中以扭曲形态表现出来，虚拟的环境又加剧了这种肆无忌惮，使微博成为一个泥沙俱下的信息平台。

　　微博是建立在Web2.0基础上的一种新的网络交流工具，追求快速传递，简洁、即时的信息发布方式，促使用户频繁上传信息，使信息呈几何级数增长，但信息在量上的膨胀却没有带来质上的提高，满足人们需要的有价值的信息却很少。

　　如果微博信息都是一些无聊的呓语：“今天中午吃了什么？”“我家的小狗又生病了”等等，当人们的时间就这样被消磨或浪费，大家必定因无所收获而闷闷不乐、垂头丧气，微博若仅仅被此类内容所充斥，其价值必将趋于虚无。

　　微博还在路上

　　今年，新浪将继续投资2亿多美元完善微博功能，其它门户网站和新闻网站也争相涉足其间，瓜分市场。但微博能走多远？是永远，还是过眼烟云？微博的发展势不可挡，但微博的前景就真的一片光明？因为它还在“烧钱”阶段，它的盈利模式还在探索，还没有大家期盼的真金白银，对它的监管还远未做到成熟稳健。这些门户网站渴望破解的难题，都还没有明确的答案。

　　1、有关注就会有盈利

　　微博还处在只有投入而几乎没有产出的阶段，但大家坚信微博的盈利前景。“先把产品做好，让用户满意，然后再考虑赚钱的事。”在这个注意力经济的时代，有关注，就不怕没有效益。如果真的如大家所说，当粉丝达到1000万的时候，影响力就是一家电视台，那样的话，微博一定会有为数可观的广告投放。

　　现在，运用微博开展市场营销已经启动。凡客诚品捷足先登，他们借助新浪微博发布市场活动，进行品牌营销。2010年网络上流行的“凡客体”，就是在天才作家韩寒巨大的号召力之下，“凡客诚品”的粉丝们因为钟爱企业形象和企业文化，创造出来的一种自娱自乐的网络活动。“凡客体”能取得如此热烈的反响，实在出乎凡客诚品的意料。

　　今年5月5日上午，“凡客诚品”帆布鞋形象代言人黄晓明的首个广告视频片通过新浪微博首发。这段以“挺住，意味着一切”结尾的TVC广告，因为抢眼而惹得网民们争相转发，8小时转发就突破12万。据悉，这刷新了微博转发的最新纪录，凡客诚品由此创造了一个新的名词：“挺住体”。这一下子凸显了微博营销的价值，可以预言，微博平台今后将成为企业品牌营销的一个重要渠道。

　　实际上，面对微博用户的快速增长和影响力的不断扩大，许多企业已把目光投向这块营销沃土，推广企业形象，进行品牌营销。例如，星巴克曾经在推特上发消息说，在“地球日”当天来到星巴克连锁店的消费者，只要带着可重复使用的平底杯，都可以享受免费续杯的服务。诺基亚也在尝试使用微博，在去年12月首创了业内的“微博发布会”，大张旗鼓地发布了其年度最重要一款产品N8手机。联想集团董事局主席柳传志也在寻找微博的营销之道，打算利用微博做好联想投资的品牌。

　　付出就有回报。微博盈利不会“画饼充饥”，这将是一个发布广告的新平台，一个值得投入的新领地。

　　2、监管是个大问题

　　从饭否网早期的微博尝试，到很快关停，微博的监管是一个不容忽视的问题。

　　对电视、报纸等这样的传统媒体而言，媒体的运作无疑是一件复杂的事情。在我国成立一家媒体的门槛很高，需要国家新闻主管部门的逐级审核，层层把关，其测评之严，要求之高，让许多人心有余而力不足。由于来之不易，人们往往就很珍惜。一般情况下，新成立的媒体都会组建一支过硬的新闻队伍，有着较高的把关能力和业务水平，坚持正确的政治方向，坚守社会责任，保证媒体稳健经营。

　　现在，我们正处在经济的转型期和社会矛盾的多发期，社会利益多元，社会思潮多样，社会舆情复杂浮躁。而作为新媒体的微博，优势在于上传信息的随心所欲，没有多少条条框框，给了人们充分的自由，但劣势是为了经济利益，提高点击率，追求轰动效应，而把社会责任置于脑后。作为微博的监管者一定要明确：社会责任，就是媒体的生存法则。正如美国著名报人普利策所说：“一个愤世嫉俗、唯利是图、蛊惑民心的媒体，最终会制造出像自己一样的卑劣的民众。”

　　作为新媒体的微博，对新闻掌控艺术要用心体会，以理性、建设性作为追求的方向，避免感情用事和破坏性思维。一是把好关，要区分什么是真正能代表民意的“舆情”，什么是假借民意而扭曲呈现的“舆情”，防止没有定见，随波逐流。要掌握什么新闻能发，什么新闻不能发；什么新闻该报，什么新闻不该报。二是把好度，新闻该从什么角度切入报道，是大肆渲染，还是简明扼要，要掌握话语分寸，讲究说理艺术。

　　特别要防止语言暴力对个人的伤害，在现实社会中，一个人犯错只会在自己生活的一个小圈子里传播，一般影响有限，但微博会把错误放大，如果事件本身具有挑动社会潜在能量的元素，就会病毒式地被传播，伤害当事人并影响司法公正。

　　作为新媒体的引领者，微博应不断提高信息的真实性、可信度，不断提高自身的公信力、责任感，做那盏茫茫网海中的导航灯塔，做引领社会舆论的中流砥柱，有坚守有担当，廓清迷雾，认准方向，引领社会不断走向文明进步，展现中国开明大气的国际形象。

　　3、微博会不会永远

　　微博似乎正在改变一切，但微博会不会永远？有产生就会有消亡，所谓各领风骚几百年，唐诗过去了，宋词过去了，元曲过去了，明清小说过去了。而在高科技时代，产品更新速度加快，你方唱罢他登场，各领风骚三五年，BP机、VCD、DVD、录相机过去了，富士胶卷、柯达胶卷，还有国产的乐凯胶卷也成了过眼烟云，前几年红红火火的学习机也成了追忆的往事，那么微博呢？

　　有人说，微博公众的关注力不可能持久，热情一天天下降，垃圾信息、虚假报道将让人们失去兴趣。有人说，微博监督的轰动效应渐渐消失，甚至会像频频发生的“跳楼讨薪”一样，失去公众的同情和支持。既然是媒体，它也就有媒体的优势和劣势。就和传统媒体一样，有它做不了的事情，它不可能包打天下，不可能代替司法部门，不可能解决所有问题。

　　学会在体制内生存，这是事关微博发展前景的一个绕不开的话题。新浪首席执行官曹国伟说，“新浪一步步走过来，不管门户也好，博客也好，微博也好，我们很清楚，按中国现阶段的特性，我们应该怎样才能做到既有一个包容的媒体发展环境，又有一个良性的发展空间。

　　眼下，微博正雄心勃勃，势头很猛，说它会成为过去，也为时尚早。微博本身社会化、媒体化、个性化、实时化等基本特点只会被加强，而不会被改变。不管怎样，它的社交功能，它的通讯功能不会改变，它作为情绪宣泄的一个出口，作为构建信息话语权的一个新的空间，将受到人们的欢迎。正如有人所说“微博的出现，是新世纪以来最大的媒体事变，是划时代的、严重的。它会很持久而不被超越。”

　　我们相信，微博将改变人类的生活，为我们带来更多的乐趣和享受！微博的未来值得期待！

　　报纸如何应对微博的冲撞

　　面对以微博为代表的新媒体的冲撞，面对市场份额的萎缩和年轻读者的流失，报纸危机就在眼前！先看中国的现实：前几年，在北京的地铁上，满眼都是红的，因为大家都拿着《京华时报》，而其报头是红色的，如今，地铁上你几乎看不到一张报纸，大家都低着头玩手机；前些年，在北京街头，一家报摊一天能卖掉上百份甚至二三百份主流报纸，而今也就卖十几份或几十份。

　　再看欧美发达国家，这种危机更为明显。不少有影响力的报纸或者缩减版面，或者停办报刊，或者走向免费，或者被迫关闭。像《基督教科学箴言报》已停办印刷版。百年大报《纽约时报》也要停止印刷版。

　　春江水暖鸭先知。作为欧美发达国家，最先感知新媒体对报纸的冲击，而北京市场作为中国报业的风向标，肯定首当其冲。山西地处内陆，要感受到这种强烈的冲击波可能还需时日。报业的严冬似乎还没有我们想像的那么严重，我们仍然沐浴着报业的暖阳，但科技发展日新月异，新媒体掀起的变革已是脱缰的野马不可阻挡，如果我们只是等待观望，那么当新媒体掀起的巨浪波澜壮阔之时，我们将会措手不及！

　　随着微博的兴起，资讯传播的渠道在变，海量快捷的优势发挥得淋漓尽致，资讯从此没有疆界；随着iPad等平板电脑的登场，资讯传播的终端在变，永远在线、移动阅读由梦想变为现实。不论媒体如何变革，不论终端建设和渠道建设如何重要，不论微博裹挟超高人气如何横冲直撞，万变不离其宗的是内容永远为王。没有好的内容，再花哨的载体都是没有用的。作为纸媒，我们可以发挥自身的优势，应对新媒体的挑战，从内容层面上讲，就是要在深度报道、权威解读和高端言论上下工夫。

　　有人说，我们可以在微博里找报道线索，那么传统媒体就可能成为网络舆论的放大器，或者说被网媒所利用。有人说，我们可以在报纸上做互动，那么再努力也无法与新媒体比肩而立，最多也是跟在网媒的后面亦步亦趋。我们应该在更高的层面提出对策，这就是走全媒体之路，打造一条全媒体新闻生产链。眼下，新闻网站的盈利情况仍不乐观，但全媒体作为当前世界媒体行业发展的大趋势，我们可以紧紧抓住机会进行赶超，迎来纸媒成功转型的艳阳天！