新浪博客给传统媒体的20点启示

网络新闻刚兴起的时候，地位不是一般的低，是相当的低。由于用来糊口的新闻基本上都来自传统媒体，网站拥有一段共同的血泪史：求媒体传稿件、求记者给稿件、求专家写文章、求明星做网聊，性质基本上和要饭的差不多，而且是跪地不起、一把鼻涕一把泪的类型。
  
也难怪被人瞧不起，甚至起疑心，主要是因为这些来路不明的家伙做事太不地道，粘贴（Ctrl＋V）、复制（Ctrl＋C）和删除（Delete），三个动词加起来，就是一个词——VCD，让人忍不住把它和我国蓬勃发展的盗版VCD产业扯在一起。更可怜的是，传统媒体的自我保护意识还前所未有地高涨，动不动就要发律师函，高傲地警告转载者“本报保留追究法律责任的权力”——这种态度，俨然陈凯歌在教训胡戈那小子。
  
如今，时代不同了，作为弱势群体的网站终于迎来了扬眉吐气的一天：传统媒体的所有活动，都会请求新浪、网易、搜狐支持；在公司、政府举行的发布会上，来自网站的记者越来越多；读者报料，已不习惯打电话到报社，而是先到论坛发贴；发了新专辑、拍了新电影，明星们做的第一件事就是上网站的聊天室去，专挑自己愿意宣传的东西来讲，而不再是坐等待媒体打来电话，或者大张旗鼓搞个砸钱的发布会；广告商也见风使舵，把原本打算投给报纸的钱挪用给了网站，让报纸、杂志急得粗了脖子、红了脸蛋——摆明就是一场农奴翻身斗地主的样板戏！
  
更为严峻的是，blog以迅雷不及掩耳盗铃儿响叮当仁不让之势在中国一夜长成，尤其是新浪的名人blog兴起之后，传统媒体的记者日子越发难过：
  
（1）名人blog相当于名人的官方网站，虽然“野史”、“稗抄”也很相当的魅力，但中国人民至今还是很迷信“官方”权威性的，在“官方”和“八卦”共存的前提下，显然“官方”更有吸引力。
  
（2）尽管blog上也有很多假大空、而且恶意炒作的手段更加让人不齿，但比起传统媒体而言，还是要真实很多。至少他们可以在blog上辱骂刚刚走出自家大门的媒体记者。
  
（3）名人blog相当于名人的个人专辑、全集，而速度再快、资料再全的报纸、杂志，充其量也只是精选集、断代史；blog是活动的，报纸则是相对静止的，要追星、要掌握名人的一举一动，当然是选择blog。
  
（4）如果你是某个明星的fans，你在他（她）的blog上留了言，一不小心就能得到偶像的回复、感谢，这种感觉跟歌迷见面会已经没有差别，谁还要看没有互动、感觉名人远在天边的传统媒体？
  
（5）网络的繁殖力比蝗虫还要厉害，木子美、芙蓉姐姐、天仙妹妹等人的走红速度已经证明了这一点，blog上面的一句脏话，第二天就有可能被全国人民口口相传，现在端起报纸，是不是发现极大多数的新闻在头一天已经众人皆知？那么，谁还要花钱买报纸看“昨日新闻”？
  
（6）有没有碰到过这种情况：今天刚对某名人做了一个自以为很牛X的采访，当晚就被他（她）帖到了blog上，而且料更足、甚至加了采访感言？发生了这种事，你还不好意思跟人抗议，而只能看在眼里，窝在心里。
  
新浪博客给传统媒体的20点启示
  
新浪blog火起来后，很多传统媒体的记者已经感受到了来自它的强大威胁，“妈的，他已经在博客上发言了，我还采访啥？”、“妈的，今天下午他刚去新浪聊过天，基本上把我要问的问题都答干净了！”诸如此类的抱怨已经成为家常便饭，让人感受到了失去家园的切肤之痛。
  
新浪blog的“殖民事件”给了传统媒体很多启示，总结出来，张榜公布，以警世人：
  
（1）人对名利的追求永无止境，普通人如此，名人亦不能免俗。所以，当一个帮你写了好几年专栏的作家在新浪上开了blog，并把刊登在报纸上的文章未经贵报许可就发到网上的时候，请不要悲伤。
  
（2）贵报能带给名人的东西如果比不上新浪，请原谅他扭头就走，同时提醒自己要努力提升所在媒体的影响力。
  
（3）名人是这个世界上最畅销的商品，让更多的名人为贵报服务，永远都不会有错。你要是知道新浪花了多大精力来邀请名人，要是知道全中国的名人都为新浪打工，你就很容易理解它为什么成功了。
  
（4）采访名人的时候问题要尖锐，有料的采访才能引起足够的关注。虽然很多人上blog是冲着名人而去，而跟名人写了什么毫无关系，但假设名人也能写点有价值的东西出来，引起的关注会更多，点击率也才更有价值，比如洪晃的《前夫和一个馒头过不去》，远远胜过徐静蕾的“今天心情不好”。
  
（5）要设法让名人说真话。任志强和潘石屹吵架之所以好看，就是因为他们愿意说真话，不说真话的采访相当于没做。
  
（6）采访的话题一定要是大家正在关心、又得不到答案的问题，老是去关心天堂里的建筑风格