京东商城从来没有离开过媒体的视野，每天其或大或小的消息见诸报头。
京东商城近期动作频频，开拓电子书、数字音乐、旅游及酒店预订等多项业务，并引进多个职业经理人。业内人士认为，这是京东商城在为IPO铺路。
据《南华早报》周二报道，消息人士称，京东商城计划最早于今年三月申请在美国纳斯达克上市。该报道称，京东可能将IPO规模降至20亿-30亿美元左右，但规模尚未最终确定；美银美林和德意志银行可能参与此次首次公开募股(IPO)。
然而，京东商城创始人兼CEO刘强东在20日京东商城电子书发布会上表示，京东所有改变并不是为上市准备，而是为了用户体验，“2013年京东商城绝不会考虑上市”。
中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受IT商业新闻网记者采访时表示，刘强东否认为上市准备，是因为太早宣布要IPO会引起外界蜂拥而至的关注，对京东商城的发展并不有利。
关于京东商城上市的传闻一直不绝于耳，业内十分关注此事。去年9月份就有消息称，京东将启动IPO，但至今未实现。而今，刘强东一再否认即将IPO，时间也在推迟。其原因是多方面的，有内在原因，也有外在原因。
难以消化扩张成本短期不会上市
京东商城曾在公开场合表示，从主营3C转型网上综合零售商是现阶段最重要的战略目标，而在近3到5年内，是品类扩充的重要时机。京东将坚持全品类战略，根据市场、用户的需求和团队的能力不断进行匹配，在合适的时间推出新的产品品类。
去年7月，消息称京东商城将参股九州通旗下北京九州通医药有限公司的子公司北京好药师大药房连锁有限公司。双方将以好药师公司作为平台，发展医药电子商务业务。
今年2月初，京东商城宣布其酒店预订业务即将于近期正式上线，用户可以通过京东商城酒店预订频道，选择所需入住的酒店进行预订。这也标志着京东商城进一步布局在线旅游业。
2月20日，京东商城正式推出电子书业务，并计划继续在数字领域拓展：据京东图书音像采销副总裁石涛介绍，京东计划继续拓展数字音乐等内容，其中数字音乐上线首批预计达50万首以上。
于此同时，京东大力发展人力资源，引进职业经理人。去年8月2日，百度原高级副总裁沈皓瑜正式加盟京东商城担任COO。今年1月31日，原Oracle全球副总裁王亚卿成为京东商城首任CTO。2月15日，宏碁集团中国区原执行副总裁蓝烨出任京东商城集团首任CMO。
有业内人士分析认为，京东商城这一系列的工作，是为上市做准备。
北京科技大学教授、信息化专家、中国电子学会电子商务专家委员会副主任梅绍祖在接受IT商业新闻网记者采访时表示，这表明京东商城在转变经营策略，增多 品类，扩大业务范围，不论是做在线旅游，还是做电子书，都代表京东想要建立一种配套设施，占领市场份额。但目前京东要考虑的是如何去消化这些业务成本。
莫岱青认为，京东商城今年3月应该不会IPO，时机还不够成熟。电商烧钱众所周知，京东也是资金链吃紧的现象；多名高官空将京东商城，管理层之间还需磨 合；用户体验、黏度方面还需加强。京东商城从3C转型到综合百货，涉及各个领域，虽然增加了盈利点，但让人看来它的盈利模式不太清晰。
易观国际分析师陈寿送在接受IT商业新闻网记者采访时表示，京东商城的一系列动作或许并不是统一的目的。如果京东商城要申请上市，那么一个CFO是最重要 的，但是，目前京东还是空缺这个位置。因此，不能一概而论，京东一系列调整，与上市没有必然联系，但也难脱干系。很明显的是，京东商城引进高管是其从3C 转型到综合商城的一个环节，如要过渡升级，他需要一些懂得企业运营管理的高级人才。
京东被抨击上市圈钱刘强东变低调
因去年底领得互联网媒体颁发的“金喷壶”奖后，刘强东关闭了实名认证微博，自此以后刘强东变得低调，并开始慎言慎行，不再是媒体上的活跃人物。业内开始猜测京东或已经悄然启动上市程序，海外媒体也不断爆出京东欲申请上市的传闻。
而2月20日，刘强东与媒体沟通时提到，京东商城每年高管队伍都在扩大，今年副总裁达十几人，不久后CFO也将到位。京东商城销售额很快突破千亿规模， 高管到位是公司发展需要。京东的改变都不是为了上市做准备，而是为了用户体验做准备。刘强东表示，京东商城未能盈利，暂不考虑上市。
京东商城2011年的销售收入突破240亿元，但业内传闻它去年的亏损额达到30亿元。烧钱是电商普遍现象，而“赔本赚吆喝”是业界此前对于京东盈利状况最多的评价。有分析认为，去年9月份京东启动IPO未果，是因为被业界和媒体大骂，认为其亏损上市，只为圈钱。
淘宝商城总裁张勇曾抨击京东“只为销售、不惜亏本竞争的模式”，并对京东在物流等方面的大笔投入评价说，“有些人相信自己能够搞定整条价值链，但那种模式最终将失败”。
如果说烧钱扩张是京东发展过程中不得已的选择，但商业总是要回归本质，即关键是赚不赚钱。“可以烧钱，但不能无限制地烧钱，最终要有一个怎么赚钱的持续盈利模式。”优势资本总裁、合伙人吴克忠曾说，这是京东在上市时要面对的问题。
或许是唱衰的声音太多，迫使刘强东变的谨慎了。陈寿送认为，京东申请上市只是时机的问题。现在京东否认准备上市，可能是为避免引起更多竞争者密切关注，比如一个反面教材拉手网，在其IPO前遭到了匿名举报，因此不公开IPO信息是一种自我保护。中国网络环境并不是特别透明，有的企业或许基于安全的考虑就不公开IPO进展。
莫岱青告诉IT商业新闻网记者，刘强东否认准备上市，是因为太早宣布要IPO会引起外界蜂拥而至的关注，对京东商城的发展并不有利。并且，IPO启动并 不是件容易的事情，有多方面的问题要考虑，比如要考虑到产品供应链、用户体验与信任度、费用支出成本、资金链、自身业务、业绩财务等众多方面，要在这些所 有方面都成熟，再启动IPO把握会比较大。如果京东商城在各方面已做好上市准备，各方面条件允许，时机成熟，那么应该就可以申请上市了。
刘强东与投资人闹僵京东被迫寻求上市
谈及风险投资商，刘强东在接受媒体采访时半开玩笑地说，京东选择的所有投资人都对电子商务行业一无所知，不会选择懂电子商务的风险投资商。否则那些自认为懂电子商务的风险投资商就会干涉企业决策，指手画脚。可见，刘强东对投资者很有成见。
一位业内人士曾表示，投资者也要求京东上市，怕它做到一半就没钱了。“同时目前业内普遍预测，中国电子商务行业资本市场的冬天来了，投资者对中国互联网股票投资变得谨慎，而未来的行情可能会更差，所以拖不起的京东只能提前上市搏一把。”
据公开资料显示，京东截至目前共进行过三轮融资：2007年4月，京东商城获今日资本1000万美元投资；2008年12月获今日资本、雄牛资本及投资 银行家梁伯韬的私人公司投资，总投资金额2100万美元；2010年1月27日，京东商城获得老虎基金C1轮投资，首期7500万美元到账。2010年 12月3日，京东商城C1融资中的第二期金额为7500万美元的资金到账。在2011年4月份完成15亿美元的第三轮融资。
据悉，京东 在第三轮巨额融资时，付出了巨大代价。曾传出刘强东让出了京东的控股权并与投资者签订了对赌协议，所以京东进行第四轮融资的可能性不大。吴克忠说，“投资 者要考虑公司管理层占多少股份，如果融资越来越多，管理层占股的比重不断下降，实际上最担心的是原来投资者，因为这会影响管理团队的积极性。”因此，上市 被认为是京东唯一的出路。
作为国内电子商务领域一个标杆性的企业，京东的每一步都会引来高度关注，IPO必定是慎之又慎。