社交网络与电子商务，两个现今大火的概念，两者之间有预谋的邂逅和碰撞，撞出激情四溢的火花：社会化电子商务。
社会化电子商务，维基百科对此的解释是，这是电子商务的一个新形态，用社会化媒体来增加网络销售过程中的人际交流、互动和用户参与。消费者通过社会化媒体形成社区，分享评论相关商品和服务的信息，帮助购买决策及发现新的商品；而通过好友或粉丝之间的分享和互动，在某种意义上则形成了新的购物信息链条。而百度百科的解释更有中国特色，社会化电子商务是指借助社交网站、SNS、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。
在国内，现今社会化电子商务的发展方式大致有以下几种：微博+电商，如腾讯微博的“微卖场”，电商+SNS，如淘宝淘江湖、淘帮派、哇哦，凡客诚品的“凡客达人”；SNS+电商，如天涯品牌、天涯购物街，美丽说，蘑菇街；女性网站/时尚类网站+电商，如妆点网旗下的名品show商城，YOKA时尚网的Ymall。结合方式多样，却殊途同归，目的只有一个：帮助人们更有效率地买到想要的商品，并以此与顾客产生忠诚联结。
天生的社会化电子商务基因
无论是社交网络发展电子商务板块，还是电子商务建立SNS社区，都有一个发展的过程，或复制国外模式，或因一方大热进而试图融合。而作为新兴平台的斐玛特商城(www.femart.cn)，与其它电商平台的最大不同，在于它从诞生开始，就拥有社会化电子商务的基因。
社会化电子商务最大的特征，在于通过好友或粉丝的分享和互动，促成新购物信息链条的产生。斐玛特商城从创立开始，就提出了“分享成就价值”的理念，分享——被是斐玛特商城最核心的关键词。斐玛特商城鼓励店主对商城的优质商品进行分享，通过分享获得返利。
在斐玛特商城的平台上，招商、策划、物流、售后、客服统一由斐玛特商城协调进行处理，为店主(消费者)提供一站式的服务。而斐玛特商城的店主，无需任何资金投入，也不用自己进货、发货、售后、客服，只需用心做好分享即可。
女性群体，是斐玛特商城的核心群体，斐玛特商城的店主资格，只有女性才能获得。因为，在集团董事局主席李昱桦看来，女性是一个传播力很强的人群，三个女人一台戏，好的商品信息会像明星八卦一样通过女性的口耳相传迅速散播开来。对女性来说，这不是一桩冷冰冰的生意，而是可以帮助更多的女性同胞学习、交流、成长和提高，并且收获财富和自信的过程。
“黏住”女性
除了斐玛特商城自身，斐玛特商城还依托集团旗下的资讯网、商学院，为女性提供资讯、在线学习方面的服务，各平台之间互为助力，希望以此“黏住”女性群体。
“我们更希望的是成为女性的良师益友，甚至闺中密友。”据集团董事局主席李昱桦介绍，与斐贝国际开展合作的一个女性交友平台的上线已提上日程。
“女孩儿们买到了好看的衣服鞋子，还是便宜好用的化妆品，第一时间想到的肯定是将收获的好东西show给闺密看，闺密的推荐，比任何广告都更有用。”李昱桦认为。
网上商城、资讯网站、SNS社区、商学院，购物、分享、学习，通过资讯网站、SNS社区，了解目标群体喜好，同时引导她们到网上商城消费，在她们买到好的产品后，引导她们进行分享，资讯——分享——购物——分享——购物，因此形成一个无限循环的良性发展生态链，以此促进各平台业务增长。
卖人品而不是产品
无论是社交网络平台，还是社会化电子商务，分享者都是非常关键的因素。如何激励消费者进行分享？激励机制的利益刺激是否会影响分享的真实性？如何保证两者之间的平衡？
“社交网络最大的特征在于分享的真实性、自发性，作为电商平台，可以鼓励消费者进行分享，但前提一定是真实的、可信的。斐玛特以返利鼓励消费者进行优质商品的真实分享，其中，真实非常重要，因为对店主来说，每一次分享都在以自己的人品做担保，如果消费者有一次不愉快的经历，就会将店主拉进黑名单。”斐玛特商城相关负责人笑言，“我们常跟我们的店主说‘我们不是在卖产品，而是在卖人品’。”
社交网络需要电子商务来实现盈利；而电子商务，依托虚拟的网络平台，需要社交网络来增强购买信心和提高购买效率。社交网络与电子商务的结合，天生完美的一对，已经有不少平台在争夺市场，社会化电子商务领域势必会掀起一场混战，而斐玛特商城，目前已经走出了坚定的一步，目前，斐玛特商城的注册会员已近百万。