消费者维权难，网络购物的维权更是难上加难。
央视3·15晚会目前根据收到的各类线索汇总统计，网络购物投诉量居榜首。这其中的投诉集中在销售假冒伪劣商品、网络购物售后服务无法保障等等。
本报从多家网商了解到，普通的网购消费者，还容易落入一些网络钓鱼陷阱，甚至有网购用户的网银账户的余额瞬间“不翼而飞”。
具体到责任追究和维权，由于在网购各环节中，合作方盘根错节，层层转包，责任往往弥散，因而无法追究，消费者只能自认倒霉。即便出现了高达10万的大额金钱损失，往往也很难维权。
“谁开发票谁负责，发票是解决平台商与品牌商互相扯皮的一种办法”，中国政法大学知识产权中心研究员赵占领建议。
网购陷阱
网购被“钓鱼”
网络钓鱼的过程，说起来触目惊心。
UC优视技术总裁梁捷向记者描述称，钓鱼网站会先在淘宝开网店，主动利用淘宝旺旺等聊天工具发消息推送，吸引用户直接点击。
又或者，在沟通时向IM、淘宝旺旺中发送一条购物链接，直接导向和真网站一模一样的钓鱼网站；用户在点击链接后，会中木马程序，页面并跳转到虚拟交易页面，用户点击付款后，会发现支付宝或银行账户里的钱少了，但是并没有购买成功。
“这是最常见的网络钓鱼行为。”梁捷表示。
一份来自CNNIC旗下的中国反钓鱼网站联盟报告显示，钓鱼网站往往喜欢仿冒淘宝网、腾讯、央视、新浪、艺龙、中国工商银行、招商银行、中国银行等“有利可图”的网站。
“钓鱼网站一般是单次交易，每笔交易的金额一般不会太大，在几百元到千元之间。”一位中国反钓鱼网站联盟的专家告诉本报。
由于上述特点，钓鱼网站成为网购人群的重灾区。《2011中国网购支付安全报告》显示，2011年易宝支付接到的用户钓鱼网站投诉达4923笔，占到用户所有投诉的89%。
“现在，网络购物还出现了新型的、危害性更大的陷阱——网银木马病毒。”安全网站门户网上交易保障中心COO乔聪军介绍，用户购物时点击该链接，直接指向网银账户，并在网页跳转时盗走网银账号和密码，将网银里的钱转走。
“这些犯罪分子会迅速将用户网银里的钱去购买电话充值卡，然后再用充值卡去购买网游卡，最后在虚拟物品交易平台上分批卖出。”乔介绍，网络犯罪分子的速度很快，钱从用户的网银变成游戏卡只需要几分钟的时间。
“这种网络诈骗的特点是跨地域、跨公司、跨行业的网络犯罪，会牵涉到交易平台、第三方支付、电信服务商、银行、网游服务商等。”乔称。
多环节致责任弥散
在网购各环节中，由于合作方盘根错节，责任往往弥散，即便出现了大额的金钱损失，往往也难维权。
“第三方支付一般会表示，自己往往只是承担了结算功能，并且用户名与密码都由消费者个人保管。交易平台一般会称，后台显示的是正常的操作，整个交易过程并没有不正常。“赵占领说。
“从法律的角度来说，电话充值卡、游戏卡的售卖方都不必承担法律责任。”赵占领表示，如果盗窃的是实物，其他人买了“赃物”并不能取得所有权，所有权仍属于原始主人，“赃物”可以追回来。但由于钱是种类物，谁占有了它，谁就是它的主人。对于这类的盗窃事件，只能追究实际盗窃的人的责任。
另一方面，转包模式复杂的网购，也使得责任追究近乎变得不可能。团购就是典型例子。
“团购网站涉及的服务品类比较多，合作商家也是参差不齐，即便是一线团购网站也难幸免。”团800联合创始人胡琛称。
一位在聚划算上团购了北京石京龙滑雪票的消费者告诉本报，团购后在2月11日，她到石京龙却无法完成正常消费，对方称北京石京龙滑雪场表示从聚划算上团购的39元滑雪票不包括滑雪项目。
在一步步的维权中，这位消费者发现，虽然自己是在聚划算上团购的，但石京龙却是与聚划算的二级代理签的合约；与石京龙接洽滑雪项目的是搜旅网，搜旅网又将这个项目转给了淘宝聚划算的代理商——飞扬生活服务。
层层转包下，追及最后是哪个环节出了错，“各个商家互相推卸责任，到现在这事都没有完全解决。”这位消费者说。
“团购行业代理很普遍，有的还是多级代理。由于环节较多，消费者遇到了问题不知道找谁来解决”，赵占领说。
而追究起来也很有难度，比如说洗钱环节，“100张100元的充值卡，如此大额的交易，这些售卖公司缘何可以支持？”乔聪军认为，实际上，电话充值卡、游戏币、游戏卡的售卖公司，应该承担一定责任，对于大额的充值卡购买，应该进行多次验证。
对于这种说法，一位在淘宝上进行虚拟货币售卖的店主有不同看法，“在公司的后台，显示都是正常的。如果用户要多买充值卡，我们进行阻拦，并不符合商业逻辑。”
商家平台控制乏力
无论转包和合作环节如何复杂，根本原因还在于平台商家的控制。
“产生虚拟促销、产品质量、售后服务这些问题的根本责任还是在商家，商家没有做好品控与服务。”团800创始人胡琛分析认为。
但这对商家而言却特别难。胡坦言，对于销售假冒伪劣、以次充好的商品，往往需要平台商(如网购或者开放平台)对自己或对品牌商进行质量监督。
可是，对于商家来说，品控是一件繁琐、又有难度的事情。目前，B2C网络购物售卖的绝大部分是实物类商品，也有一些销售虚拟货品的B2C网站。
“实物类商品的品控还能够较好实施，但是服务类商品的品控的难度要大很多”，拉手网相关负责人告诉记者，这让团购网站难以控制。
“总体货品质量、仓储配送等环节都是商家自己来操作并控制。即便是正规的商家，如果发货量大，也难以避免发货迟缓、破损等问题。这样的运作方式也给想浑水摸鱼的商家以可趁之机。”赵占领认为。
“谁开发票谁负责，在团购或拥有开放平台的网购网站上，发票抬头写的是团购或开放平台的网站，那么团购网站要负责；如若是商家，那么商家负责。”赵占领建议。
可是，目前，大部分网购用户还没有开发票的习惯，一些商家甚至不能提供发票，“这需要国家政策与立法的推动。”赵占领说。