中国电子商务市场的竞争已经进入了真正的寡头时代，但是其核心竞争依然在以明枪明刀打击对手为主的价格战。
说起价格战，京东曾经首当其冲，并藉此奠定了自己在中国电商市场的地位。然而没有想到的是如今京东自己竟然成了价格战围攻的对象。进入4月以来，苏宁易购、国美、亚马逊先后发起号称最大规模的价格战，天猫更是宣布，豪掷2亿元加入电商价格战。在近千个平台商家让利销售的基础上，天猫电器城将直接拿现金为商家提供补贴。天猫电器城“狂暑季”将从5月一直持续到8月。之前“短平快”的价格战俨然已经升级为“持久战”。
一直宣称资金链良好的京东也迅速以实际行动做出回应，5月8日宣布将在5月和6月两个月投入5亿元让利，意在回击天猫的2亿元促销补贴政策。并表示由于相对于苏宁和国美，京东的家电销售占比并不高，所以对于此次价格战带来的利润损失要比苏宁、国美小得多。而就在同一天，4月份带头掀起价格战的苏宁继续发力，苏宁易购执行副总裁李斌宣布，将在5月16日至5月18日启动E18五月季的大型促销活动，计划投入20亿元特价货源和4亿元让利额度。
在大规模“会战”的同时，京东的老对头当当也适时在其擅长领域发动了“游击战”。日前当当网推出五月风暴之“惠”阅读活动。据了解，此次参加“惠”阅读活动的图书都是一度入选当当网榜单的畅销书。折后再满减，畅销书平均也能达到5折左右的优惠。
除了价格战，口水战也是电商大佬们尤其是刘强东和李国庆的秀场。这次天猫电器城总经理谭飚也加入了进来。5月8日晚，谭飚在微博直接炮轰刘强东，“5亿补贴家电？请问刘总怎么贴？是对京东虚高的价格没信心了？贴了也不要把成本转嫁给供应商!”直指不久前媒体曝出的京东挤压商家霸王条款。
谭飚进一步表示，“实际上，家电也不需要贴，天猫电器城刚联手海尔，美的和TCL三大品牌做空调万人团，工厂直达消费者，第一天已销售6000多套空调，现仍在继续，不知京东一天能卖多少?”
5月10日，京东的具体方案出台：京东商城主题促销“清凉节”将于下周正式启动，促销范围主要是家电品类商品。“京东会给消费者发放2亿元清凉券，并且为商品降价补贴3亿元，维持每天低价的策略”。
而京东CEO刘强东此次尚未在微博上做出回应，但是在其微博上却发现了另外一则消息“今年在中关村在线投放了一点广告，结果刚刚同事告知中关村一批商户去Zol总部围攻了，要求ZOL撤掉我们的广告！唉！怎么做企业的都没有市场经济的概念？！困惑！”
算上之前被业内披露的京东投资方与管理层存在矛盾，以及刘强东在回答媒体提问时说：“京东商城目前没有上市计划。”间接承认IPO受阻，如今京东已经成为腹背受敌的围攻对象。
汉鼎咨询公司分析称，如果京东应战，财务报表将非常难看，估值就会很低，投资人会很不高兴；如果不应战，此时掀起价格战的电商就可以抓住京东软肋，以后会经常用价格战来挑衅。
而在电商这场为了打击对手而先伤己再伤人的“七伤拳”式的价格战下，看似各大电商平台冲在第一线拼个你死我活，刺刀见红。而真正在“割肉”的无疑真正做实业制造业的品牌商。在作为渠道的电商平台倒逼品牌商价格的当下，被市场和价格压榨的却是源头供应商。已有媒体指出“无底线参予的品牌商要么是傻子，要么是线下市场份额极大，想短期把线上市场自己搞崩盘，那样大家其实都没好处。”或许只有在资本链底层的消费者成了现阶段的既得利益者。