Google正在测试CPA广告

　　Google的广告一般都是按点击数来算收入的，即属于Pay-per-click（PPC）。另外，某些图片广告也可能是按展示次数计算，即Pay-per-view（PPV）。当然AdSense里面的推介广告是按成功转换次数来计算的，因此它属于Cost-per-action（CPA）或Pay-per-action（PPA）类型。但Google当前只推介几种产品，包括自家的AdSense、AdWords、Google Pack、Google Picasa及半血缘关系的FireFox。试想一下，如果Google推出更多的推介产品，那将会使网络广告的格局产生怎样的变化。比如，当你点击了某个网站上面的关于〈达芬奇密码〉这本书的的CPA广告，然后进入了在线书店比如当当书店，当你订购了一本书，Google就会把一部分的广告收入付给这个网站。这对于Google和网站都是有好处的。Google可以丰富自己的广告产品线，而用户则可以选择适合自己的广告形式，因为并不是所有网站都是以内容为主的，投放AdSense for content等并不一定适合。

　　David Jackson(via Philipp)昨天收到Google AdSense小组发过来的邮件，邀请他加入Google测试中的CPA广告服务。根据Google的邮件内容，这种CPA广告的使用方法与普通AdSense广告一样，都是直接把代码插入网页即可。但只有当有人点击了这种广告并且完成了特定的动作——比如购买了一本书或加入某个网站成为会员等——网站才能得到收入。这也是CPA广告的最大特征，按效果付费。另外，这种CPA广告与当前的AdSense广告并不会构成竞争，因为它是运行于另外的Content Referral Network（内容推介网络）里的，可以把它看作是AdSense的一个分支。

　　如果在国内也推出，这将可能是国内众多blog的福音。因为blog往往很难拉得到独立的广告赞助商，如果使用Google AdSense等按内容定位的广告，在效果上可能有很大的差异。因为当你的blog内容主题不统一的时候，Google AdSense就很难匹配出相关性强的广告，因此读者也没有点击的欲望，这直接导致了广告收入低微。如果你选择的是CPA广告，比如上面所说的用来推广某些热门的书或与世界杯相关的产品时，在形式上就灵活得多，效果也不会被网站内容影响太多。

　　另外，对于Google而言，这种广告对广告主的吸引力也很大，因为他们可以选择这种CPA广告，以避免PPC或PPV广告潜在的欺骗风险。要知道，按展示次数或点击次数计费的广告很容易就受不良用心的站长利用，从而使得Google及广告主的利益受损。当然，Google在推出这种CPA广告的时候最重要的是要准确地记录广告的相关信息，比如哪些用户进行了有效的点击并且执行了有效的动作，广告主得到的实际效果是怎样。不过相信对于这些基本的问题Google已经有了较好的解决办法，毕竟按点击计费的广告对Google带来的伤害实在太大了。

　　最后，不知这种广告会不会与将要推出的Gbuy有关系，因为之前Google CEO Eric Schmidt在回应外界对Gbuy的猜测时，曾经说过Gbuy针对的是广告客户，而不是针对消费者。这会不会是在暗示着广告主可以直接使用Gbuy来付费呢？