9月2日，搜狗CEO王小川在微博上称，“下午被政府主管问起搜狗在3SB中的态度，我说了三点：欢迎 360做搜索，行业更加开放，给网民更多选择；robot.txt是行业自律，应该遵守，除非政府另有规定；行业担心360做搜索本质上是担心360在安全上又做裁判又做球员。”
对此，360内部人士9月3日对本报表示，“百度告到工信部，对于主管部门的要求，我们会坚决服从。”
有业内人士表示，此次政府的主动约谈，或因360参战，主管部门怕重演“3Q大战”，通过摸清各方分歧点，防范事件升级。
用户躺着中枪
在8月16日悄然上线综合搜索之后，360于8月31日再次出击，正式发布360搜索独立域名。奇虎360董事长周鸿祎在微博中表示，360搜索是基于机器学习技术的第三代搜索引擎，具备“自学习、自进化”能力，发现用户最需要的搜索结果，意在以此说服更多用户选择360搜索。
从当年的3721、一搜网、奇虎搜索，到现在的360综合搜索，周鸿祎的搜索情结其实从未断过。在8月29日360发布的公开信中，本报记者发现，早在2005 年奇虎360创立之初就发布了国内第一款社区智能搜索引擎，而且独创了PeopleRank搜索技术和算法。截至目前，360搜索引擎拥有13000多台服务器，其蜘蛛爬虫系统每日抓取网页数量10多亿，引擎索引的网页数量超过200亿。同时，通过域名查询who.is可以发现，此次上线的 360sou.com和360so.com两个域名的注册日期均为2005年4月13日。
面对周鸿祎这样一个既懂产品又懂公关的对手，百度董事长李彦宏8月28日对360发动夜袭——当用户使用360搜索时，若结果中涉及到百度知道、百度贴吧、百度百科等相关内容，点击后均强制跳转到百度首页。如此，百度强势降低了360的搜索成功率。而360随后还以颜色：用户使用360搜索，若点击来自百度的相关结果，会被带至“网页快照”页面。
很显然，在双方攻防战愈演愈烈之时，用户体验被“绑架了”。易观国际分析师董旭表示，“竞争对产业而言是好事，但参照3Q大战，短期内存在伤害用户体验的可能。”
无处不在的Robots协议
去年京东商城屏蔽一淘网抓取数据时，曾指责一淘网破坏了Robots协议。此番，百度同样认为360违反了Robots协议规则。Robots文件是一种开放式协议，是搜索引擎收录网站网页的通行证。
9月2号，周鸿祎在参加中欧国际工商学院创新论坛时，对百度利用Robots协议封杀360搜索一事这样评论：“百度在滥用Robots协议阻碍360 进入搜索市场。百度既是搜索引擎，也是内容网站，其内容的Robots协议仅针对360搜索引擎。这是一种歧视性行为，属不正当竞争。”
很显然，公关高手周鸿祎此番仍希望通过“占领道德至高点”方式获得支持，“360进入搜索市场，在实现商业化的时候，愿意学习谷歌的经验，让推广链接归推广链接、自然搜索归自然搜索。同时，360将利用自己的安全优势，杜绝钓鱼、欺诈网站，让人们不再上假药贩子的当，不再受虚假广告的骗。”
尽管360来势汹汹，但董旭认为，撼动百度的市场地位不是一两天能做到。用户份额变化相对来说可能会明显，但收入份额短期内不会有直接变化。
面对周鸿祎的指责，百度尚未有所表示，而是如期举行一年一度的百度世界大会。记者获悉，百度意欲淡化与360之间的搜索之战，“百度给多数媒体发短信希望大家不要再继续报道。主管部门也会有所表示”。
收入的诱惑
每年高达200多亿元的搜索市场其实是周鸿祎的关注点。此前，360一度遭遇做空机构的质疑，如今，360通过推出“搜索中的搜索”盘活了来自自身导航页和浏览器的流量。这些盘活的流量可以突破浏览器的天花板给投资者想象空间。
同时，搜狗的成功也让周鸿祎看到希望。输入法—浏览器—搜索，是搜狗自有的“三级火箭”模式，在输入法和浏览器的入口支持下，搜狗搜索可谓一帆风顺。财报显示，2012年二季度，搜狗的搜索收入为2900万美元，而360浏览器的使用率虽为搜狗的3.5倍，但其搜索收入只有690万美元。在不久前的财报会议上，周鸿祎表示，360已优先考虑将360浏览器、360安全软件、360网址导航等用户转向360搜索，借此培养其使用360搜索的习惯，未来，360还将逐步打造自有的搜索引擎营销平台。
当然，360复制搜狗模式，使得悲观者认为，搜狗在搜索领域的第二名和它的故事被已上市的360讲了一遍，后者更大的市场份额及用户覆盖率，会致使搜狗IPO机会变小。
这使得在百度和360激烈交锋之时，搜狗的态度很微妙。此前，搜狗CEO王小川指出，搜狗的策略依然是“挑战百度，防范360”。不过，出于被边缘化的担心，搜狐董事局主席张朝阳耐不住寂寞，8月31日两次通过微博谈及搜索话题，放言搜狗必须参战。值得注意的是，在张“搜狗必须参战”话音未落之际，王小川表态称“一个流氓、一个垄断，该帮谁呢，参战了就真成‘3SB’了”，这显然有悖于张的观点。
有业内人士表示，由于双方在业务模式上非常接近，360和搜狗未来的比拼将更多的是渠道。