整理思路的时候，首先得知道市场营销的需求是什么，以及产品/品牌的定位、消费者分析、产品/品牌的诉求；其次得知道最具价值媒体的格局情况：了解2012那些最能创造价值的广告媒体，以及对2013年价值广告媒体做一个预测；然后开始做2013年广告的投放计划：确定年度广告传播主题、年度广告战术、年度广告投放媒体的选择、年度广告投放时间节点；再就是预估2013广告投放要达到一个什么样的效果；最后就是对2013年投放做一个预算。
2013广告投放方案思路勾勒了从2013市场营销需求分析思路、2013最具价值媒体格局分析思路、2013广告投放计划思路、2013广告投放效果评估思路、2013广告投放预算思路。
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