【导读】3月30日晚，京东域名正式更换为JD.COM。“JD”是京东汉语拼音（JING DONG）首字母组合。同时，一只名为“Joy”的京东吉祥物正式出场！京东对此表示，“Joy是一只能为大家带来快乐的金属狗。狗以对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。有京东的地方就有Joy，就有快乐！”
3月30日晚，京东域名正式更换为JD.COM。“JD”是京东汉语拼音（JING DONG）首字母组合。同时，一只名为“Joy”的京东吉祥物正式出场！京东对此表示，“Joy是一只能为大家带来快乐的金属狗。狗以对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。有京东的地方就有Joy，就有快乐！”
前阵子，在淘宝商场改名为天猫的时候，众人热议纷纷，更有好事者建议京东改名为京巴。今儿看来，这些网友的建议得到了京东方面的部分接纳。一个天猫，一个天狗，你这闹那样？要上演猫狗大战了？
据说最先是一个业内人士提前在微博上预热了一下，不过，大家都没有太当回事，都以为是业内传着玩来着。毕竟这种事情对企业来说，还是得慎重再慎重。结果，这事还真的是可以有！
当然，这京东此前的域名改为现在的JD.COM这个都好理解。JD.COM自然要比此前的360buy.com更容易和京东品牌产生联想，有利于京东品牌形象的传播和提升。尽管这域名一出来，便有人联想到“假的、带坑蒙”。
另外有观点认为"京东商城"把官方名称缩减为"京东"，有意去掉"商城"两字，可能是有意淡化自己的电商色彩，为公司将来在物流、金融业务上的拓展做铺垫。如果基于有利于人们对它的平台进行重新认知这一点出发，大抵也好理解。
只是这被网友戏称为天狗的金属狗，就有点不可思议。进入京东商城以后，看到了京东的吉祥物，咋一看还以为是长了腿的鲨鱼，是金盆洗手？再多看一眼，这阵仗让人还以为是某个电吹风做促销呢。据坊间传闻说做这LOGO方案的是刘强东在中欧商学院的同学来着。咱们先不说这天狗长得怎么样，一出现，咱们就知道，你这京东铁定是被天猫给“绑架”了。昔日天猫“喵”的一下轰然登场的时候，就在给京东预热了一下，结果，这京东也太领情了，果真就放上一只叫JOY的天狗来。
据说，选择狗来作为吉祥物背后还有更深层次的含义，那就是狗能克猫。这含义多直白啊！咱们不叫龙，不叫虎，就叫狗，专门克猫的狗。不知道此时马云又作何感想？阿里天猫、京东金属狗、搜狐小狐狸、微信企鹅……还著名Geico蜥蜴，各类动物在互联网凑齐了。难道接着下来，就要去请赵忠祥老师出山，在互联网江湖里主持大局来了？
京东的这次改头换面，总是让人不禁就想到了昔日的天猫。是的，不管是表扬也罢，批评也罢，对京东来说，越争论越有传播力，京东换标的事情给人印象越深刻。但是，回归到事物的本质，对他们来说，不管是天猫也罢天狗也罢，如何将平台做大，如何为顾客服务，如何练好内功，这才是本原的东西。