手机端阅读，就图个乐，每次进入正题前，我都会讲一个故事，作为foreplay。今天的故事是：
高帅富、白富美和屌丝三人去露营。三人搭好帐篷后，只见夕阳夕下，高帅富遥指河边的比姚明还高的青纱帐说，“美美，你看那儿的草比人还高，是欣赏风景的最佳之处，我们一起去看看吧。”
二人遂前往，走前高帅富叮嘱屌丝，晚上冷，先生个火，方便取暖。
“啪啪啪。。。。。。”
一小时后，等到高帅富和白富美欣赏完风景回来之时，只见屌丝拿着两块石头在敲击,手上都砸出泡来了。
“你在干吗？”
“生火啊！”
“包里面不是有打火机嘛”
别笑，我们很多人都会遇到这样的尴尬，只是形式和场合不同罢了，我们的纸媒同样在遭遇这样的尴尬而不自知。今天的文章，我想讲一讲如何进行社会化内容生产。
好吧，先来点新鲜出炉的货（其实这样的案例，对记者来说，已经不是新鲜事了，但我还是要强化一下，加深大家的印象），部分文字来自新浪科技创事纪署名郑峻的文章：
韩亚航空一架波音777飞机在旧金山国际机场降落时出现事故。……在新闻事件发生后，无论是事件当事人还是新闻媒体，都会集聚在这Twitter和新浪微博这两个社交媒体上，形成明显的热门话题或者趋势，从而继续吸引更多用户参与进来。目前旧金山坠机事件在Twitter和新浪微博都已经成为热门事件，Twitter左侧边栏显示的十大热门趋势中，有四个趋势是坠机事件相关。
但在提供内容平台之外，微博还可以扮演更深层次的作用，从而部分取代传统媒体的功能。新闻事件发生之后，由于海量用户与新闻媒体发布信息及构成讨论，Twitter和新浪微博上充斥着大量的新闻相关信息，其中不仅包括了新闻要点，还有更多的噪音。Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)对此明确表示：“Twitter不想做个毫无生气的内容聚合器”。
Twitter不仅想追踪和监控热门事件的每个时刻，还要过滤掉社交媒体平台上大量的噪音，以一种直观的手段重新构建每个时间节点的信息，以真正的关键信息向用户还原某个事件的来龙去脉。这个信息提取、杂音过滤以及重新还原的过程，就是当前最为热门的大数据技术。数据和用户是社交网站最重要的资产，如果没有有效的数据分析手段，这些资产就无法转化为实际价值。
新浪微博也通过微话题等功能，在信息提取和杂音过滤的方面做出了各种尝试，列出新闻当事人、新闻媒体以及相关机构三大微博账号。在此次坠机事件中，相关微博通过亲历者播报、媒体播报以及官方回应三大类别进行分类，哪怕用户不看新闻网站，也可以较为清晰地从海量微博中了解到事件的起因、发展以及相关信息。同时在普通相关微博信息中参与到事件讨论中。
Twitter与新浪微博在这一方面的动态表明，社交媒体平台本身就是一个超级媒体。海量用户、传统媒体以及网站平台，三者构成了社交媒体时代的新闻传播组成部分。
抄了人家这么多字，我其实想提一个概念，社会化内容生产。
纸媒的生产模式，似乎100年没变了。因为传统媒体作为大众传播机构，几乎垄断了所有大众化信息发布渠道（政府公文除外），互联网尚未普及的上世纪90年代，以都市报为代表的纸媒，迎来了最黄金的发展时期。
不过世易时移，随着互联网的蓬勃发展，通过技术赋权，尤其是随着社会化媒体兴起，人人手中都握有了“传播权杖”，人人都是自媒体。
以新浪微博为例，今年1月22日，新浪微博注册用户数突破4亿，高峰时段日微博发布数超过1亿。虽然最近一段时间来，新浪微博活跃度下降，并且屡屡受到业内的批评，但直到目前，仍有上亿中国人从中获取信息、表达诉求、沟通交流，每天也在产生成千上万有价值的内容。去年崛起的微信，更是给媒体的生产方式带来了革命性的变化。
其实纸媒作为内容生产的产业，其竞争力就一句话——如何低成本生产海量高价值内容。
这句话在传统的采编模式下是悖论。高附加值的报道，如调查报道，必然要投入最优秀的记者，花最大的精力来生产，生产周期也很长，类似石扉客《起底WLJ》这种报道，一年也就一篇，根本不可能海量生产。
所以对于大量都市类媒体和非经营杂志来说，社会化内容生产，将成为趋势（超长的调查报道，未来会像书法和绘画作品一样，成为高附加值，但无法量产的类艺术品。而普通新闻报道，就是快餐，只有快速量产，才有前提去谈商业模式）。
什么是社会化内容生产呢？就是充分利用互联网、社会化媒体UGC内容，利用工具和专业人员进行分析、整理、核实和确认，生成内容。这种内容具有极大优势。首先，内容生产及时、海量，最重要的是，低成本，正如郑峻在文中介绍，飞机失事事件，早期大量内容都来自用户；其次，事实上更专业。这一点，我接下来的案例中会详细介绍。
案例一：微信公共账号“她生活”（部分内容引自媒体报道）
“她生活”的创始人是个80后美女，原来是《IT世界经理周刊》的优秀记者，据说拿过中国新闻奖，后来到360做投资。微信兴起后，她觉得社会化内容生产的模式未来很有前途，放弃了投资人角色，成为了一个创业者，创造了一个叫“她生活”的微信公共账号。
“她生活”用户（读者）定位我都市轻熟女，一定要拿杂志打个比方的话，我会比作高端版《女友》杂志（请原谅，我实际也没怎么看过）。令传统媒体人咂舌的是，她的内容生产完全来自社会化生产。她每天所要做的，就是联系写手和用户，问写手们今天想写点啥，看看用户提供了哪些反馈。这些写手，大多是有专长领域的过来人，虽然没有稿费，但也有一定诉求能够满足，比如有些人是价值观想输出、有些是想在女性市场上推一个品牌。“她生活”不会避讳是否是软文，唯一的标准就是内容对用户有价值。
其实想想也是，一个活了几十岁的典型吃货，写出了的文章，一般会比一个记者因为主编派任务才去写的主题文章有意思吧？事实是明证， “她生活”3月份正式专职运营，目前有粉丝30多万，包括微信公众号几万订阅、搜狐新闻客户端有十五万订阅、Viva畅读有600多万的阅读量），而这切，全职人员目前只有2个人。
最近，这个团队开始签约专栏作家，并在做自媒体联盟了（合作的女性自媒体联盟已覆盖将近200万的粉丝）。下一步她们将试水专栏作家有关心理、情感、美容等在线培训课堂，首先从语音开始。她们现在已经有营销和广告，在自媒体领域算比较早被商业市场认可的。而地方她蜜团也会在最近陆续建立。
案例二：网易“每日轻松一刻”
这个是网易新闻客户端的品牌栏目，说是品牌栏目，其实没有一条内容是记者跑出去采回来的，都是网易的编辑（自称“小编”），通过选择整理编辑当天新闻，整合成一个趣味新闻乱炖，并充分和网友互动，使得网易“小编”，已经成为一个有血有肉有人爱的“人”，套用罗振宇的话说，就是一个典型的“魅力人格体”。这个栏目太过出名，我就不废太多笔墨介绍了，大家如果没听说过的，直接下载网易新闻客户端，订阅“每日轻松一刻”即可。
这种模式，充分利用了社会化内容生产的价值。举个例子，新浪微博曾传出一张范冰冰和任志强合影， 本来算不得大事，但评论“强见范”经典了，四个字引爆网络，引发数万转发。不过评论很快又被各种口水淹没，更多网友反而看不到，很多人是通过“每日轻松一刻”或者“喷嚏图挂”才看到（插一句，新浪微博利用dig模式，将评论排序，还是很有价值的）。
案例三：喷嚏图挂
“喷嚏图挂”和网易的“每日轻松一刻”有点相似，不过年纪比“每日轻松一刻”要长一些。喷嚏图挂，每日一贴，整合的都是网络上发布的新闻和评论，和“每日轻松一刻”不同的是，“喷嚏图挂”的政经和社会新闻比例较高，娱乐化题材越来越少，以前我都是睡前看看，但现在看来，作为睡前娱乐，过于沉重。
案例四：storify
这是一款工具，协助你进行社会化内容生产。这个大家要不辛苦百度啊，或者直接去36氪搜一下王壮的稿子，我就不多废话了。老是抄人家稿子，也觉得内疚。哈哈
要补充一句的是，后两个栏目我推荐给我老婆之后，每天睡前必看，并彻底把她教坏了，有一天我回家，和老婆斗了几句嘴，老婆坏坏地问我：“老公，你菊花痒么？”说着，就狠狠朝我屁股顶了一膝盖。可恶的”喷嚏图挂“和”每日轻松一刻“，她以前那知道啥是”菊花“啊，现在还来问我”汁男“是什么？看官，你知道”汁男“是什么吗？