最新大家争论的话题都是关于新媒体和传统媒体的之间的争论,今天我们不争论什么是新媒体,什么是传统媒体,因为这些争论都是玩一些文字和观念的游戏,对我们真正把握新媒体的应用,没有什么实在的意义,我们应关注的是新媒体给我们带来的机遇和企业的转折点.
随着移动端的暴发,我们可以简单定义了,通过新的传播方式的媒体统称为新媒体,因为每一次新的改变都带来了新的机遇和转折点.
在谈新媒体之前，先让我们来了解,新媒体都有什么特点.
1.传播速度最快.
a.鸟叔如何借助新媒体成为当今世界最有名的韩国人仅仅不到一个月的时间!
新媒体最大的特点就是快速传播,如果你的企业没有学会通过新媒体来快速的传播,那么你就要象传统的营销方式那样投入的时间和广告费用,通过密集的广告轰炸来获得快速的传播企业的品牌的效果,少则几千万,高则几十亿的广告费用.
可是一旦利用新媒体,快速传播成本等于0,不相信,我相信大家一定听过一首歌,就是江南style,在2012年7月15号正式发行,但是这首歌在发行不到一个月的时间里,就传播到了整个世界,在3个月的时间里,播放次数达到了3.8亿次,截至2013年5月1日，这支音乐录像带在YouTube网站的点击量为15.78亿次,2012年9月，这支音乐录像带还打破吉尼斯世界纪录.
在英国，它成为本月第一周UK单曲专辑排行榜冠军。在美国，它位居10月4日第41期公告牌榜单的第二名，“小甜甜”布兰妮和罗宾·威廉姆斯都加入了模仿大军，影星汤姆·克鲁斯则在主页上为它卖力吆喝。在中国，它也成为从明星到草根竞相模仿的对象。不仅如此，这首歌还在全球引发了一股改编狂潮，出现了“奥巴马竞选Style”、“美国海军Style”、“南京Style”、“周星驰Style”、“客家话Style”等多个版本.联合国秘书长潘基文跟“鸟叔”学跳江南Style.
这就是传统媒体不能做到的.是新媒体成就了一个不知名的韩国小混混,“鸟叔”鸟却全世界的人.
b.中国电影的烂片如何快速吸金.
就在最近时间《富春山居图》、《小时代》的上映，引发的这阵网络上关于“烂片”的大讨论。使得网民们再一次的感叹：中国电影的“传奇”只能用“烂片”来书写了。烂片已经是没有最烂，只有更烂了。“烂片只有票房没有内涵”，“丢国产电影的脸”，“只要钱不要好电影”……的言论不绝于耳.
这是网上大家最多的评论,其实这些烂片卖的这么好都是因为运用了新媒体进行传播,每一次“新烂片”上市,这些明星就在微博上造势、做秀、卖萌、打感情牌,
只要能用上的方法通通用一篇,致我们失去的青春赵微上一条微博的转发量在4万至10万次以上,还不包过其他的明星的转发推荐.
这就是“烂片”还卖的好的原因之一,明星利用自已的光环效应,影响无数的粉丝,
因为烂就会吸引大量的网友的争议,明星的铁杆粉丝支持烂片,一部分网民大骂烂片,结果我们可以看到在微博、微信的朋友圈里看到相互对骂的结果,这样就吸引了大量人的注意力,最终形成的病毒传播,卖片就这样利用新媒体大卖、特卖,票房都过几亿万,最近的烂片“小时代”将有希望过5个亿!
最近最火的一部微电影,却却实实是一部典型的烂片,基本的套路就是用大美女波波和性来吸引人们的注意力,就差一点拍成三级片,可是聚美优品借助微电影这个新媒体,挣到了大把大把的钞票.
从6月17日上线10日，百度稳居排名第一，优酷目前点击率达1254.8万。仅半个月时间，从第1集续拍到第4集，播放次数已达3003.2万次，评分6.4分，开播当天百度指数直线上升，对于一部微电影来说已经是很好的成绩了。
影片开播至今半个月，片中提及的产品已经销售断货，4款产品总计数量：75061瓶，还有其它产品笔者无法进行统计了，这就是新媒体的力量.
2.新媒体传播聚中
新媒体会把所有的传播权集中到少数人的手量,微博当中的名人、明星、作家、专家等等,这些人拥有10万至100万的粉丝,也一些屌丝只能拥有几十个粉丝,现在大家讨论最热的自媒体,也是一样,所有的资源都会集中顶级玩家身上,有自媒体人的粉丝已经过10万的粉丝量,这相当于一个市的电视台,可就是因为借用了新媒体,一个自媒体人就可以做到,这就是新媒体的力量。
“她生活”女性自媒体杂志,粉丝人数超过目前粉丝达到30万多,全职人员目前只有2个人,这是那一个传统媒体可以作到的呢?运用新媒体速度成为女性杂志自媒体第一品牌.短短的不到5个月的时间,这是那一家传统的杂志社可以做到.
程苓峰自媒体一次的投放的广告费用是1万至于2万,都是借助新媒体的力量.
3.新媒体传播最容易形成病毒传播
我一直在讲一个观点就是,未来的营销会走向人脉关系链的营销,怎么说呢?就是通过影响一个人,,达到影响他身边上所有的人,这个影响力达到叠叠重加的效果,最终形成巨大的病毒传播效果.微博当中的转发、微信朋友圈里的分享、qq空间里的分享都可以达到人脉关系链的营销,一次的分享或转发可以直接影响到5个人至100个人、1000个人、1000个人.
在新浪微博一件热门事件,被转发5万甚至10万以上的转发,这会在最短的时间里形成巨大的病毒传播,同时这样,同时的这样的传播又会带来,电视媒体、报纸、杂志媒体疯狂的传播，微博通常成为新闻聚点的发源地.
上面我们分析了新媒体的特点,接下来我们来谈一谈新媒体给企业和传统媒体带来的巨大挑战,随着移动互联网暴发,我们不可以否定在3到5年的时间,新生一代他们接融到最多的媒体,就是移动端的媒体,他们将是这个时代的主力军,作为企业现在就要布局移动端,为将来商业格局做好铺路.
细心的企业会观察到,最近新浪、阿里巴巴、腾讯、百度、360、阿里巴巴、搜狐都在疯狂的布局移动互联网,新浪推出自媒体微博、360推出自媒体平台、网易新闻客户端、腾讯的自媒体平台、搜狐的新闻客户端都是为了抢占大量移动端用户的注意力,
作为企业一定要明白,新浪、阿里巴巴、腾讯、百度、360、阿里巴巴、搜狐作为平台型的企业,要想成就自已的梦想,必需让出自已更多的资源,帮助一部人取得成功,才能形成巨大的影响力.
所以新浪、阿里巴巴、腾讯、百度、360、阿里巴巴、搜狐这些平台型的企业,每推出一个新媒体企业都要认真去研究,如果你成为了第一个支持这些互联网平台的企业,你就能得到这些企业更多的资源的支持.
搜狐的新闻客户端要不要去了解,当然要去,新浪自媒体平台、腾讯自媒体平台、360自媒体平台、阿里巴巴的微淘都要去研究.
接下来我们来聊聊传统媒体,怎样借助新媒体获得新生,有人说现在自媒体的春天来了,可以说还过于早，一个持续挣钱行业，新生事物，要想挣大钱，必需要依靠强大产业链支持，淘宝网的强大来自于阿里强大的产业链支持，现在谈自媒体的春天还过于太早，因为自媒体没有强大的产业链支持，就象现在大家知道的电动汽车一样，没有产业链的支持，电动汽车环了找谁修....马云最近搞的菜鸟公司，也是加强阿里的产业链，可以说平台型媒体春天来了.
怎么这么说呢?象杂志、周刊本身就拥有大量的资源,每一天都有大量的优质内容产生,同时搜狐的新闻客户端、网易的新闻的客户端、腾讯自媒体平台都需要优质的内容,来吸引移动端的注意力，这些平台型媒体提供更多的资源给传统媒体,杂志、报志提供优质的内容,最终走向的是双赢,可以说平台型的媒体春天到来之后,才是自媒体的春天,
作为传统媒体就要拥抱新媒体,才不会被淘汰,在这方面创业家杂志、还有创业绑杂志、就做好很好,创业家杂志旗下的i黑马网站、创业邦快鲤鱼的都给传统媒体上了一堂生动的课程,怎么迎接新媒体带来的商机.
今天的企业不改变，明天可能就会死在明天的沙滩上,把握新媒体,把握新机会.