鲍尔默：Google收购YouTube价格令人吃惊

　　导语：北京时间10月12日消息，《商业周刊》周三刊登了微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steven Ballmer)的专访。鲍尔默在访谈中讲述了他对Google巨资收购YouTube的看法，微软视频游戏和数字音乐业务的现状，以及微软面临的新挑战。下面是访谈的主要内容：

　　问：Google本周宣布将以价值16.5亿美元的股票收购YouTube，你对此如何看？
　　答：无论如何，如果不付出巨大代价，Google无法成功收购YouTube。YouTube究竟是“三分钟热度”，还是可以持续发展下去？我不认为它只是一阵风潮，但每次评估价格时，我都会考虑评估对象能否在未来十年内保持同样的热度。我相信Google高管一定做过同样的分析，因为16亿美元实在不是一个小数字，相当于Google市值的1%以上。

　　YouTube有自己的商业模式吗？至少到目前为止，我还看不出YouTube有价值16亿美元的商业模式。YouTube拥有多少知识产权呢？事实上，YouTube网站上的大部分内容都属于他人。Google现在所做的工作就是将版权所有者拥有的财富转移到Google。从某种意义上讲，全球媒体公司都处于Google的威胁之中，因为Google在网络广告市场处于垄断地位，可以决定其它公司能获得多少网络广告营收。

　　如果市场竞争更加激烈，例如微软和雅虎加入战团，情况也许会好一些。也就是说，如果没有一家公司能在网络广告市场同Google分庭抗礼，投资媒体公司并不是一个好选择。Google很清楚这一点，这也是该公司斥巨资收购YouTube，并同MySpace结成网络广告同盟的主要原因。我们也曾试图同MySpace合作，但没有成功。同微软和雅虎相比，Goolge可以承受更高的价格，因为该公司有着发达的广告系统，可以更高效地获得回报。

　　回到交易本身，Google收购YouTube的价格是否过高，取决于该公司能否尽快获得回报。坦白地讲，Google出价16.5亿美元收购YouTube让我感到吃惊。

　　问：也就是说，你认为Google的出价过高？

　　答：我并没有这样说。我前面说过，Google收购YouTube的价格是否过高，取决于多项因素。在特定情况下，可能我也会报出同样的价格。

　　问：即使收购目标没有真正的商业模式？

　　答：商业模式只是需要考虑的因素之一。如果没人出价16亿美元，我肯定不会提交17亿美元的报价。另一方面，如果真的有人愿意出这么高的价格，我也会仔细考虑。例如，每月都会有Facebook即将出售的传闻，不久前有消息称雅虎的收购报价已经达到10亿美元。Facebook真的值10亿美元吗？至少现在它还没有证明自己有这样的价值。即便如此，Facebook也从未明确表示自己不值10亿美元。

　　事实上，只有少数几家公司有能力出价10亿美元收购Facebook，它们是微软、eBay、雅虎和Google。我不认为其它公司有这样的能力，其中包括亚马逊。亚马逊目前的市值仅有130亿美元，不可能随意开展价值数十亿美元的交易。因此，也许只有四家公司会成为Facebook潜在的收购者，最终的收购价格也会在这一基础上确定。

　　问：你对Web 2.0公司的价值怎么看？

　　答：Web 2.0领域有很多热门公司，当然也有不少失败者。关于Web 2.0公司的价值，我想问这样一个问题，用户的关注价值几何呢？以Facebook为例，很多大学生都将大量时间用于该公司网站，如果未来15年内仍然如此，那么它即使没有商业模式也值10亿美元。但是，事物总是在不断变化，大学生的兴趣和爱好也会发生变化，可能某一天Facebook就被其它网站所取代。如果这样，它肯定不值10亿美元。事实上，我们非常看好Facebook，并已经同该公司签署广告协议。

　　问：从第一代Xbox游戏机到Xbox 360，微软Xbox游戏机业务有何变化？

　　答：几乎在整个生命周期，微软第一代Xbox游戏机都在赔钱。在硬件方面，包括Xbox游戏机的销售和运送，我们投入了大量资金，希望通过版权、第三方游戏以及自己的游戏收回投资。但是，我们没有想到会亏损这么多钱，因为我们曾认为Xbox的售价将高于索尼的同类产品，因为它带有硬盘。

　　到Xbox 360之后，我们改变了先前的做法，为其确定的价格可以保证我们不会亏损太多的钱。与此同时，为了确保我们可以修复游戏机的所有硬件，硬盘变成了Xbox 360的可选配件。当然，最畅销的Xbox 360型号带有硬盘，但没有哪款游戏必须使用硬盘。索尼目前正处于我们之前的困境，由于将使用蓝光DVD驱动器，索尼下一代游戏机在价格上处于劣势。如果在价格上同我们保持一致，必然会给索尼带来巨额亏损。坦白地讲，我不能确定索尼能否经受巨额亏损。

　　问：微软近期任命了多位高管，他们是否改变了你管理公司的方式？

　　答：的确如此。从本质上讲，微软可以称作是Windows公司，因为Windows操作系统为我们带来了200亿美元的利润，它的重要性不言而喻。但是，我们仍然要发展多样化经营。六年前，我曾固执地将Xbox成为“Windows游戏机”，幸好我们当初没有这样命名。我倾向于把Zune(微软