区域网站快速释放商业价值

　　随着用户对本地信息需求的增加，区域门户的商业价值正在快速释放。

　　2006年11月，美国本地搜索网站Zvents获得了700万美元的风险投资，投资者是MySpace的投资人VantagePoint Venture Partners。作为一个本地信息提供商，Zvents能让用户搜索邻近地区发生的事件。

　　资本向来都是最敏锐的，700万美元不是一个小数目，重要的是Zvents似乎又掀起了一个本地信息的热潮。不仅仅是美国市场，实际上过去的一年多时间内风险投资也推动了国内分类信息的热潮：搜搜客和58同城等本地信息网站在2006年先后获得投资。

　　当然这一切背后根本的推动力还是用户对本地信息需求的增加。不过相对于正在萌芽期的纯粹本地信息网站，目前更具商业价值的应该是区域门户。2006年3月，腾讯和《重庆商报》联合在重庆组建了大渝网，一个定位于重庆当地生活资讯的区域门户网站。据悉，腾讯计划在其他省市也建立类似的区域性网站。实际上，之前各大综合门户网站曾经也推出众多地区性版本，但并未获得极大成功。“各大门户实际上已经放弃自己运营地区分站点，将运营权外包给当地的公司经营。”一位不愿透露姓名的综合门户网站人士表示。

　　综合门户之所以没有能够取得在区域站点上的成功，其很大一部分的原因在于综合门户网站没有投入足够的资源去建设区域门户。当然，综合门户客观上也缺少足够的本地资源去运营一个成功的区域门户，而本地资源也的确成为区域门户成败的一个基础。

　　传统媒体成为区域门户最倚重的本地资源。浙江在线的前身是浙江日报报业集团旗下的浙江在线、浙江省外宣办所属的中国浙江网和浙江广播电视集团旗下的浙江电视台网站。如今这个背靠传统媒体资源的区域门户已经成长为一个年收入数千万元人民币的经济体。腾讯和《重庆商报》的合作也显然是出于这种考虑。

　　除了本地传统媒体之外，电信公司成为区域门户背靠的重要资源。“上海热线”背靠上海电信，自2004年进行区域化经营战略以来，立足本地，提供上海“衣、食、住、行”等多方面全方位的本地生活指南及商业信息服务。目前上海热线日访问总量超过3000万次，拥有注册用户300万。而四川电信旗下的天府热线目前已经成为西部最大的区域性门户网站，四川电信手中的150万电信宽带用户、400万小灵通用户和900万固定电话用户成为天府热线迅速崛起的保证。

　　随着用户对区域性信息需求的增加，区域门户在过去一年进一步提升了自己的商业价值。除了信息定位和新浪等综合门户不同之外，区域门户的商业模式也脱离了对综合门户的模仿。综合门户大多以广告和无线为盈利模式，而区域门户则以本地化的收费服务撑起了自己的盈利模式。据天府热线相关人士介绍，其年收入也已经达到数千万元人民币，收入来源包括网站经营(网络广告、建站)、游戏运营、增值业务等多种方式，其中网络游戏成为天府热线最大的收入来源。

　　虽然分类广告或者精确投放的区域广告被认为是区域门户的天然收入模式，但是目前广告之外的收入却成为了区域门户的营收主力。区域门户所背靠的本地资源大都是垄断性的，这实际上更加有助于区域门户提供本地化的收费服务。随着更多外来资本的推动，未来几年区域门户也许会为门户拓展出更多让人眼前一亮的商业模式。